近七成消费者期待电影票价减半

　　在第二届北京国际电影节即将在北京开幕之际，北京市广电局副局长、北京国际电影节组委会常务秘书长庞微在接受记者独家专访时表示，本届电影节期间进入院线展映的影片将会以每张20-40元左右的价格现场售票。据不完全统计，该价格几乎相当于一般影院票价的5折左右。对于此前一直备受争议的电影票价居高不下的状况，此次电影节的低价展映策略是否会博得消费者的青睐呢？一般消费者对于合理电影票价的预期是多少呢？本期记者以问卷调查的形式随机抽查了110位消费者，以期得出较客观的数据。

　　88.2%消费者每月会花费

　　低于个人可支配收入的10%购买电影票

　　每年中国的电影票房都在以惊人的速度增长，动辄上亿元一部的票房收入屡见不鲜，而与票房收入增长势头呈明显对比的，却是消费者每月不愿为进影院看电影掏太多钱。调查显示，88.2%的被调查者都只肯花费每月个人可支配收入的10%或以下用于购买电影票。不过，在接受调查的消费者中，也有一小部分电影发烧友多年保持着经常看电影的生活习惯，每月会花费个人可支配收入的20%-40%观看电影。

　　■点评：

　　观众不愿意为电影掏钱是摆在所有中国电影人面前的难题。摆脱内容过于单一、形式难有创新等现状都是消费者向电影人提出的要求。观众不怕为好片子掏钱，关键是让他们心甘情愿掏钱的作品太少。大成本、大制作频现却难以拯救电影水平整体难以前进的尴尬事实。希望中国电影在失去那仅有的一小部分发烧友之前找到满足更多数消费者观看需求的创作思路。

　　69.1%近七成消费者

　　期待半价电影票

　　虽然大多数被调查者很少购买电影票，但他们对于电影票价的关注程度却异常强烈。几乎所有的被调查者表示，如果电影票价符合自己的心理预期，自己会经常去看电影的。调查表明，69.1%的消费者认为现在周二半价时35-45元的政策规定最低票价是合理的价格区间，希望影院可以把一周内一两次的半价机会实行得更加充分。

　　■点评：

　　半价策略让周二反常地成为了每周的电影观看黄金期。实际上，大多数消费者并没有一味地要求电影票价越低越好，他们只是希望不用再担心周二抢不到电影票，半价能成为影院中最普遍的“原价”。随着业内各方的共同努力，天天半价也许并不遥远。

　　94.6%九成以上消费者

　　月均进影院看电影不超过3次

　　数据显示，94.6%的消费者每月进影院看电影的次数不超过3次，甚至有几位被调查者几乎长年不曾踏入影院大门，影院已经和一部分消费者几近“绝缘”。近年来，各家院线都在绞尽脑汁地吸引消费者走进影院，团购、优惠券成了大多数消费者观看电影的最主要理由。但在此情况下，每月愿意在影院看电影3次以上的消费者仍然只有5.4%。

　　■点评：

　　进影院看电影并没有成为大多数消费者的主要休闲娱乐方式。盗版光碟、视频让消费者养成了不出家门看电影的习惯。几十元至上百元的票价，让学生、青年工薪阶层等难以消受。能否培养起消费者走进影院的消费习惯，决定中国电影产业链的发展。

　　79%观众愿意捧场

　　电影节展映影片

　　“希望票价优惠政策能成为‘长久之计’。”数据显示，79%的消费者表示，本届北京国际电影节期间，展映电影票价20-40元/张的价格非常符合自己的票价期望，甚至有6人表示，对于这些优秀影片，40元以上的票价也是可以接受的。不过，虽然被调查者大多欣喜于低价观影活动的再次来临，但更多的人则希望这种优惠活动不仅仅成为春节、电影节期间的特殊活动，而成为长时间的管理政策。

　　■点评：

　　春节开始，北京市推出了一系列低价观影的优惠政策，吸引了很多原本不愿走进影院的观众观看电影。就院线经营情况现状来看，政策上长时间扶持降价的举措还难以普及，但消费者敏感的价格反应让影院经营者看到了些许曙光。寻找合理的票价区间，制定长久盈利的降价策略是观众们一直期待也是将来市场上将实现的发展目标。商报记者 蒋梦惟