家电以旧换新收官产业转型在即

　　CUBN记者 李正强 北京报道

　　12月15日,商务部新闻发言人沈丹阳称，根据2010年家电以旧换新推广工作方案，家电以旧换新政策暂定为2011年12月31日结束。商务部正在会同相关部门上报国务院请示此项工作如期结束。

　　同一天，财政部、商务部、工信部联合公布了家电下乡中标产品公示，公布了中标企业、商标、型号及中标区域，本次产品项目招标为家电下乡工作的最后一期招标，预计相关刺激政策将于2012末至2013年初全部结束。

　　据了解,家电以旧换新开始于2009年5月，家电下乡开始于2007年12月，与已于今年6月结束的“节能产品惠民工程”并称国家三大刺激政策。这些政策一起构成了扩大家电消费的政策体系，是宏观调控的一项重要措施。

　　沈丹阳表示，家电以旧换新政策实施两年多来，在应对国际金融危机、扩大消费、促进节能环保等方面发挥了重要作用，已达到预期效果。而通过此前商务部公布数据显示，家电下乡政策在拉动农村消费升级，提升农村家电市场上，也取得了重大进展，同时，利好政策的相继推出，也将为预支消费的农村市场及耕耘这片市场的中小企业带来更多考验。

　　另外，以旧换新购买家电产品可获售价10%的价格补贴的政策将于本月底到期，近日有媒体报道称部分地区和商场因担心政策结束后垫付款领取会遇障碍，因此提前结束了这项活动。沈丹阳对此回应称，商务部主管司局已经注意到这些问题，并且在积极采取措施，会通过网站和其他的渠道告诉相关的商家和公众。

　　资料显示，截至2011年11月30日，家电以旧换新销售量和回收量双双突破8000万台，分别达到8129.6万台和8373.6万台，销售额达3004.2亿元。

　　家电业寒意渐显

　　随着楼市调控的持续,在打击住宅投资的同时刚需也被压制。住宅地产入冬的寒意也正向家电行业蔓延。特别是白电行业，日前更是传出关于白电龙头企业美的集团裁员的各种消息。

　　此前根据家电上市公司公布的三季报显示，家电行业的发展速度正在逐渐放缓，尤其是白电行业，净利润增速出现大幅下滑。

　　据国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹透露，今年10月，国内冰箱销量比去年同期下降9.64%，洗衣机下降8.17%，空调下滑12.11%。

　　商务部新闻发言人沈丹阳在12月15日表示, 11月份，千家零售企业的建筑及装潢材料销售额同比增长6.8%，比10月份回落5.6个百分点；在千家零售企业中，家用电器、金银珠宝销售额同比分别增长12.8%和21.2%，增速分别比10月份回落1.3和9.9个百分点。

　　中怡康研究总监彭煜表示，目前国内冰箱和空调厂家已经处于高库存水平，虽然还不至于经营亏损，但可以预见明年白电市场竞争将变得更为惨烈。

　　有业内人士对分析认为，全球经济的二次探底，必然影响到实体经济。10月底世界最大家电制造商惠而浦公司宣布裁员5000人，相当于其北美和欧洲员工总数的大约10%。在此之前，索尼、飞利浦和松下也都抛出了裁员计划。反观国内家电市场上，一方面由于家电下乡试点、以旧换新等刺激消费政策的实施，提前释放了部分了大部分消费需求；另一方面，目前国内多数白电企业都面临产能过剩、原材料及劳动力成本提高、出口市场下滑等压力；在房地产宏观调控的大背景下，伴随着住宅地产一起“入冬”符合经济规律。

　　 或推动产业转型

　　据商务部公布的数据显示，今年前11个月，全国家电下乡产品销售9635万台，实现销售额2456亿元，同比分别增长43.6%和63.7%。其中，11月份销售产品1115万台，实现销售额298亿元，同比分别上升44.1%和65.8%。山东、河南、四川的销售额占据前三位，均超30亿元。

　　有行业人士认为，在家电以旧换新、家电下乡政策的推广中，因为有国家财政补贴政策的刺激，各大知名品牌企业在农村市场展开了一场角逐，大品牌以技术及服务优势在农村市场上对一批中小家电企业造成巨大冲击。在补贴政策结束后，大家又回到同一起跑线后，行业的洗牌在所难免，家电行业的并购重组将会上演，同时，家电行业又将迎来新一轮产业转型。

　　据尚普咨询发布的《2009-2011年中国白色家电市场发展与分析调研报告》认为家电企业最好的应对之策是深耕农村市场、加速向高端渗透、整合产业链，使行业走向走上规模化、国际化的道路。

　　志高空调董事长李兴浩此前对媒体分析认为，市场环境差是挑战，虽然表面看市场小了，但参与竞争的人也少了，这给企业机会合理调整发展节奏，是机会。“寒冬来了，更要做好粮食储备，推进企业升级转型，强调品质。做好自己，等待别人出错，机会就来了。”