民营实体书店伤不起:月入只有七年前20%
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-02-14 11:46 来源: 大河报河南商报记者 王春胜/摄
河南商报记者 李雅静
生存还是毁灭?正如全球所有书店一样,郑州的民营实体书店,也正面临生死考验。业内人士表示,现在民营书店除了卖教辅书,几乎就没有生存之路。
面对网络销售的冲击,国有的新华书店也在谋求革新。他们正在打造自己的电子商务系统。明年年底前,所有河南的书迷,有望不出门就能购买新华书店的网上图书。
书店案例
书店月销售额大幅下降
美国连锁书店Borders关闭旗下399家店面,国内的“第三极”、“风入松”接连倒闭、停业……随着网络购书的兴起及人们阅读习惯的改变,民营书商的日子越来越艰难。
但是就在本月,知名电子商务网站亚马逊中国发布了2011中国最爱阅读的20座城市,郑州排名第十六位。郑州实体书店的经营状况是否因此而改变?
位于金水区纬二路的三仁联盟书店,因为丰富的图书、浓郁的人文色彩,成为郑州知名书店。而今三仁联盟书店日子并不好过。
书店出资人之一张老板说,现在的生意跟7年前没法比,当初我们投资近40万元开了这家店,最多的时候一个月销售额30万元还多,现在每月只有6万多元,相当于7年前的五分之一。
张老板说,现在开书店,像是搞公益事业。除去货品成本、房租、4名雇员的工资,书店的几个投资人根本就不赚钱。“书店所处这个地段面临拆迁,一旦拆了,我们就不做这个行业了。”
该店一女性经理表示,现在的民营书店,如果不卖教辅类图书,根本就没法活下去。随后,记者又走访了农业路、文化路上的多家书店,调查后发现,生意不错的,一般都紧邻学校,多以售卖各类考证、考研图书或中小学的教辅类图书为主。
衰落原因
网上书店的冲击成实体书店衰落主因
探寻实体书店衰落的原因,不少商家表示:网上书店的冲击是主因之一。“网上书店的冲击太厉害了。”河南文艺出版社发行二部主任刘大龙说,如今单本图书的利润很薄,以前一本图书可能有7~8元利润,现在只有3~4元。“这样一来,零售商的成本增加了,利润却少了。网上书店则不同,他们没有实体店面,成本低,走的就是量。”
此外,人们阅读习惯的改变,也是实体书店举步维艰的原因之一。刘大龙说,现在流行电子书、手机阅读,尤其受年轻人的追捧,一定程度上也对实体书店形成了挤压。
而在出版系统另一位专业人士看来,不仅是租金、网络销售的问题,还有大环境的改变。“随着电视、网络的兴起,越来越多的人开始不读书、不看报。现在是经济社会,拜金主义大行其道。在很多人看来,赚钱是主要的,人们的观念、环境发生了很大变化,进书店的人越来越少。”
销售变革
新华书店也将上网卖书
作为小舢板,在图书网络销售这一大浪的冲击下,民营书店单兵作战,难以维系。
作为国有书店,新华书店拥有更多资源和品牌优势。但是面对新的形势,这只大航母目前也在寻求改变。
前日,记者来到了郑州人民路上的中原图书大厦。
“如何应对网上销售,提升对读者的服务,这些问题,去年我们高层就开始考虑、谋划。”中原图书大厦经理张艳说,他们已经采取了很多措施,希望带给读者新的体验。
不过在河南省新华书店发行集团相关负责人看来,这些改变只是拉开了革新大幕的一角。该负责人说,他们正在委托专业公司打造电子商务系统。建成后,类似当当网、卓越网,读者不出家门,就能在网上订购新华书店的图书。
他们的商业模式为“网上书店+地面书店”模式,客户群主要是省内读者。该负责人说,没有实体店,诚然能降低成本,但是读者的需求是多样化的,很多人还是喜欢看到实体的书。
据悉,该电子商务系统,将分两期打造。本月,新华书店会在中原图书大厦推出一期工程——数字图书,读者今后只要办卡,即可在家里或图书大厦的数字图书里浏览、下载40多万种数字图书。二期工程即网上售书系统,因为系统较为复杂,明年年底前有望推出。