央视广告招标吸金宴背后的企业大佬
http://msn.finance.sina.com.cn 2011-11-09 13:43 来源: 中国企业家网
央视广告招标“吸金宴”背后的企业大佬(配图：中国企业家网)
【中国企业家网】(综合)142.58亿元的广告招标总额，再次刷新了央视的吸金纪录，昨日(11月9日)，一年一度的央视广告招标收官。
“标王”贵州茅台、“黑马”京东商城、“新手”华为等，成为这场“豪门宴”上的明星。然而一掷千金的星光背后，又掩藏了怎样的企业战略思维？以下是中标企业大佬盘点。
贵州茅台——袁仁国砸5亿多，共拿5标，其中《新闻联播》占4标，今年的现场“标王”非贵州茅台莫属。刚刚进入袁仁国时代的茅台，以此大手笔“醉倒”了央视。同时，泸州老窖、剑南春、郎酒等也纷纷发力，看来，“限酒令”无碍央视豪饮。
京东商城——刘强东中标额超2亿，斩获2012伦敦奥运会多档节目的独家冠名权，京东商城成为这次招标的最大“黑马”。刚刚放出“五年后京东肯定超淘宝”豪言的刘强东，看来也谙熟借央视“东风”发力的道理。
阿里巴巴——马云同样是电商，阿里巴巴显得比京东低调了一些，以9000多万拿下《天气预报》和《焦点访谈》的广告。“此时此刻，舍我其谁”，马云显然没有把这句话用在这个场合。
华为——任正非低调的华为终于也来凑央视这个热闹了，目的是推它的云手机。此行或能助任正非的“云战略”——超思科、追谷歌，一臂之力。
蒙牛——牛根生虽然牛根生已从蒙牛“退位”，但曾由他带领的蒙牛，在这场“豪门宴”上光辉犹存。今年的蒙牛一洗“上半年特约剧场”之耻，掷2亿多完胜宿敌纳爱斯，夺得央视广告招标的最贵单项。
巨人集团——史玉柱话题不断的史玉柱，自然也没让巨人集团闲着，以“空姐”装束出场的副总裁程晨再次惊艳全场。1.7亿中标《天气预报》的巨人集团，会继续“不恶俗不罢休”的营销方式，主打保健品宣传。(文/刘娇)