花旗授予动视暴雪及艺电初始评级

　　新浪财经讯 北京时间9月7日凌晨消息，花旗集团周二开始跟踪视频游戏出版商动视暴雪(Activision Blizzard)(ATVI)与艺电公司(EA)初始评级，对他们引领游戏行业从光盘游戏转向在线及移动游戏的潜力表示密切关注。

　　花旗分析师尼尔-多西(Neil Doshi)与马克-马哈尼(Mark Mahaney)授予动视暴雪“买入”评级，并将其目标价定为16美元，指出该公司是美国在线游戏营收占总营收比重最大——高达40%——的游戏出版商，主要得益于拥有1100万用户的《魔兽世界》(World of Warcraft)游戏。该公司还是唯一一家在中国市场取得成功的美国视频游戏出版商，并计划扩大其《使命召唤》(Call of Duty)游戏在那里的特许经营。

　　这两位分析师授予艺电“持有”评级，并将其目标价定为25美元。该公司28%的营收来自在线游戏，并可能随着这一比重的增加将其运营利润率从现在的8%提高至15%左右。不过，该公司不太可能达到动视暴雪高达30%以上的利润率水平。虽然新推出的面向Facebook平台的《模拟人生》(The Sims)游戏能够提供一些推动力，但分析师们对艺电能否在社交平台上夺取Zynga的市场份额感到怀疑。(漩矶)

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