高端白酒“耍酒疯”

　　CUBN记者 刘末 综合报道

　　今年以来，53度茅台的零售价一直疯涨，已经直逼每瓶2000元的大关，一年之内接近翻番。五粮液、剑南春等白酒品牌也开始跟风涨价。继中秋、国庆双节高档白酒提价过后，高端白酒涨价的苗头又冒出来了。近日，泸州老窖宣布国窖1573提价四成，终端零售价达到1389元。市场人士戏称，高端白酒正在集体“耍酒疯”。

　　高端白酒“逢节必疯”

　　“逢节必疯”似乎成了今年白酒涨价的真实写照。眼看离春节还有一个多月时间，泸州老窖宣布将52度国窖1573的出厂价由每瓶635元调为889元，终端零售价也从980元左右涨到了1389元，涨幅均达到了40%。此举或将拉开白酒新一轮的涨价潮。

　　记者近日在北京一家家乐福超市看到，一个用玻璃柜紧锁着的白酒柜台里，这些高得让人咂舌的价签彰显着它们的“高贵身份”——52度新五粮液1109元、精品五粮液1189元、国宾52度五粮液1580元、42度贵州茅台1687元……。有不少消费者停留驻足，计算着春节送礼的预算。

　　“现在白酒一天一个价，涨得太快了！”不少市民纷纷抱怨。由于每逢过年过节，赶人情送礼，白酒是必不可少的，可是眼前这白酒的价格可让人不得不感到压力有点大。

　　“这已经是优惠的价格了，在外边，一瓶国窖1573已经涨到了1389元，飞天茅台一瓶也早就卖到了2000元！要买还得趁早，春节应该还会涨价。”面对顾客的顾虑，超市售货员在一旁提醒着。

　　记者接连走访了几家售卖烟酒的连锁门店发现，一瓶53度飞天茅台价格没有低于1950元的，有的商家已卖到了2000元以上。一位销售人员向记者介绍，今年白酒价格变动的次数自己都数不过来了，飞天茅台年初时的价格仅为1000元左右。

　　白酒价格如何被炒高

　　今年以来，白酒已经迎来了多次涨价潮；其中，涨价的白酒都属于“高端白酒”。无奈的消费者戏言道：不会涨价的白酒，不是好白酒。

　　今年1月，茅台正式将53度飞天茅台的出厂价由每瓶499元上调至619元；今年3月份，古井贡酒的古井淡雅系列和古井贡酒年份原浆系列产品出厂价格上调幅度为3%-25%，随后，山西汾酒也对其年份酒售价上调10%-20%；中秋节前半个月，五粮液涨幅在20%-30%，洋河涨价幅度为5%-10%；最后一次是11月底，泸州老窖计划出厂价提高到每瓶889元，与原先635元的出厂价相比，涨幅高达40%，成为近两年来高端白酒公开的最高涨幅。

　　面对白酒势如破竹、掷地有声的涨价风波，9月下旬，国家发改委曾约谈茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡等酒业巨头要求价格维稳，不能再出现涨价现象，但未起到丝毫作用。用一句网络流行的俗语来形容再合适不过，地球人已经无法阻止白酒涨价了！

　　不少市民表示，越来越看不懂白酒的价格变化了。“如果说涨价仅仅是原材料成本上升的原因，那么一年内历经数次如此大幅度暴涨，也太站不住脚了。”

　　多位业内人士都表示，近年来白酒价格疯涨，主要是有一种攀比效应。“比如说，茅台与五粮液的价格原来差距不大，但茅台提价后，就与五粮液的价格差距增大了，档次也就拉开了，现在各白酒厂家纷纷涨价，也就是为了保持与别的品牌在同一梯队，档次不下跌。”

　　一名自称从事白酒销售工作人士指出，高端白酒一般都是用来请客、送礼的，茅台酒作为中国白酒第一品牌，自然长期供不应求。“喝茅台的不买茅台，买茅台的不喝茅台”成为当前市场上见怪不怪的现象，第三方消费也在一定程度上助推了白酒涨价。

　　高端市场竞争白热化

　　统计发现，今年以来包括贵州茅台、五粮液、古越龙山、山西汾酒、古井贡酒等在内的多家白酒企业均进行了提价，有的甚至反复提价。“随着国窖1573此番提价，也宣告了今年白酒行业新一波涨价潮的到来”多位行业人士都表示，春节前高端白酒市场可能还有新一轮的价格变动。

　　“在春节这个提价的时间窗口，泸州老窖这位‘老三’已经发力，这让作为老大的茅台、老二的五粮液情何以堪？”一位业内人士表示。此次提价后，国窖1573的价格已经超过52度五粮液，五粮液肯定不会坐视不理，提价已经演变成高端白酒“互相追逐”的行为。而对于茅台来说，一直紧俏的货源，让其也最有涨价的话语权。

　　中国白酒业已经陷入“不涨价的白酒就不是好白酒”的怪圈。其中由于茅台已经逐渐拉开了同其他高端白酒的价格差距，事实上，此番国窖1573年底涨价，实际上泸州老窖是与五粮液白酒行业老二之争。

　　销售人员告诉记者，国窖1573这一款产品从生产、设计之初的方向就是要超过五粮液，此次提价后已经真正意义上实现了反超，“现在不少顾客买酒送礼只看价格，国窖1573的发力确实对五粮液的销售构成了很大威胁。”

　　截至记者发稿之日，五粮液方面尚未有所表示，但这场看不见硝烟的战争此时或许才刚刚打响。尽管“第三方支付”让这些白酒不愁销路，但如此轮番涨价仍需警惕“乐极生悲”，高端市场竞争越来越激烈，若顾此失彼，失掉中端消费者是否值得？同时也有专家认为，涨价对于酒企销售业绩还是有一定影响的。但为了保持自己产品的档次不掉队，部分酒企可能打掉牙往肚里咽，被迫提价。所以，白酒涨价的背后，也酝酿着新一轮的洗牌。