拉菲在华频遭山寨 畸形消费观酿成傍名牌者泛滥

　　来自法国的拉菲，是世界葡萄酒的顶级品牌，被誉为葡萄酒中的“LV”，然而近年来却在华遭遇大量“山寨兄弟”。    

　　每年的中国春季糖酒商品交易会，大量山寨拉菲泛滥成灾。它们有的杜撰爱情故事，有的编造历史事实，想尽一切办法把自己和“拉菲”品牌绑定到一起。拉菲红酒的生产商法国罗斯柴尔德男爵拉菲集团忍无可忍，委托律师在中国境内开始全面打假。

　　目前，拉菲集团已经先后告赢“拉菲世族”和“拉菲帝国”，对其他山寨品牌的诉讼也在计划之中。

　　但记者发现，这两个已被法院认定侵权的品牌，在淘宝网上至今仍有销售。

　　拉菲打假·起因

　　糖酒商品交易会

　　假拉菲红酒泛滥

　　中国的“拉菲热”始自2000年左右。拉菲红酒由香港传入内地，由最早富起来并受到港风影响的广东商人带进精英阶层。

　　业内人士称，其实假冒拉菲早已有之，但由于最初拉菲在国内销量尚小，且没有国内代理商，未引起拉菲生产商法国罗斯柴尔德男爵拉菲集团关注。

　　后来“拉菲红酒”在国内有了代理商。由于假酒冲击了代理商的销量，代理商频频举报，最终引起了拉菲集团的重视，并委托以知识产权为主要业务的北京市集佳律师事务所进行调查。

　　全国春季糖酒会每年3月在成都举办。2010年，拉菲集团律师前去暗访，发现展台上有“拉菲世族”、“拉菲帝国”等“山寨拉菲”十余种。

　　律师当即向四川省工商局投诉，并搜集证据，于2010年9月将“拉菲世族”的制造商起诉到湖南省长沙市中级法院。

　　拉菲打假·诉讼

　　“拉菲世族”编造爱情故事

　　2010年11月30日，“拉菲世族”案在长沙开庭，打响了拉菲集团中国维权的第一枪。

　　拉菲集团称，早在1996年，该公司就已经向中国国家商标局申请了“LAFITE”商标，而“拉菲世族”所使用的“LAFITEFAMILY”商标极易造成公众误认，具有明显的主观恶意。

　　拉菲集团律师还出示了“拉菲世族”的宣传手册作为侵权证据。在手册中，深圳市金鸿德贸易有限公司为给“拉菲世族”贴金编造了一个故事，硬生生地把“拉菲世族”和罗斯柴尔德家族绑到了一起：

　　“1984年秋天，年轻的马丁·罗斯柴尔德经过波尔多波亚克的一片葡萄庄园时，与他未来的妻子安妮一见钟情。安妮是庄园主亨利先生的女儿，马丁和亨利一样热爱葡萄酒，他们决定酿出最好的葡萄酒，让所有喜欢它的人都能得到。数十年后，足以感动绝大部分葡萄酒爱好者的佳酿‘拉菲世族’诞生……”

　　律师还称，起诉前，“拉菲世族”的销售范围已经从广东延伸到湖南、四川，深圳市金鸿德贸易有限公司获利巨大。

　　在开庭时，深圳市金鸿德贸易有限公司则辩称，虽然拉菲红酒在国外很有名，但不能证明它在国内同样知名；中文标识“拉菲” 只不过是“音译”而已，并不能说明拉菲集团对这一名称享有专用权。

　　2011年2月28日，法院一审判决深圳市金鸿德贸易有限公司停止侵权并赔偿经济损失30万元。金鸿德不服提出上诉，终审被驳。

　　“拉菲帝国”扯上路易十五宠妃

　　“拉菲世族”案终审胜诉前一个月，拉菲集团又将“拉菲帝国”的销售商深圳市庄氏实业有限公司起诉到四川省成都市高新技术产业开发区法院。

　　“拉菲帝国”的销售商编出的故事，比“拉菲世族”更离谱。宣传册上竟称：1683年，一位叫“拉菲”的法国贵族创建了“拉菲帝国”庄园，当时庄园里酿造的红酒就非常有名，“法国路易十五的宠妃夏桑瓦对它情有独钟，赞誉它是上帝赐予人类的琼浆玉液”。

