柯达停产传闻未起波澜 相机已无人问

　　柯达胶卷申请破产 市场曾现抢购潮 外媒再曝企业转型 将退出数码市场

　　1880年成立，2012年1月19日正式申请破产保护，曾经在全球拥有超过7万名员工，拥有着长达132年历史的老牌影像帝国柯达，终于要告别其曾经最值得炫耀的影像事业，转型为仅仅以洗印业务为主。

　　事件

　　柯达关闭数码相机和

　　数字相框业务

　　据外媒2012年2月10日报道，已申请破产保护的伊士曼·柯达公司，计划于今年上半年逐步退出包括数码相机、便携式摄像机和数字相框等在内的影像采集设备业务，并把消费者业务重点放到洗印方面。

　　柯达称将停止生产数码相机、袖珍摄像机和数码相框，此举会使柯达脱离照相机业务，不过柯达已经计划将其品牌授权给其他厂商使用。

　　据悉，关闭数码相机业务能够使柯达每年节省1亿多美元。

　　柯达被迫做出这一决定具有强烈象征意义，表明了消费电子市场的巨大变化，以及自身失误致使一家昔日巨头如今辉煌不再。

　　市场

　　傻瓜相机已经无人问津

　　柯达宣布退出数码相机业务之后，记者在京城著名的五棵松摄影器材城内探访时发现，和柯达胶卷在柯达宣布申请破产保护之后的热销截然不同，整个市场销售柯达相机的商户寥寥无几。

　　在一家专营二手相机的店铺内，仅有一台旧款柯达胶卷相机被摆放在橱窗里。店主告诉记者，这款柯达相机是大约十几年前生产的，就是一般的傻瓜相机，基本没什么收藏价值，询问度也相当低，目前二手价格在400元左右。

　　记者走遍整个市场，发现几乎再也找不到第二台柯达相机。不少卖二手相机的老板都表示，目前市面上的二手柯达主要还是以傻瓜相机为主，收藏价值很低，基本没人买，都是放在柜台上摆摆样子。

　　原因

　　数码技术打垮影像巨人

　　其实，柯达帝国的衰败不仅是柯达影像业务的没落，更是被数码相机取而代之的胶卷相机的灭亡。对于将影像行业带入一个新的历史舞台的柯达来说，其真正的转折点是从数码相机崛起开始的。

　　而柯达最终走到破产的境地，业内普遍认为，是由于在传统影像没落和数码影像崛起的转换期，柯达未能及时把握转型的机会。

　　2000年至2003年，数码相机开始发展并快速在全球范围内普及，最终成为相机市场新的主力，数码技术已经是大势所趋。

　　当柯达胶片利润下滑达70%时，柯达才意识到前景不妙。当柯达发现传统相机开始被数码相机所取代而决定转型数码相机市场时，尼康、佳能、富士等竞争对手已经在全球数码相机市场拥有了自己的一席之地。到2002年，柯达产品的数字化率只有25%左右，而其竞争对手富士已达到60%。

　　2003年9月26日，柯达宣布放弃传统的胶卷业务，重心向新兴的数码产品转移。为表决心，2007年柯达甚至炸掉了自己的胶片研发大楼，但这个举动并没有挽回柯达江河日下的颓势。

　　2009年柯达忍痛割爱，将其拥有的长达74年历史的全球首款商用胶卷Kodachrome退市。2011年11月，柯达的CCD传感器部门也被出售。曾经的数码技术先驱，最终却被数码时代无情地抛弃了。

　　业内分析

　　缺乏创新 长期依赖传统胶片部门

　　曾经引领时代的影像王国，为何如今却即将成为只专注于洗印事业的公司？对此，有业内人士认为是由于其缺乏创新却又盲目自信所致。

　　北京大学危机管理课题组组长艾学蛟就认为，“胶卷巨头柯达的没落，归根到底在于其商业模式创新乏力。”

　　艾学蛟表示，作为胶卷行业的“黄金巨人”，柯达从1930年到2004年连续70多年间，为“道琼斯三十种工业股票”成员之一，为世人留下了无数珍贵的“柯达时刻”，其制胜法宝恰恰是对商业模式的正确选择。

　　“然而，商业模式并非一成不变的。”艾学蛟指出，商业模式需根据市场需求、时代要求不断推陈出新。商业模式创新，才是企业最明显也最有力的进攻优势。在开放的市场环境中，竞争日趋激烈，若不能及时创新，企业最终将被市场、变化所淘汰。惟有商业模式创新，以“万变”应万变，企业才能越走越远。

