周汉民：两张榜单和中国企业的故事

　　新浪财经讯 2011年12月17日-20日，“2011品牌中国年度人物评选”在北京召开。图为上海市政协副主席、民建中央副主席周汉民。

　　周汉民：谢谢主持人，各位来宾，女士们、先生们，每年一度品牌中国的论坛我以为可以称得上是一个文明的驿站，这一文明的标识不仅是中国的，同样是世界的。每年一度的品牌中国论坛都要发布一个长长的榜单，有品牌中国年度人物十大人物，有企业十大人物，有品牌市长、有品牌专家，当然还有在品牌事业中做出努力贡献的人们。这张榜单是温暖的，因为他体现我们孜孜以求的崇高目标，那就是刚才有讲者论到的使命。这一张榜单所反映的同样是艰辛的历程，因为战斗更为有求索。中国要在世界的品牌之林有自己的一席之地，我们当把它视为一段万里长城，但刚果说如果我们有三大境界对取得应有的成功，应当寄予厚望。他说第一个境界是，独上高楼，望断天涯路。他说第二个境界是，为伊消得人憔悴。第三个境界是，昨夜西风凋碧树，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。

　　我想这样的境界就是我们今天要启发要鼓舞要共鸣。主持人告诉我演讲的时间是15分钟，尽管我准备了三大问题，我取其一，做两个榜单的比较。品牌中国的榜单与世界哪一个关联最直接，与《财富》杂志500强的榜单，《财富》杂志500强如果跻身其间就如同你站在世界工业和服务业的龙头，如果用山东的泰山来形容，当有一揽众山角的豪迈。

　　1999年美国的财富杂志看到，中国经济的巨大潜力和未来发展的势头。这样的看到可以被视为是一种远见，决定将财富杂志的年度会议放在中国的上海举行。中国榜单在财富中的数量用一个手就可以概括。既然是东道国我们提出一个请求，能否让没有跻身世界500强，但在中国有卓越成就的企业家与会，几经磋商，与132个国家与会。于是上海作为承办地也提出一个请求，能否让我们有几个学者从中感悟思想的激荡。财富杂志说就给五个名额吧，我是五个名额中的一位。这不需要鼓掌，与会我最后写出长长的3万言书，叫财富手记。写的什么？这是一次没有一个人可以带助手、带翻译的会议，因而中国的企业家，显的有点孤单。昨天有一本重要的书出版，叫《领导同志要学好外语》，江泽民同志做了序，我深以为然，因为你是中国的，同样你是国际的。第二由于没有以任何其他身份与会，我们会中有两个讲者的观点就难以实录并及时上档。一个是中午的演讲者新加坡前总理李光耀先生，一个是第二天中午的演讲者美国前国务卿基辛格博士。把这重要的任务给我，想我可以懂一点英语，我的任务坐在会场跟所有人一样，将所有的人的演讲落下的时候是中文，到旁边的小屋整清以后传递到中央最高领导者手边。

　　这一段往事我告诉大家想说明，1999年中国在《财富》500榜单中寥寥无几，2011年的今天中国企业在《财富》500强的榜单中大陆已经有61家，再加上台湾的8家，《财富》500强69家，与中国2010年GDP总量超过日本成为世界第二一样，我们在世界上有了可以让世界尊敬的理由和实际的成绩。这一张榜单对我们大家都有激励之意，因而今天的开篇艾丰同志关于乔布斯的解读我听了深受感动。因为使命创新底线，今天论坛的主题三个关键词，乔布斯、乔布斯终其一生亲历亲为，但是我们不要对榜单的61名加8名沾沾自喜。因为第二张榜单着实提醒了我们。

　　第二张榜单全世界每年要选100大品牌，这100大品牌，中国的产品无一入围，有此看到品牌中国每年的努力就是让我们一站一站的接力向前，什么是我们中国的企业，尚不能成为中国企业创造者的理由，不需要豪言壮语，更不要盲目的乐观，让我总结世界公认的四大理由。我们无法进入世界前100强的第一个理由是品质。品质是什么，品质是精神的凝练，品质是恰如其分的外形内在和感人的焦点。品质他其实不仅是产品的本身，他至少在包括另外三个元素，一个你以什么方式促销的；二你的营销渠道在哪里。第三你的定价策略是否科学，加上产品本身其实就成了品质四个P的要素。正好这四个字在英文中字首先是P。因而品质第一。

　　再讲一个小故事来回应东华同志刚才关于使命的演讲。铁军市长助理刚才给我加冕说是世博的英雄，英雄不敢当，但能够成为伟大事件的亲历亲为者我无比荣幸。这本书叫做《十年中国路》，能写十年的全部亲历亲为的真不多。有年去巴黎，有半天时间可以闲暇去那里，我去了诺曼底，寒风凛冽细雨纷纷之时来到诺曼底，那个时候已经暮色成深，一块石碑有两个英文词我看不清楚。我借手机微薄的光芒看清这两个字，这两个字翻译成使命必达，没有使命没有诺曼底，没有诺曼底没有二战的成功，二战最终光明力量战胜黑暗力量，没有二战的成功就没有今天的和平岁月，更没有我们在讨论品牌中国何以让世界尊重我们。所以品质是第一。

　　第二是技术，我也引用一句话，出版总署的署长最近说到，中国的文化产品创意严重不足。我们仿效的、模仿的，后来的更不用说抄袭的，挤占文化产品的90%有余。去年中国人拍了526部电影，我们去年实现全国电影票房总值102亿元人民币，102亿元当中包括引进大片，因而大片取102亿中56亿，各位了解外国电影去年在中国拿下了半壁江山的票房。让我们举一部电影在座都看过，如果你没有看过我请你去看，《阿凡达》，一部《阿凡达》去年全球票房创下29亿美元，乘上6，您就明白一部电影打倒我们中国526部电影不是一次、不是两次，接近三次的票房。由此可见技术是什么，技术的内涵是什么，不要简单讲，是电子技术还是今天风起云涌的低碳技术，要讲技术的内涵在于创新。各位，创新不一定是从无到有，创新可以从有到优，从优到特，从特到强，万万不要忘记创新远不是指从无到有。

　　第三是企业的运营模式。今年是中国改革开放第三十三周年纪念，今天的日子选的多好，三十三年前1978年12月17日，中国十一届六中全会闭幕就是今天。改革开放我举两个日子就可以说明，对中国意义又何等深远，1978年对外宣传即无外债又无内债，而去年中国引进外资实数，外国直接投资到中国1058亿美元，首次超过千亿美元。与此同时中国去年对外投资590亿美元，接近600亿美元，什么概念。这两个数字说明，在联合国今天193个成员国的排行榜上中国利用外资世界第二，仅次于美国，中国外资投资世界第五。请大家回顾外国企业走到中国干了什么，首先是搞合资，再搞合作，等到羽翼丰满最后走向独资。中国走向世界反其道而行之独资，挤进世界名牌的第三个障碍就是企业的运营模式。

　　第四是企业文化。企业文化是可以触摸到的良知，企业文化是产品永远传承的哲学和理念。因此我敦请各位以这样的论坛为起点，我们一年年做下去，一定要形成我们应当形成的企业文化，企业文化不要走远，也不要诠释，我用十个词汇来结束，我以为这是企业文化的精髓和底蕴，“仁义礼智信温良恭俭让”。

　　谢谢大家！