　　看完宣传册，拉菲集团律师张亚洲不禁哑然失笑。他告诉记者，拉菲的法文拼写为LAFITE，由拉菲红酒的著名产地拉菲古堡而来。而LAFITE这个单词，来源于法国加斯科尼方言中的“LAFITE”，意为小山丘，根本不是人名。

　　“拉菲帝国”的宣传册样式，更是和拉菲“红酒中的LV”的声名不相称。张律师举着宣传页对记者说：“样式很粗糙，女模特穿着俗艳，即使是一个不懂红酒的人也能看出来这绝不是世界顶级品牌。”

　　起诉前，律师曾以询问加盟为名到深圳庄氏公司暗访。律师发现，接待自己的“副总”很年轻，尽管这位“副总”把公司吹得天花乱坠，但说的都是如何如何挣大钱，对红酒本身非常不懂行。

　　当律师向这位“副总”问及“拉菲帝国”与“拉菲”之间的关系时，对方的回答很含混：“我们都是一起的，拉菲是一个家族……”

　　拉菲打假·较量

　　进口原浆国内灌装“国籍”难辨

　　尽管宣传手法拙劣，但深圳市庄氏实业有限公司在“保证自身合法性”方面下足工夫。

　　拉菲集团律师暗访时发现，深圳庄氏公司要么用公司账户收款后很快将钱分散掉，要么以个人名义收款。在后一种情况下，即便有关部门查处了这家公司，按照法律规定也很难将打入个人的账户的款项当做涉案款项处理。

　　律师还发现，“拉菲帝国”有可能不是在国内直接造假，而是从法国进口低端葡萄酒原浆之后灌装而成，“法国身份”具有很强的迷惑性；深圳庄氏还多次到国家商标评审委员会申请注册“拉菲帝国”商标，试图让自己具备合法身份。

　　开庭时，深圳庄氏公司的律师辩称，“拉菲帝国”的商标图案由“5只发散的麦穗”组成，而拉菲集团的商标图案是“5只箭头”，有显著区别，不会导致混淆；其销售的红酒是法国原装进口的，取得了权利人授权并办理了出入境手续，有合法来源。

　　深圳庄氏公司还给法院提供了一份“法国FDL生产厂商的严正声明”，试图证明“拉菲帝国”的原产地是法国，该酒是符合法国法律的。

　　对此，拉菲集团律师张亚洲说，拉菲集团确认，在法国根本没有“拉菲帝国”这个牌子。拉菲集团也在法国寻找过“FDL”公司，但找不到。而在所谓的严正声明的落款处，只画了一个类似字母“S”的笔画，就算是签名了。

　　律师要求深圳庄氏公司提供对方的商业登记资料，但被拒绝。张律师说，“FDL”很可能是一家为国外提供无品牌葡萄酒原浆的无名小厂。

　　国外声明最终未被法院采信

　　2011年11月30日，法院判决认定深圳庄氏商标侵权，赔偿拉菲集团50万元经济损失。

　　法院认为，深圳庄氏公司使用的“拉菲帝国”文字，“拉菲”系主要识别部分，而其与拉菲集团的“拉菲”名称相同。

　　庄氏将“拉菲帝国”用于葡萄酒，很容易让消费者误以为它是“拉菲”的系列品牌；而所谓的“麦穗”与“箭头”的区别，法院认为，两图案整体结构相似，细节差异不足以产生实质区别。

