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商场促销季挂新品标签为何打折 消费者直呼吃不消

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-11-28 12:14 来源: 新闻晨报

  记者 任翀

  在外企工作的蒋女士月入过万,有房无贷,可她满腹牢骚:“商场里的衣服实在太贵了,就连2岁小朋友的大衣都要1000多元,还只是普通品牌,价格都超过国际大牌了!”记者近日连续听到很多消费者关于服饰价格过高的抱怨,他们中既有收入不低的白领,也有普通工人,都认为“现在商店里的衣服真的买不起!”

  标价四位数不稀奇

  这几天,记者在第一百货、新世界城、置地广场、巴黎春天、百盛购物中心等商场收集了一下秋冬季节的服饰价格,虽然品牌不同,但定价颇有“默契”。当季热销的单风衣标价大多在900元左右,很多产品更是进入了“4位数”时代;混纺的毛衣五六百元、羊毛的八九百元、羊绒的全部过千元;棉大衣、棉褛的价格在1500元左右,如果有羊毛成分或配饰中有毛皮料,定价可能超过2000元;羽绒服平均价格在1500元左右。

  很多商品挂出了“促销”的标牌,有些商场还给出“满299元减150元”的大幅度折扣,但折算下来仍不便宜,让消费者直呼“吃不消”,普遍感觉年末的服饰价格比年初涨了30%。市统计局公布的居民消费价格指数也印证了这一点:10月上海衣着类价格同比增长9.1%、环比增长3.6%,创下今年以来衣着类价格的最大涨幅。

  大部分服饰生产商解释,标价上涨主要与产品原材料成本、人工成本、物流成本有关。

  商家定价依据何在

  如果涨价不完全因为成本,那么又是因为什么?一些消费者的感受给出了一点线索:“今年秋款单鞋上市时,比春款便宜些,两三百元的选择还不少。但现在冬靴价格是秋款的三四倍,是不是商家把秋款没涨的价格都涨回来了?”

  记者查阅统计数据发现,本市衣着类价格在6、7、8三个月持续下降,但在9月却开始上扬,环比上升2.5%。业内人士透露,之所以价格会下降,是因为5月初国家有关部门曾曝光一批“抬高原价虚假打折”的商家名单,使得此后一段时间商场对打折优惠极为慎重。而商家为了吸引消费者,推出许多不打折的“一口价”。部分消费者发现,“一口价”比打折价还划算点。蒋女士是某品牌的忠实顾客,“2月份一件春款长袖针织T恤标签价为398元,各商家促销活动不同,折后价大概在300元至350元;8月上市的类似秋款T恤标的是‘一口价’319元,全市统一;可现在冬款的标签价一下子跳到了458元。短短3个月,难道各种成本要涨30%?”

  临近年末,实体商场中的促销标签又多了起来。记者看到,一些冬款服饰还挂着“新品”标签,就已经可以享受“会员8.8折”、“满200元减40元”的优惠。这让不少消费者对标价的真实性表示怀疑:“年末促销最多,是不是厂家故意抬高价格再打折呢?””业内人士也透露,年底是实体商场最大的促销季,“不排除企业为了促销在标签上留出价格空间。”

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