美股评论：不在场的统治者苹果

　　　导读：MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)撰文介绍，在今年的消费电子产品大展上，尽管苹果依然没有到场，但是关于Apple TV的种种推测却成为了最热门的话题，电视很可能是苹果的下一个目标。

　　以下即普莱蒂的评论文章全文：

　　最近几年以来，消费电子产品大展上，人们谈论最多的，总是苹果近期发布的新产品，完全可以说，苹果已经成为展会的统治者——哪怕是在他们缺席展会本身的时候。

　　上两次展会都是笼罩在苹果(AAPL)的浓浓阴影之下的。2010年的展会，人们都在谈论着苹果可能推出的平板产品，而2011年，人们谈论的则是iPad的巨大成功。事实上，2011年1月，人们在展会上看到的是一系列iPad的模仿者，其中许多现在已经成为了匆匆过客，这倒不出很多人的预料。至于2008年和2009年的展会，也受到了苹果2007年推出的iPhone的影响。

　　今年，伴随展会在拉斯维加斯揭开大幕，人们发现，旧日的剧本再度上演。只是这一次，苹果甚至连产品都没有，只是依靠着理论和传言，就让展会头疼不已了：重量级的角色电视行业很可能会成为苹果的下一个火力目标。

　　NPD DisplaySearch的北美电视研究主管盖格南(Paul Gagnon)评论道：“苹果是消费电子大展一个重量级的不到场参与者，在电视行业，乃至在消费电子行业的每一个角落，他们也都拥有这样的身份和影响力。”

　　这家加州Cupertino公司没有就其Apple TV机顶盒发表任何新的声明。关于这一产品，他们的前首席执行官乔布斯(Steve Jobs)曾经说过，纯粹是“业余爱好”。不过，去年10月去世之前，乔布斯确实对自己的传记作者伊萨克森(Walter Isaacson)提到，他已经最终让产品获得了“最简单的用户界面”，可以与用户的所有设备同步，不必再像现在的DVD播放器和有线电视那样借助复杂的遥控控制。

　　“苹果总会在某个合适的节点做出某事。”Sterne Agee分析师吴萧表示，“问题只是在于时间和时机。”

　　电视市场目前显然是正处在一个微妙的阶段。消费者对有线电视服务的高收费非常不满，这种服务提供的数以百计的频道，有很多他们是根本就不看的，而且操作导航系统也太古老，太不方便。此外，大屏幕高清电视的市场也基本处于饱和状态。

　　谷歌(GOOG)正在进行尝试，他们要以安卓软件为基础，将流码互联网内容和标准电视服务集成在一起。

　　可是，互联网搜索巨头于2010年推出的Google TV并没有获得多大的认可。在消费电子大展上，一些电视厂商正在展示他们的新产品，植入了基于最新一代软件的Google TV的电视机。比如周一，LG电子发布了他们的系列超薄液晶电视，其中一款55英寸的产品就植入了Google TV。

　　“过去一年，电视行业的整体发展情况是相当混乱的。”盖格南评论道，“这一年并不是电视行业一个强势成长的年头。许多消费者都选择了等待和观望，电视制造商正在努力寻找某种能够刺激消费者，让他们感到激动和兴奋的理念。”

　　根据NPD DisplaySearch的估算，全球电视2011年单位出货量仅仅增长0.1%，基本可以理解为原地踏步。这家公司的预测是，2012年市场将增长2%，达到2亿5400万部，这在一定程度上应该归功于诸如3D和LED背光等技术的应用。不过，整体而言，市场还是饱和度很高的，而电视的更新周期平均而言要比个人电脑长得多，盖格南指出，这一般都要八年的时间。

　　因此目前，很多消费者还不需要立即进行电视的换代，他们在等待着更加智能化，操作更容易，成本更低的选择。取消有线电视服务的用户数量正在悄然增加，因为愈来愈多的消费者都转向网络去收看电视节目或电影，自然也就没有必要去理会有线电视那数以百计根本不看的频道。

　　“我们有如此众多的频道选择，这实在是件费力的工作。”旧金山Digital Life Consulting Group的温伯格(Joshua Weinberg)直言，自己根本就不是任何有线电视服务的订户，他和家人是使用家中的以太网和日益流行的Roku机顶盒来收看互联网内容，“Roku正在成为电视的一种应用程序。电视正在摆脱无聊的监视器身份……Apple TV可能是正在向着这样的方向前进。”

　　Deloitte本周早些时候的一份美国消费者调查显示，9%的受调查者已经取消了有线电视服务，还有11%的人表示他们正在考虑放弃。受访者大多还同时在其他设备上观看电视节目，甚至电影，比如平板电脑和智能手机。

　　“苹果有可能彻底改变整个游戏。”吴萧的看法是，“内容是关键中的关键。尽管预测很困难，但是我们可以说，最重要的趋势就是放弃有线电视。”吴萧强调，这一趋势目前还只是在初生阶段，目前有线电视公司和广播公司还把持着内容的王牌，“可是，如果一切继续发展下去，这些人就将失去自己的生意，他们将不得不考虑和苹果合作，看看他们应该如何改变自己的经营模式。”

　　关于Apple TV，已经有了种种的推测，比如有看法认为，苹果甚至可能会开发自己的电视机，以此方法来控制整个生态系统，就像他们开发iPhone、iPad、iPod和苹果机那样。

　　在硬件方面，我们也可以看到苹果的影响。在英特尔(INTC)的身后，电脑厂商都在努力推出使用这家芯片巨头技术的所谓“超极本”。这些更轻更薄的笔记本产品相继亮相，在消费电子产品大展掀起巨浪，而其滥觞正是苹果的MacBook Air。

　　总而言之，苹果再一次证明，哪怕他们不在场，依然可以轻而易举地完成对展会的统治。(子衿)