新浪财经讯 7月15日晚间消息，达芬奇家具造假事件的内幕一再被揭开。多名营销专家在与新浪财经的交流中指出，达芬奇事件体现了消费者对于暴利和被欺诈的反感，同时消费者应反省这种不成熟不理性的消费心理，另外，政府需加大披露和监管力度。

　　专家认为达芬奇品牌覆灭可能性极大

　　为何达芬奇事件如此引人关注？营销专家李志起告诉新浪财经，达芬奇自我的定位是高价位的奢侈品，虽然消费者受众面小，但是在家具行业是回避不了的标杆性企业，在老百姓的心中印象比较深，因此一出问题便受到极大关注。

　　李志起认为，达芬奇被披上洋外衣的目的是牟取暴利，“达芬奇的中国制造并不是硬伤，包括Swatch手表等不少高端电器产品均属中国制造，”他说，达芬奇主要问题在于不承认中国制造，品牌属于伪品牌，自称的文化渊源都是假大空，产品质量不合格才是罪过。

　　中央电视台品牌顾问、品牌战略专家李光斗向新浪财经表示，达芬奇的欺诈行为就像个笑话，达芬奇是否能够重新站起来取决于消费者的容忍度，由于达芬奇的受众群体即富裕人群更敏感，也更要面子，因此除非刮骨疗毒，改换门庭，不然该品牌覆灭可能性极大。

　　李志起指出，零售企业并不反对发展自由品牌，但是一定要对自有品牌和真正的高端品牌做出清晰的区隔和说明，包括产地、工艺水平、绿色环保技术等。“企业不应该蒙骗消费者，产品质量差导致的结果就是品牌必将覆灭。”

　　崇尚洋品牌消费心理需审慎

　　当前，国内厂商抓住消费者崇尚洋品牌的观念，伪造贴牌这种行为颇为盛行，尤其在家居，服装鞋帽等领域。

　　李志起指出，达芬奇本身的定位是家居卖场，部分代理品牌确实是国外进口，但是达芬奇为了谋取更大的利益，参杂真假品牌，鱼目混珠，伪品牌被真品牌拉高价格，而消费者根本分辨不出来。

　　家电行业研究专家罗清启表示，贴牌加工意味着具有制造能力，但是缺乏品牌，意味着某些市场对中国品牌的封闭态度，意味着贸易的封堵和壁垒，“随着中国经济的发展，这种现象会越来越少，但是消费者的这种不理性甚至畸形心理需要进行重新审慎看待。”

　　工商质检等部门披露监管缺失

　　一旦某个知名品牌涉及产品质量问题，政府部门必在问责范围。网友“赏你一板儿砖”在微博(http://weibo.com)上质问，为什么事件被披露之后才被工商等部门严办？“总是马后炮，真是很没公信力。”

　　李志起也指出，达芬奇事件中，首当其冲应该被责备的便是工商部门、质检部门等。“达芬奇虚假宣传品牌文化，产品质量不合格，工商和质检部门哪里去了？”

　　他认为，产品质量标准其实在不断变化和演进，监管部门应具备必要的监管手段，加强及时行和承担性，防止总出现这样“事后监管，亡羊补牢”的案例。

　　罗清启也戏称，现在监管这个词都成口头语言了，监管必须要落实才行。“基层监管单位需要加大披露，一些例行检查可以集中做年度披露，加大披露频次，对企业是一种震撼，也增加了企业的违法成本。”(徐雯 发自北京)

 

　　

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