　　对于“FDL”的声明，法院认为其属于未经过公证认证的境外证据，故不予采信。

　　判决后深圳庄氏公司上诉，目前二审仍在进行中。就拉菲集团对深圳庄氏公司的种种指责，日前记者联系深圳庄氏公司求证，但该公司拒绝接受采访。

　　拉菲打假·进展

　　对其他山寨厂商

　　拉菲欲陆续起诉

　　尽管两战告捷，但拉菲集团的律师们更忙了。拉菲集团的另一位代理律师李永波告诉记者，目前，他和同事正在紧锣密鼓地全国调查，准备将其他“山寨拉菲”陆续送上法庭。

　　李永波告诉记者，律师们原以为两次起诉能起到“杀一儆百”的作用，但在2011年的全国春季糖酒会上，“山寨拉菲”们再次纷纷登场，根本不把拉菲集团放在眼里。

　　央视《焦点访谈》栏目曾对2011年全国糖酒会期间的乱象做出报道。央视记者发现，“山寨拉菲”的厂商聚集在糖酒会会场附近的宾馆里，大肆推销假酒。“拉菲艾格堡”、“拉菲帝国”、“拉菲领域”、“拉菲世家”、“拉菲酒堡”、“拉菲名庄”……“××拉菲”共有三四十种，大有愈演愈烈之势。

　　据央视报道，在一些宾馆的大门口，一些商家甚至公然叫卖假货。

　　“正品拉菲不是以‘五箭头’为标志嘛，山寨拉菲就在箭头上做文章，有的变异了箭标，有的在图案上加了个盾牌，还有的增加了麦穗的数量，五花八门。”李永波说。

　　假酒的猖獗彻底激怒了拉菲集团，糖酒会结束后决定在中国境内全面打假。

　　拉菲集团的行动也得到了中国政府的大力支持。从2011年3月开始，共有50多个城市的工商、公安部门打电话给集佳律所，举报当地的售假情况，部分涉嫌犯罪的造假者已被公安机关抓获。

　　“具体包括哪些山寨品牌，因为事件都在调查当中，还不能对媒体透露。但我可以告诉你，其中也包括在北京的售假者。”律师张亚洲说。

　　拉菲打假·延伸

　　侵权红酒网上仍在卖

　　尽管“拉菲世族”的生产商已经终审败诉，但日前记者在淘宝网上搜索后发现，“拉菲世族”在网上仍有销售，售价从120元到328元不等，而它的宣传词，依然是“拉菲原厂进口”。

　　记者以买酒为名与其中一位淘宝店主攀谈，对方很大方地承认，“拉菲世族是擦边的”。所谓“擦边”，就是“打着拉菲的牌子，酒是进口的，只是不是拉菲庄园产的”。

　　“可以理解为用了拉菲的牌子，但不是拉菲的酒吗？”记者问。

　　“可以这么理解。”店主不假思索地回答道。

　　而“拉菲帝国”在淘宝网上也有销售，每瓶的价格98元。

　　形形色色的山寨拉菲红酒，经过打假律师调查后发现，其消费市场主要集中在经济中等发达的城市，从场所上看，“傍名牌”的“XX拉菲”主要集中在KTV和酒吧，而伪造商标的纯粹假酒，反而集中在会所等高档消费场所。    业内人士指出，国人对拉菲红酒的畸形消费观，是山寨拉菲泛滥的根本原因。

　　日前本报记者就这一问题采访了法国拉菲集团，该集团称已在中国山东购买葡萄园打造“拉菲中国”，目的是使中国能自行生产优质葡萄酒。

　　山寨拉菲·数量

　　“傍名牌者”远超纯粹假酒

　　通过几年来的打假行动，集佳律所律师李永波和张亚洲，发现了山寨拉菲的诸多特点。

　　李永波律师告诉记者，所谓的山寨拉菲分两种：一种是纯粹的假酒，即伪造拉菲商标，将酒瓶里灌入酒浆冒充拉菲集团的真品；另一种是打擦边球的各种“××拉菲”。

　　他表示，在调查中，他发现“××拉菲”的数量远远超过查出来的纯粹假酒的数量。

　　“尤其是那些在境外购买酒浆，之后回国灌装的山寨拉菲，各种进口手续都有，对不懂红酒的人来说迷惑性很大。”他说。

　　山寨拉菲·地域

　　经济中等城市假酒最多

　　李永波律师告诉记者，相对于北方而言，我国南方的山寨拉菲泛滥程度更高。

　　他解释说，这一特点与南方港口城市多有关，不少山寨拉菲的酒浆确实是从法国进口的，而入关的第一站就是港口城市，之后在当地灌装、包装；同时，相对于北方人，南方人对红酒的热衷程度也更高。

