网络新经济高奏情人节春之曲
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-02-15 07:56 来源: 证券日报
编者按：情人节，对于正在热恋期的“潮男潮女”来说，是一个表达爱意的好机会；对于待娶的男性来说，也是其愿被商家“打劫”荷包的时刻。如何利用网络便利为自己心爱的人献上一份独特而又饱含深意的礼品，“撒娇代付”又为网络销售带来什么样的新增长，节日经济和网络经济的融合将呈现怎样新的商机，本期特别报道与您分享情人节商业氛围。
“代邮、代付”炙手可热 新新人类玩转网络新经济
2012年情人节团购市场总成交额较上年增长403%，但人均消费额则由60.5元下降至49.3元
■本报记者 贺 骏
中国传统的春节、元宵节刚过，西方传统节日情人节又隆重登场了。相比于举家团聚的春节、元宵节而言，情人节更具年轻的气息，因而也是一年之中，青年男女最为看重的，且消费意愿、消费能力最强的节日。当然，另一个角度而言，这也是相关行业、商家大赚特赚的日子，谁能把产品玩出创意、玩出花样，让情人们情不自禁的掏出腰包，谁就能成为“浪漫经济”的胜者。
那么，与往年情人节相比，今年的“浪漫经济”有何异同呢？
“代邮”帮助“懒情人”
有人说，懒人推动了社会的进步，这话似乎有一定道理，比如洗衣机、洗碗机、微波炉、互联网、快递等等等等，尽管表现形式不同，但都在一定程度上让人们可以更懒、更“宅”。那么，对于正在谈情说爱的男女而言，还有什么可以帮助他们“偷懒”呢？
就在情人节前夕，2月10日，婚恋网站世纪佳缘与中国邮政合作开发的网上“爱情邮局”正式运行。据悉，世纪佳缘的注册会员都可以直接在网上书写家书或情书的内容，网上支付完成发信订单后，中国邮政会将情书内容打印并用邮政方式及时递送。当然，用户还可以在网上自主选择信封、信笺的各种样式。
一个短信、Email或是QQ、MSN可以完成的功能，如今却要“假道”中国邮政的员工打印、粘贴、送信上门，这似乎有些不太低碳，但是，对于那些既想最求浪漫效果，又不想出门的宅男宅女们而言，也算是一个不错的选择。
对此，世纪佳缘副总裁瞿玮接受采访时表示，“回归古典浪漫的方式是‘爱情邮局’的设计理念，在当下沟通速食化的时代，人与人之间的交流大多被即时通讯工具占领。‘爱情邮局’线上平台从对人的细微关怀、倡导真情等不同层面规划内容，为用户搭建一个已经逐渐逝去的‘慢生活’平台，让爱慢下来，重拾最原初的爱和感动。”
世纪佳缘CEO龚海燕表示：“爱情邮局的启动意味着创造幸福的产业链在不断延伸，线上互联网交友和线下邮局方式的合作是婚恋产业跨越性向纵深发展的重要标志。”
“代付”乐坏“撒娇女”
不过，一封邮政快递的纸质情书还不足以让女孩子笑逐颜，真金白银的礼物也是必不可少的。在以往，男孩子买什么礼物，女孩子自然就收什么礼物，礼物对不对胃口、喜不喜欢，也只能收下作罢。不过，随着网上“代付”的日渐普及，女孩子们开始掌握了礼物的自选权。
来自支付宝的数据显示，情人节前一周，支付宝代付功能的日均交易笔数环比增长了41%，交易金额也增加了30%。而选择手机代付的用户数更是增长了49%，让不少人感叹，“做人难，做一个有支付宝的男人更难”。
所谓“代付”也叫“撒娇支付”，最初源于日本，某内衣品牌推出了一项“撒娇模式”，女性可以在其网站上挑选喜爱的商品放入“撒娇购物车”，填写自己的收件地址和男友的邮箱，男友收到邮件后可以选择同意或拒绝付款。当然，哪个男友会选择拒绝呢？
今年以来，不少国内购物网站乃至银行都推出了“撒娇支付”的功能。代付类功能使用非常简单。用户在进入付款页面时选择“代付”，支付宝会随即自动生成一串链接，用户将该链接通过邮箱、QQ、MSN、旺旺等方式发送给希望为其买单的人。数据显示，近期通过支付宝创建的代付请求中，超过八成得到了成功响应。目前，当当、卓越、天猫等都已经对接了“撒娇支付”的功能。当然，这对男性而言，未见得是个好消息。面对网上琳琅满目的商品，很有可能演化为女人“hold”不住，男人“伤不起”。