　　柯达长期依赖相对落后的传统胶片部门，而对于数字科技给予传统影像部门的冲击，反应迟钝。而其管理层作风偏于保守，满足于传统胶片产品的市场份额和垄断地位，缺乏对市场的前瞻性分析，没有及时调整公司经营战略重心和部门结构，决策犹豫不决，最终导致其错失良机。

　　市场变化

　　智能手机将开启新影像时代

　　当然，数码相机尤其是卡片相机也并非长盛不衰。有业内人士预测，受拍照手机逐渐发展的影响，卡片相机被取代只是时间问题。

　　自2007年苹果推出新一代智能手机iPhone后，智能手机便开始进入影像时代。清晰的摄像头、高画质的分辨率以及高清的手机屏幕，让人们只需要拥有一部手机，便可以满足日常拍照的基本需求。

　　现在无论是聚会、旅游或者就餐，随处都可以看到拿着各种高像素和高分辨率智能手机的人在拍照。而近期拥有1400万超高像素的新一代机皇altek A14 LEO的面市，更是对卡片相机市场造成了极大冲击。

　　虽然此前仍有消费者认为，即使是最初级的卡片相机的拍照效果，也绝对强过一部智能手机。但是，随着苹果iPhone4S、三星i9100等明星级智能手机的上市，很多专业摄影人士也对用它们拍出来的照片惊叹不已，有些甚至不像是用手机拍出来的。

　　苹果iPhone手机问世时，其摄像头的像素仅为200万，而iPhone4S则提升到了800万，并且支持自动对焦、全高清视频。最新消息称，iPhone5将启用1200万像素摄像头。

　　除了手机摄像头不断升级，微博(http://weibo.com)的发展也发挥了巨大的作用，它使消费者制作、使用数码影像的习惯正在发生巨大变化。更多人拍照不仅仅是为了记录和创作。而是为了通过互联网平台分享而拍摄。在国内，每天就有上亿用户通过微博平台分享生活中的点滴。

　　佳能(中国)总裁小泽秀树就曾表示，“智能手机附带的拍照功能越来越强大，越来越多的人加入到随手拍照片的行列当中，智能手机唤起了人们的拍照意识”。

　　据悉，全球微博鼻祖Twitter去年照片分享次数增长了421%，单是在2011年12月，用户就分享了584万张数字照片。数据显示，2011年全球消费者利用智能手机拍摄的照片和视频占到总量的27%，比前一年增长了10个百分点。

　　卡片相机 市场份额逐年下滑

　　和智能手机拍摄量迅速攀升相反，利用传统相机所拍的照片量则下降了8个百分点，仅占总量的44%。而记者通过对市场的探访也发现，目前市面上的卡片相机由于受到款式过多、品牌杂乱、价格不统一等各种因素影响，销量也出现了一路下滑。

　　记者在中关村走访发现，目前大部分数码相机经销商的主推产品都由原来的卡片相机转变为单反相机。

　　销售人员告诉记者，现在卡片相机价格区间较大，拍照质量参差不齐，而市面上的智能手机拍照效果不断提高，这些都使卡片相机市场份额急剧下降。

　　研究机构NPD发布的数据报告显示，截至2011年11月，卡片相机销量下滑了17%，相机行业在卡片机的投资也减少了18%。

　　GfK捷孚凯中国的零售报告也指出，2011年前三季度，数码相机市场零售销量预计为1150万台，销售额为249亿元，平均单价约为2168元。销量与销售额同比均下降3%。

　　日本佳能近期公布的2011年财报显示，其小型数码相机销售量出现明显下降。

　　厂商应对

　　卡片相机触网 抗衡手机

　　对于智能手机的来势汹汹，数码相机厂商也作出了回应，表示传统数码相机需依靠电脑作为处理和中转平台。如果相机具备上网功能，就可以与智能手机相抗衡。

　　记者了解到，从去年开始，一批厂商已经开始推出具备Wi-Fi无线上网功能的卡片机，用户可直接在相机中将照片通过电子邮件、社交网站与好友分享。而今年初，柯达在宣布破产前也推出了Wi-Fi新相机，实现了“相机上网”。

　　对此，佳能公司相关负责人表示，“全社会对沟通量以及沟通速度的要求越来越高，而智能手机在通信功能方面有很大的优势。佳能也在追求相机与互联网之间的连接性以及用佳能相机拍摄照片的乐趣。”

　　分析人士表示，随着微单降价，未来的数码影像消费，可能会形成一个单反和智能手机各自占领中高端和低端的格局，手机用于快速记录和分享，单反则专注于传统的摄影创作。文/记者 王伶玲