　　李永波律师说，从调查情况看，山寨拉菲更多集中在某些经济中等发达城市，北京、上海等一线城市相对较少。

　　“最多的是深圳，当地红酒贸易商集中，比较多的还有成都、沈阳和西安。”李永波律师说。

　　李永波律师分析，之所以形成这一特点，是因为一线大城市消费者的认知度很高，山寨拉菲容易被识破，而三四线城市以及农村地区，人们对红酒的消费热情又太低，所以经济发达程度中等的城市成了山寨拉菲趋之若鹜之地。

　　山寨拉菲·场所

　　场所越高端假货越多

　　李永波律师说，不同类型的山寨拉菲，流向也完全不同。“打擦边球”的“××拉菲”，一般流向酒吧、KTV以及部分餐馆。

　　各种“××拉菲”，价格一般都在几百元左右。它既能满足一些人享用拉菲的心理，又能让他们“喝个实惠”。

　　“比如一些公司开年会，就特别爱选用这些‘拉菲酒’。”他说。

　　李律师说，越是特别高端的地方，如部分高端会所等，越是纯粹假酒的泛滥地。

　　本报记者也曾通过调查证实了这一点。曾在多家会所工作过的一名服务员称，卖假红酒如今已经成了会所潜规则，卖假酒的收入能占到会所总营业额的10%以上。

　　她在一家会所工作时，每天平均接待3桌客人，每桌餐费平均8000元，会所要求每天最少要向客人推销出去2瓶假酒。她说，高仿小拉菲，进价每瓶只有100元，但卖给客人的价格是每瓶5000元。

　　某公司红酒销售员也表示，他曾经一个月里，就向6家会所推销出了150瓶高仿小拉菲。

　　而某私人会所老板胡先生则坦陈，他的会所卖出去的大拉菲没有一瓶是真的，小拉菲有三分之二是假的。

　　而张亚洲律师的话更让人惊讶：“无论是哪种假酒，一瓶750毫升的山寨拉菲的主要成本，其实是作为包装的盒子。”

　　至于酒浆，张律师说，“不会用好的酒浆来做假酒。否则，还不如用它打个正经牌子挣钱。”

　　对话·法国拉菲集团

　　在华九成假酒之说有些夸张

　　日前，在拉菲集团在华经销商的帮助下，记者通过邮件形式，采访了法国拉菲集团。

　　法制晚报(以下简称FW)：山寨拉菲在中国泛滥，贵集团认为是何原因？

　　拉菲集团：这些假酒主要针对缺乏红酒知识的消费者，利用我们品牌的知名度，通过近似的酒标或酒名混淆进行欺诈。

　　FW：有中国媒体称，拉菲酒庄十年的产量不及中国市场一年的“拉菲”销量，中国市场上的十瓶拉菲九瓶是假的，是这样的吗？

　　拉菲集团：这种说法有些夸张了。其实，在仿冒拉菲酒方面，是没有统计数字的。葡萄酒是一个以年份来制作的产品，消费市场上可能是流通着数十年的葡萄酒库存。所以，销量大于年产量也是有可能的。

　　FW：目前，拉菲古堡(俗称大拉菲)和拉菲珍宝(俗称小拉菲)，集团每年的产量是多少？

　　拉菲集团：大拉菲平均年产量1.5万箱至2万箱，小拉菲平均年产量2万箱至3万箱。(注：据媒体报道，拉菲酒每箱为12瓶。经此推算，大拉菲的平均年产量为18万瓶至24万瓶，小拉菲的平均年产量为24万瓶至36万瓶)

