奥马电器或涉虚假宣传 冰箱销量国内第五遭质疑

　　深圳商报(微博)记者 钟国斌 实习记者 詹钰叶

　　广东奥马电器(微博)股份有限公司(下简称“奥马电器”)于10月27日通过了证监会发审委审核，拟在深交所中小板上市。但这家自称国内冰箱销量排名第五的“行业龙头”，被市场质疑可能涉嫌虚假宣传。

　　奥马电器工作人员昨日接受记者采访时表示，奥马电器60%以上电冰箱外销，湖南等省及广东是国内主要市场。但对奥马冰箱国内销量第五的质疑不置可否，一再建议记者阅读公司招股书相关内容。

　　冰箱销量国内第五令人怀疑

　　奥马电器称公司坚持“两个市场、两种模式”的发展策略，在出口市场继续保持ODM业务“量”的增长；在国内市场不盲目扩张和进行粗放式的广告宣传，着力于培养奥马品牌的美誉度和忠诚度。

　　公司招股书称，至今年9月份奥马冰箱已跻身国内市场前十，成为新生代品牌中唯一跻身前十的企业。招股书中援引“产业在线”的数据称，奥马电器在2011年上半年销量为215.7万台，2010年销量为394.96万台，销量排名仅次于海尔、美的、海信科龙(微博)、美菱(微博)，位列第五。此外，公司自称在出口业务方面优势明显，奥马电器的出口量从2008年到2011年6月均位列第一，超过美的、海信科龙等知名品牌。而公司的内销业务方面与海尔、美的等行业领先企业相比仍有较大差距。

　　然而，根据百度公布的“2011年电冰箱十大品牌排行榜”，上榜者包括海尔、美菱、西门子、容声、LG、新飞、三星(微博)、博世、美的和伊莱克斯，却未见有奥马电器。今年5月25日由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网(微博)联合举办的“2010～2011年中国冰箱行业发展高峰论坛”上，受邀品牌包括了海尔、美的、美菱、海信、容声、三星、松下、LG等十余个厂家，但是其中也没有奥马电器。

　　由此不难看出，奥马电器招股书中援引自“产业在线”的数据是否权威准确有待确认，奥马电器冰箱销量国内排名第五的行业龙头地位令人怀疑！

　　多数商店尚未销售奥马冰箱

　　记者昨日走访了数家家电商场，国美(微博)电器深圳皇岗店目前没有销售奥马电器的冰箱，冰箱柜台服务人员称，奥马电器生产的冰箱较便宜，上市时间短、不属国内一线品牌，目前国美电器还没有销售。天虹商场家电销售专柜也没有销售奥马电器品牌的冰箱，柜台售货员对记者说，奥马电器生产的冰箱属三线产品，目前商场还没有销售。苏宁电器(微博)深圳新洲店辟有奥马冰箱专柜，同等档次售价相比海尔等要低数百元，苏宁电器有关负责人告诉记者，苏宁电器深圳店均有销售奥马冰箱。

　　奥马电器工作人员昨日接受记者采访时表示，奥马电器60%以上电冰箱外销，目前北京可能还没有销售奥马冰箱，国内主要市场是湖南等省以及广东省。对于奥马冰箱销量是否排名国内第五？这位工作人员对此行业排名避而不答，只是建议记者阅读公司招股书相关内容。他说，公司管理层已经看到媒体的相关报道，目前公司领导对媒体质疑还没有表态，他本人不清楚具体情况不便发表意见。在回答公司会否就此发布澄清公告时，该工作人员称要看监管层要求和公司决定。

　　汇率风险或影响业绩成长性

　　除了行业龙头的说法令人怀疑外，公司还存在依赖国外市场、人民币不断升值带来的风险。

　　奥马电器招股书显示，公司主营业务收入主要依赖于国外市场。数据显示，在奥马电器报告期内，国外销售额对其主营业务收入的贡献分别是2008年的52.10%，2009年70.44%，2010年64.27%以及2011年上半年的62.44%。以今年上半年为例，公司冰箱在国外的销售收入高达10亿元，占总收入的62.44%，其中，欧洲市场是公司最主要的市场，今年上半年欧洲市场收入占主营业务收入的45.76%。国外市场环境的好坏对公司的业绩影响很大，而现在国际市场竞争越来越激烈，贸易保护主义、非关税壁垒障碍等因素制约公司发展。

　　人民币升值也给公司经营业绩带来较大影响，削弱了公司产品在国际市场的价格优势。招股书称，公司出口业务收入占总收入的60%以上，基本以美元和欧元报价及结算。2008年至2011年上半年，因人民币升值而给公司带来汇兑损失分别为525.70万元、1312.41万元、694.05万元和374.48万元。

　　招股书显示，2008年初至2011年上半年，人民币对美元累计升值11.4%，人民币对欧元累计升值12.24%，未来一定时间内人民币升值压力依然很大。在人民币升值、竞争对手所在国家和地区货币贬值的情况下，公司出口产品将面临一定的竞争压力。