约翰-霍金斯：软实力无法靠政府打造

　　“2012世界经济展望论坛”于2011年11月29日-30日在北京召开。上图为世界创意产业之父，英国BOP创意产业资讯公司主席约翰·霍金斯。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 “2012世界经济展望论坛”于2011年11月29日-30日在北京召开。上图为世界创意产业之父，英国BOP创意产业资讯公司主席约翰-霍金斯。

　　以下为演讲实录：

　　约翰-霍金斯：有人问了我很多问题，大多数问题都是关于中国文化、创意产业，在中国发展的情况怎么样，到底意味着什么，对于世界意味着什么。也有人问我，中国的文化和创意产业对于世界其他国家的影响。我讲一下软实力的问题。这个词最开始是从美国出来的，但是已经变成一个非常常见的词，在中国过去几年内也有很多人讨论这个词。10月18日，文化部长还讨论了中国文化的作用，也提到了软实力这个词。软实力的概念是什么？就是跟军事无关的力量，跟经济也没有关系，也不是和法律制裁相关的，只是和文化相关，跟公民社会相关，跟个人相关。国家各组织之间建立联系，也跟NGO非政府组织相关。在中国有这样一种观点，对于中国来说下一个最重要的事情就是要进一步提升软实力，要使用文化力量来进一步加强国力，从而能够增强软实力。我想在这里跟大家就这个主题进行探讨。

　　在我看来，其他国家在发展软实力是因为公众想要这么做，而非政府想这么做。软实力的本质是什么？软实力和政府、国家无关，软实力是非正式的、主观的问题，不同国家和民众之间沟通的问题，可以是MBA学生，也可以是在线交流的社区，这看起来似乎是一个问题。提到软实力，将软实力作为国家主权和国家政府功能一部分的时候，对于美国学术界来说他们也对软实力有两个理解，由两个因素构成：一、有能力传播信息。二、公众是不是有意识，或者有意愿传播这种信息。这两者之间并不永远都一致的。对于软实力来说，在过去50年一个典型的例子就是美国，许多国家，包括我自己的国家，我来自伦敦，在成长的过程中，我十几岁时是在巴黎度过的，因为巴黎是欧洲最浪漫的城市，每个人都渴望在巴黎居住，巴黎是自由的、浪漫的。在五、六十年代的时候，我们来到了北美，开始享受美国音乐，开始穿着美国的服装，我们热爱美国电影，观看美国的电视节目，希望能够实现自己的美国梦。

　　在某种程度上，这种梦想仍然存在，世界上许多国家、许多人民几乎都有这样一种本能，都有这样一种意愿。都希望像美国人那样生活，他们希望能够消费更多，能够有更大的房子、更好的车，希望能够像美国人一样享受生活。这是经济发展所带来的一种非常显著的迹象，在世界各国都是如此。但是美国梦并不是由政府来主导的，美国梦是由有创意的人、艺术家、设计师、时装设计师、电视电影导演等这些人提出的，而且往往美国梦是由处于社会边缘的人所创造的，包括黑人，他们创造了蓝调、爵士乐，这些人永远不是主流，甚至有时候会受到政府的排斥。人们往往将好莱坞作为创意产业的风向标，大家都说让我们在这儿建立一个好莱坞吧，只要有政府的支持就行了。但事实是那些成立好莱坞的人，那些打造好莱坞的人主要都是来自于欧洲的移民，他们来到好莱坞主要是因为他远离华盛顿和纽约，想逃离东海岸的桎梏，他们跨越很远的距离，从小渔村来到好莱坞，在20年代的时候说：“让我们在这里定居吧。”创意和自由在西方在本质上意味着追求个人主义，而对个人主义的追求往往是集体无法理解的，而美国人是不喜欢集体主义的。在文化、艺术、表演、写作领域中就是如此，在过去几百年这个趋势一直都很明显。所以我觉得我们面临着一个问题，对于政府来说，是不是政府能够打造软实力呢？是不是政府真的能够将软实力作为自己的政策机器的一部分呢？这并不意味着中国并不应该考虑软实力，而实际上中国应该发展自己的软实力，但是我觉得这是我们所面临的一个选择。

　　我痛恨使用文化产业这一术语，但有时候又不得不利用这个术语。我更愿意说，其实文化是关于人的，也就是说人想要利用自己的创意所从事的工作和活动，如果能够找到对于你来说非常重要的事来做，你就是非常幸运的事。这可以被包括在软实力中，其结果我们可以看到，今天的美国所创造的这一切，或者说我们也能够有不同的软实力阐述和见解，政府或者非政府组织他们都有关于软实力的看法，不仅是北京，对于中国来说，中国目前也出现了放权让利的过程，我们也看到个别城市目前软实力也在不断崛起，但是对于我们来说，软实力是一个选择，我们应该复制美国的方法，或者是应该复制美国的软实力模式，还是应该创造我们自己的新亚洲，具体来说，中国的软实力没有办法两者都做，我们所面临的巨大挑战是需要作出选择，想要选择哪种软实力？

　　另外一点，我介绍一下版权，我会非常快的介绍一下这个话题。这是我非常热衷的话题，我花了很多时间考虑这个问题，它基本是我业务的全部。我有一家电影公司，这家公司的资产负债表上全部的内容就是版权，除了版权没有其他的东西。版权目前正在经历着很大的变化，由于互联网、网络、数字媒体的发展，今年早期英国政府所主导的委员会说，在目前，版权对于经济增长发挥着非常关键的作用。而且政府也接受了这样的观点，政府说是的，你的观点是正确的。欧洲委员会的成员负责版权的官员几星期前说：“版权是非常重要的，版权能够进一步促进创意的发展，而且能够进一步促进经济活动的繁荣。”目前在欧洲、美国有着一场辩论，在国家层面上正在开展，在联合国知识产权组织总部，位于日内瓦和其他一些利益相关方也正在争论这些问题，中国在这些争论中并不积极，我不知道为什么中国并不那么积极。有很多来自于世界各国的例子都能够为中国所用，打造自己的实力，很多NGO，很多贸易机构，很多机构都参与其中。中国在这场争论中表现并不是很积极，我在日内瓦有一张办公桌，我希望和中国的伙伴进行对话，我们希望中国的伙伴也参与其中，因为我们在打造知识产权体系中放之四海而皆准。我希望中国和我们共同合作，来设计出一个关于版权的框架。因为我们知道，对于数字媒体来说，版权就是未来十到二十年非常重要的工作内容。