　　2月起加贴认证章可官网验证

　　FW：在中国，由于山寨泛滥，据记者了解，一个空的大拉菲瓶子，都能卖到2000元人民币。

　　拉菲集团：我们集团会尽量收集并打破所有使用过的酒瓶，以防止它们被非法利用。那些在市场上出售的空瓶，也可能是假的。

　　FW：据媒体报道，2008年起，贵集团在山东蓬莱建设庄园，种植葡萄，打造“拉菲中国”，是否是出于抵制假酒的目的？

　　拉菲集团：“拉菲中国”酒庄的推出，是我们继法国、智利和阿根廷之后，将优秀种植酿造经验合理延伸。我们希望给予土地价值，并最好地表现土地，来酿出最好的葡萄酒。我们在中国20多年来受到热烈欢迎，这也是表示感谢的一种方式。我们将用行动来证明中国这个葡萄酒大国也能生产优质葡萄酒，而不必诉诸假冒。

　　FW：请问，对于贵集团生产出的红酒，辨别真假的简单有效的方法是什么？

　　拉菲集团：建议消费者到正规的酒商处买酒，注重购买的手续。比如索要相关经销资历，正规的经销商通常可以提供进口关单、酒类销售随附单以及增值税发票。任何酒类产品一定都有随附单，而假货没有。

　　为确保葡萄酒的真实性，自2012年2月起，所有拉菲古堡(大拉菲)和拉菲珍宝(小拉菲)葡萄酒的瓶盖处都加贴了认证密封章。密封章由一组“气泡代码”组成，独一无二且无法复制，每组气泡代码都与一组字母数字代码相连。在拉菲官方网站的中文版(http://www.lafite.com)，我们提供真伪验证服务。

　　山寨拉菲·国情

　　“喝的不是酒，是面子”

　　山寨拉菲泛滥，为何无人察觉？

　　红酒业内人士张林(化名)坦言：“把一瓶真拉菲和一瓶假拉菲放在一个人面前，他很难分清优劣。客观地讲，中国的很多消费者对红酒缺乏专业了解，这给山寨拉菲的存在提供了沃土。”

　　上海市酿酒专业协会秘书长吴建华表示：“对一些人来说，他们喝的不是酒，是面子。”

　　一会所老板胡先生也认可这种“面子”之说，他告诉记者，很多到会所请客吃饭的会员，主动让他上假拉菲，以达到“少花钱多办事”的目的。

　　国人对拉菲红酒的态度，完全扭曲了这种高端红酒的自身价值。伴随着“拉菲”衍生出很多段子：山西煤老板一顿饭，就喝掉2箱1982年的拉菲；鄂尔多斯的富人，喜欢一边打麻将，一边喝拉菲……

　　张林说，国人对拉菲的非正常需求，其实是国内山寨拉菲泛滥的根本原因。

　　对此，拉菲集团出口部总监MichelNegrier接受媒体采访时曾表示，在中国，对消费者进行品牌教育很重要。

　　“很多中国人喝拉菲是看中拉菲的品牌而跟风。而我们希望，消费者喜欢拉菲是因为酒本身的品质。”MichelNegrier说。

　　拉菲集团律师李永波说：“拉菲集团打假，也是考虑到品牌问题。就像某个奢侈服装品牌，为什么现在很多人不爱穿了？因为假货太多，很多低收入人群恨不得都每人买上一件，降低了它的层次。”

　　★背景链接

　　拉菲红酒，是享誉世界的法国葡萄酒。1868年，詹姆斯·罗斯柴尔德男爵拍下著名的葡萄酒产地拉菲古堡，至今已传承至第五代。

　　除了拉菲庄园，如今，罗斯柴尔德男爵拉菲集团在法国、智利、阿根廷等地拥有千余公顷葡萄园。

　　2010年，中国已超越日本，成为拉菲系列酒在亚洲最大的消费市场，和全球第四大市场。

　　根据拉菲官方介绍，大小拉菲年产量一年不超过60万瓶。但根据国内媒体报道，仅浙江、福建两地，拉菲销量一年就已经超过40万瓶，其中不乏假货。

　　文/ 记者 付中 闫新红

　　实习生 毛占宇