分享更多
字体:

王华:创新有时会背离原创新模式

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-08-31 12:08 来源: 新浪财经
法国马赛商学院中国区项目主管王华(来源:新浪财经 王霄 摄) 法国马赛商学院中国区项目主管王华(来源:新浪财经 王霄 摄)

  新浪财经讯 2011年8月24日,由《21世纪商业评论》和《21世纪经济报道》主办的“21世纪商业思想沙龙”在上海举行。图为法国马赛商学院中国区项目主管王华。

  王华:大家下午好,我们接着第二场的讨论。开始之前做一个介绍,我是法国商学院的老师王华,关于商业模式,也是我上的一门课之一。今天是一个很好的机会,能够和四位嘉宾,以及在场的各位来宾做一个共同的互动。通常过了下半场人都会显得有些疲劳,我们还是用更为宽松的方式,或者互动的方式进行下半场的活动。

  开始之前,这个题目叫做商业模式微创新。可能很多在座对于商业模式还有一些模糊的概念,前面吴主编对于商业模式做了一个阐述,我们在做简单的例子给大家,这个创新说的具体一点是怎么回事情。我们大家都是耳熟能详的故事,当我们在乘地铁的时候看一份报纸《时代报》,《时代报》这个模式和原有报纸的模式有很大不同,谁付钱,谁获利,这个相互之间的关系,也就是这个资金的流向和所有利益相关者的关系发生了一种移位。简而言之,如果以前你的现金流是怎么来的,如果你是报社,现金流一方面是订阅的客户,一方面是广告客户,这两端构成了你的现金流,成为了你盈利的来源。我们可以画一张简单的图,如果我们把这个箭头去掉将会发生什么事情。盈利模式是商业模式重要的组成部分,当你考虑现金流,你和客户,和你的利益相关者关系发生变化的时候,它可能就是一个模式变化。这个故事很简单,也很容易懂,但是首创不在中国。

  我们去年非常热的团购等等,很多的创新源头并不是一定在中国,中国是基于很多西方的创新基础上充分考虑中国市场的特色,做二次创新。有的时候创新的背后会背离原来的创新模式,我们看似谷歌和百度是一个模式,但是背后不是一个模式,因为它扭曲了信息传递的过程。你是客观的给到或者尽最大的努力客观给到客户想要搜寻的信息,还是变成了竞价排名式的搜索。这个背后是有本质性的差别。这就是中国的奇妙之处,我们现在百度的用户可以远远的超过中国谷歌的用户。如果我们仔细来看,从消费者用户体验来看,又有一个上下的分层,变成了高端人群用谷歌,中低端人群用百度。主要是消费者的诉求是什么,这是一个简单的开场白。我们让大家渐渐的进入到讨论商业模式创新的语境和环境当中。

  我们再看一下从去年到今年,今天在座各位嘉宾都有一个字叫做网,从去年开始到今年,实际上发生了混战、乱像。我们有一些媒体用三国杀,中国人听得懂的话说世界巨头之间进行混战。从最终消费者的端口我们可以看到,IPOD系列产品在中国市场的狂热追逐。在另外一段,我们看到了以谷歌系统为主导建立的开放式的平台。我们可以说上传了几十万个软件和插件,毕竟还是一个半开放式的平台。谷歌最近想收购摩托罗拉,最近曝出来的新闻惠普要剥掉PC业务。我们可以看到,所谓谁在什么产业扮演怎样的角色,这个已经开始乱了,已经开始跨界了。这是在全球的市场所发生的一个情况,全球的市场发生的情况势必将对中国造成深刻的影响。这是我想谈的第一点,大家先要充分的了解,当这些巨头为了所谓的专利池,打上千万美元官司的时候,背后将是一场巨大的战争,这对于中国三网竞争格局发生深刻的变化。

  在中国发生了什么?如果我们说到淘宝,大家知道这是多年耕耘的结果,它是怎么样的结果呢。我这里可以给到大家一个数据。淘宝网每天的营业额是多少?9.36亿人民币。这个数字本身是很抽象的,如果你不把它做比较的话是一个抽象的数字,相当于中国全国零售百货天营业额的2.6倍。大家这个时候是有一个概念了,基于网络的这套系统运作和我们传统零售业之间产生的怎样的关系,它的影响可以到多大。当然,我们看到了是一个成功的例子。在这个例子的背后,像我们前一阵子发生的“3Q大战”,这背后就是我们的群雄之战,这个战场的局面比西方的局面更为混乱。因为在西方可以是在遵守知识产权,遵守游戏规则的前提下做。但是在中国的做法可以是野蛮式生长的做法。这是在全球和中国之间大的差别。当然,背后我们可以发现,我刚才讲的可能偏于恐怖一些,如果我们套用所谓的“长尾理论”,对于新兴基于三网的相关技术,基于消费者的深刻理解进行产品创新、模式创新、服务创新等等,还有很多的机会。我想在座四位嘉宾就是我们最好的例子,我们做一点点小小的改进。大家对于几位嘉宾做什么不是很了解,做一下改进,给各位一些要求。第一、请说一下我是谁,这个问题可以比较抽象,也可以说很具体。第二、我们公司做什么业务。第三、谁是你们的直接竞争对手,中国叫做对标。第四、你们的业务和其他人的业务之间有什么样的差别。四个简单问题,我们快速对于每一位业务公司和他们本人有所了解。我们从葛先生开始!

分享更多
字体:

网友评论

以下留言只代表网友个人观点,不代表MSN观点更多>>
共有 0 条评论 查看更多评论>>

发表评论

请登录:
内 容: