美股评论：谷歌电视前途未卜

　　　导读：周一的万圣节，谷歌对其谷歌电视服务进行了升级，MarketWatch驻旧金山记者克拉姆(Rex Crum)分析了谷歌电视迄今为止尚未取得成功的原因，并对其未来可能的发展方向进行了展望。

　　以下即克拉姆的评论文章全文：

　　众所周知，谷歌总喜欢在自己的“谷歌涂鸦”上别出心裁，只要赶上历史人物的生日、假期或者是其他值得一“涂”的日子，他们都会对自己主页上的徽标予以相应改造。

　　因此，周一的万圣节，当网民在谷歌(GOOG)看到一段视频，内容为人们在谷歌总部雕刻六个巨大的，到了晚上点燃之后会有“Google”字样的南瓜灯时，没有人会感到吃惊。

　　不过，如果谷歌真的想要做一次值得注意的涂鸦，该公司或许应该再加上两个南瓜灯，这样才能够拼出“Google TV”的字样——因为搜索引擎巨子在万圣节推出了其电视服务的新升级——谷歌电视自一年多以前发布以来，还没有吸引到足够多的消费者。

　　如果你对谷歌电视全无印象，那非常正常。“我觉得，普通人确实没有几个关注谷歌电视，而且也没有那个必要。”Wedbush Securities互联网及媒体行业分析师帕赫特(Michael Pachter)表示，“我的估计是，消费者十个里面最多有一个能解释谷歌电视是怎么回事。”

　　所以我们最好从这里开始：谷歌电视到底是什么？

　　简而言之，这是一种基于互联网的平台，使用安卓操作系统来为收看者提供一个用户界面，允许他们通过这一媒介来观看电视节目和获得其他服务，就像Netflix Inc。(NFLX)和时代华纳(TWX)的HBO Go一样。在索尼(SNE)的一些电视机中已经内置了这一服务，或者你也可以花上100美元买个索尼或者Logitech International SA(LOGI)的机顶盒。

　　因此，在帕赫特看来，谷歌电视的最大问题，就是你首先必须把它找出来。

　　“在谷歌电视天经地义地出现在起居室当中之前，大多数人当然没有理由去注意它。”他解释道，“Netflix在起居室中获得地位，靠的是蓝光播放器和游戏控制台，只有谷歌做一样的事情时，人们才会注意。”

　　谷歌方面并没有发布过任何谷歌电视市场份额的数字。他们的竞争对手很多，有Roku这样的机顶盒公司，也有拥有自己定制内容服务的有线电视公司和卫星电视公司，因此市场上多数人的看法都是，谷歌电视的魅力还没有大到足够说服某个消费者专门去买个电视或者机顶盒。

　　周一推出的新版本谷歌电视服务将更加方便，更加易于使用，而且显然也将从谷歌的新计划当中得到好处——他们要在YouTube创建大约一百个频道，这些频道将获得从制作室和明星那里来的原创内容。

　　Gartner Inc消费科技零售分析师贝克尔(Van Baker)认为，谷歌可能是正在向着正确的方向前进。他解释说：“他们现在意识到了，要让谷歌电视获得成功，仅仅依靠搜索是不够的，他们必须推出有针对性内容的频道，比如说专门为音乐迷们安排的现场演唱会频道之类。”

　　不过，即便是贝克尔也承认，尽管谷歌在很多领域都居于统治性地位，但是这也不能成为谷歌电视一定会成功的保证。“这还不足以在极大的程度上改变他们的市场影响力。谷歌电视要获得某种程度的成功，他们就必须和电视网合作。这都是和经营模式及股东们有关的问题了。”

　　或许到那时，谷歌电视就将成为某种不一样的，不仅仅是线上涂鸦那样的东西。(玉祥)

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