“老三样”继续火爆网购市场
来自百度的数据显示，近期关于“情人节 礼物”的关键词搜索量暴涨，情人节“老三样”——玫瑰花、巧克力、泰迪熊的网购数量创下历年新高。淘宝网最近一周巧克力成交79万余件，搜索148万余次，环比上涨268.79%，共有近10万人购买。腾讯电商QQ团购统计，近3天在情人节专区推出的泰迪熊卖出17500个，创出新高。
此外，鞋类B2C异军突起，在情人节采买高峰中，鞋服类消费占比一度攀升至30%，其中，最近上升势头迅猛的百丽控股运营的鞋类B2C网站优购网销量创出近期新高。由于B2C网上鞋城没有地域的限制，其跨地区的高折扣，也激发了很多二三线城市消费对于网购的热情。优购网相关负责人透露，目前优购网上鞋城来自二三线的订单已占总订单量的35%，并呈现逐步攀升态势。
在全球领域，则各个国家网民钟情的情人节礼物各有不同。全球速卖通发布的情人节礼物搜索热词榜单显示：今年的情人节，欧债危机让欧洲人更加务实，更加关注电子类产品，如手机、平板电脑等；巴西人天生浪漫，更加关注香水、化妆品等。不过，让人意想不到的是，美国人在情人节期间最关注的产品是假发类产品。
团购成为“平价”过节首选
团购成为不少消费者过“平价”情人节的最佳选择，餐饮、玫瑰花、巧克力等团购活动和实物团购备受热捧。独立团购导航网站团800的调查结果显示，65%的网友表示愿意通过团购度过情人节，最重要是心意；仅有6%网友认为团购过节掉价，会为浪漫打折。实际上，这样的结果并不出乎意料，因为面对成本过高的情人节，年轻一族早已表示承受不了，既然团购让情人节做到了浪漫省钱两不误，当然成为年轻人的消费首选。
团800针对北京、上海等10个热门城市的抽样调查显示：今年情人节团购网站共推出2531期与之相关的团购活动，其中以电影、美食、派送玫瑰花等为代表的服务型团购1568期，以巧克力等为代表的实物型团购963期，销售额分别达到3434.4万元、939.8万元，共吸引近88.9万人次购买。情人节相关的团购平均折扣在3.9折，总计为消费者节省了6855.7万元。与2011年的情人节相比，今年的情人节总成交额增长403%，但是人均消费额则由60.5元下降至49.3元。具体到各家团购网站，情人节团购商品数量最多的是窝窝团，总计有581件商品；情人节团购商品金额最大的是聚划算，总计1110万元。
团购消费专家、团800联合创始人胡琛表示：“团购利益链条终端——消费者的进步对于整个团购行业的发展是起着非常重大的作用。团购也正是体现了节约经济的消费理念，在传达省钱理念的同时，更希望团购变成一种日常的消费模式。”
酒店业大打捆绑促销牌
国家旅游局数据显示，今年春节黄金周全国共接待游客1.76亿人次，比去年同期增长14.9%。随着情人节的到来，节后旅游市场并未进入淡季，反而迎来新一轮的小高潮。
来自去哪儿网的数据显示，不同于春节期间返乡客流集中的武汉、长沙、南昌、哈尔滨等热门航线，情人节前夕的机票搜索预订主要集中在旅游城市。国内航线方面，厦门、昆明、三亚、成都、上海、重庆、北京、海口、桂林等目的地搜索预订量大幅攀升；国际港澳台方面，香港成为情人节的大赢家，去香港过情人节的消费者明显多于新加坡、首尔等目的地。
此外，各具特色的酒店也纷纷打出促销手段，力求在这一年一度的情侣房销售旺季多分一杯羹。去哪儿网在全国范围内选择了29家适合情人节入住的酒店予以推荐。与以往不同的是，2012年的情人节酒店市场呈现酒店与情人节衍生品捆绑促销的方式，例如景点门票+玫瑰花+红酒+泡泡浴+酒店住宿。这种一站式打包促销的方式以其便捷、实惠的特点，显示出经营者的用心良苦。
组文报道：