华尔街狂人克拉默选股十步：以耐克为例

　　新浪财经讯 北京时间12月22日晚间消息，CNBC热门股评节目主持人、人称华尔街狂人的克拉默(Jim Cramer)以耐克公司为例说明如何考察公司。

　　1.公司产品必须有需求。利用极具冲击力的广告展现“酷”元素，制造舒适、美观的运动服，耐克数十年来一直在创造需求。

　　2.公司的总市场潜力。耐克的总市场潜力为750亿美元。克拉默同时还会了解公司在行业中的等级地位。耐克是鞋类老大和服装老二。

　　3.有没有助涨股价的催化剂？耐克有一些，其中包括2012年伦敦奥运会和美国NBA。

　　4.展望前景的其它方式。耐克有一项名为“未来订单”的公司专属关键指标，允许客户提前半年预订商品。

　　5.公司转嫁成本的能力。耐克在最近的电话会议中明确表示，公司通过涨价转移原材料成本没有问题。

　　6.了解公司业务的地理细分市场。耐克业务增长最快的地区在新兴市场，同比增速达26%。中国市场和美国市场增速分别为28%和21%。西欧和日本市场仍然面临挑战，但被其它市场的强劲形势所抵消。

　　7.股市喜欢营收增长加速的公司。无论是发达国家还是发展中国家市场，耐克多个产品类别的营收增速均加速增长。

　　8.库存。有零售店的公司库存太大会出现问题，因为它们推出新产品之前须打折处理旧产品。耐克的单位库存增速超过销售增速，不过绝对单位库存水平处于“高原期”。

　　9.好公司总是不断自我创新和产品创新。耐克就是这么做的，鞋类产品和营销手段不断采用新技术。

　　10.公司文化。耐克是一家管理严格的公司，一直注重改善工作方式。(楚墨/编译)