贝恩与意大利奢侈品协会发布报告 今年全球市场将达1850亿欧元 中国已超日本

　　国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司日前与意大利奢侈品生产者协会合作发布了半年度奢侈品市场报告。

　　报告指出，奢侈品市场已经彻底走出金融危机的影响，2011年全球奢侈品市场将达到1850亿欧元，创下最新纪录。中国超越日本成为全球第二大奢侈品消费国。

　　报告

　　2011年全球奢侈品销售将创纪录

　　报告称，2009年金融危机之后，消费者收紧了他们的钱袋子，2010年有钱人在金融危机中自我节制了一年后，他们的钱袋子逐渐松动，重新开始填充衣柜，与此同时，中国的有钱人也在世界各地狂购疯买。2011年，奢侈品消费彻底恢复正常，继续保持高增长。

　　“金融危机后以奢侈品为耻的时代现在结束了。” 报告的主要作者Claudia说，消费者现在全家购买奢侈品时已经不像从前那么犹豫。

　　2011年以来，奢侈品大牌LV、巴宝莉、PPR (PRTP.PA)、TOD公布的销售数据均超过了市场预期。贝恩公司因此将今年的奢侈品销售增长预期调至8%。整体而言，全球奢侈品销售将达到1850亿欧元，超过去年的1720亿欧元，创下最新纪录。

   2010年中国消费者最想拥有的奢侈品品牌

　　普拉达 8%

　　兰蔻 6%

　　路易威登 46%

　　古琦 22%

　　香奈儿 36%

　　爱马仕 8%

　　卡地亚 11%

　　劳力士 14%

　　迪奥 17%

　　阿玛尼 20%

　　解读

　　中国是奢侈品最大“赞助商”

　　报告指出，如果将中国消费者在海外的购买力计算在内，中国已经超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。2010年机场免税店和飞机上的免税奢侈品销售总量达160亿欧元，中国人的豪华旅游趋势在加强。

　　调查报告称，2010年美国市场的奢侈品销售量上升12%，欧洲6%，而亚洲则达到22%，中国大陆的奢侈品销售增长了30%，预计今年将增长25%达到115亿欧元。而美国的销售预计将增长8%达到520亿欧元。

　　此外，报告指出，印度零售空间不足，并且印度人偏爱传统服装和国内首饰，这使得欧洲的奢侈品品牌很难渗入印度市场。

　　“我们认为下一个增长引擎是巴西而不是印度，当然巴西也赶不上中国的规模。”Claudia接受记者采访时说。文/记者 尹晓琳 杨铮

　　

分享到: