记者调查：商家搞促销多为忽悠人

　　记者 张 烁

　　【本报讯】“促销了，促销了……商家惯性的促销方式，很容易让我将这样的促销法与狼来了，狼来了的故事联系到一起，现在商场里几乎天天都在搞促销，是真是假已经难以辨别”市民李女士感慨地说。近日，随着秋装上市，各大商场为了将夏装的积压货品销出，连“八一”建军节也不放过，借此搞促销。多数消费者对这些促销噱头都已司空见惯。

　　各大商场一直以来都是借节日搞促销，越来越多的节日被商家们纳入了自己的促销计划中。最近一段时间，就连“八一”也被商家挖出来当作促销活动的噱头。找不到公众的节日，有些商家还自己创造出空调节、衬衣节、珠宝节等“个性化”的节日。然而节日名目繁多，目的就是为促销找个理由。至于促销的内容，不论什么节日都是千篇一律的打折、返券。节日频繁出现，促销几乎成为常态，这样一来，很多商品的原价几乎形同虚设，促销的含金量越来越低。同时也在无形中削弱着商家的诚信度。

　　“商场内几乎天天都有折扣商品，现在商场内的服装随便一件都要上千元，即使做活动也不会便宜。”市民孙女士说。随后孙女士和她的爱人还给记者算了一笔账。“八一”期间，各大商场都有买200送200、买100送80等各种促销活动。孙女士准备为自己买一件早就盯好的夏款裙装，看活动力度大，买200元返券200元，心中暗喜，这裙子不就等于打了5折吗，于是忙不迭地跑去将那件价值1800元的裙装买上，又拿到返券在商场内狂购物。结果近日，孙女士发现她购买的那件裙装竟然打4折销售，算下来自己反倒吃亏了。市民王先生也有同感，前段时间，王先生喜欢的品牌衬衫打出买100送80的返券活动，结果王先生一次性买了两件，但是近日随着秋款服装的上市，该款衬衫打出了4.5折销售。王先生和孙女士表示，商场的节日促销活动噱头太多，购物应在确实需要的时候去买，不要被商家的促销让利搞昏头了。

　　记者在采访中了解到，现在市民特别是女性消费者的钱包里都塞满了各式各样的贵宾打折卡、积分卡，不同的节日，大家的手机上都会收到很多条商家促销活动短信，“有的时候我看都懒得看，直接删掉，节日太多，活动太多，都是商家的借口和噱头。”不少市民这样对记者说。很多市民到大商场购物，逐渐对购物环境、商品质量、服务质量有了更多的需求。多位从事市场营销研究的专家接受记者采访时表示，商家与其频繁地推出没什么含金量的促销活动，还不如把财力物力放在商品质量、改善卖场硬件水平、提升营业员综合素质以及加大个性化、人性化服务的力度上，这样一来，消费者自然愿意光顾商场，商家也不必牵强附会地制造节日了。