中国外贸企业积极拓展发展方式转变之路

　　中国外贸企业积极拓展发展方式转变之路——外贸出口企业调研实录

　　国际在线报道 (记者谷盈阳)：去年8月份以来，在欧债危机持续发酵、世界经济增长不稳定的大环境下，中国对外贸易特别是出口增速逐渐放慢。加快外贸发展方式转变，路在何方？曾经风光无限，如今举步维艰，外贸企业的春天还有多远？近日，记者深入中国东南沿海制造业基地，了解这些最具“中国制造”特征的外贸企业的生存状态。

　　地球上每十人就有一人穿着产自中国温州的皮鞋；温州一年生产的打火机排起来可以绕地球两圈……在记者走访的温州市双屿镇，几乎并不宽敞的道路两旁，密密麻麻布满了或大或小的鞋厂。然而眼下，这些依赖海外订单的出口企业，日子并不好过。今年1月份，中国出口总量出现了自2009年12月以来的首次负增长。外需不振、人民币汇率攀升、劳动力成本的提高，使得这些曾经风光无限的中国劳动密集型产业，必须加快技术改造升级等方式来积极转变发展方式。

　　温州巨一集团，是一个日生产3万双鞋的企业，企业相关负责人介绍说，公司的设备已经进行了整体的换代升级，新型的电脑设备省工、省时，效率是传统工序的10倍以上。在车间，这位负责人指着一个给鞋上的饰花打孔的电脑激光机说：“这就是鞋上面的一个饰花，他只是需要把模板放好，盖上去，它自动运行，你看它的品质，我可以做到每一只一模一样。如果是以前人工的操作，需要一点点把它踩过来，现在不需要了。”

　　设备的升级换代，使得劳动效率大大提高，现在1个人可以顶原先的8个人，凭借过硬的质量、高超的制造技术，国外各大品牌的企业纷纷找上门来，要求贴牌代工。巨一集团公司副总经理罗莉介绍说：“康奈做老头人，像世界品牌的ZALA也在我们这里加工，温州的制鞋业在技术上，已经达到很高的一个级别。他们可能会在我们这里加工80块钱，拿回去卖500块钱。”

　　是的，这些丰厚的利润和中国企业关系不大。一双温州的皮鞋，平均出口价10美金，可当它贴上国外顶级品牌的标签后，身价摇身一变成几百美金。中国企业赚取的辛苦费，远远不及外国企业获取的品牌费。

　　中国这些以出口为主的外贸企业的发展方式的转变，除了贴牌代工，打响自己的品牌、实现从产品输出到品牌输出，是必由之路；加快向自主品牌和高端化、高附加值方向发展。

　　年生产中高档皮鞋1000多万双的康奈集团，是中国皮鞋最早走出去的品牌，康奈集团副总裁周津淼介绍说，作为“探路者”康奈早在2001年就在法国巴黎开设品牌专卖店。

　　周津淼说：“你发展好了，你的专卖店离老佛爷的店越来越近的时候，我法国的店就在他旁边，旁边只有一条街，都是国际品牌的店，他的眼就红了，但是还没有太红，等你迅速发展的时候，他就不行了。2010年在罗马开意大利第一家店的时候，当地一家杂志标题两个字：警惕。就是我们中国人讲的‘狼来了’。”

　　贴牌代工，康奈的皮鞋出口价不足30美元(约23欧元)，而康奈专卖店的皮鞋，在海外平均售价是70欧元，最高售价200欧元。

　　在康奈走出去的2001年，中国皮革协会向全行业发出呼吁，要用5年时间，打造出3到5个国际知名品牌。如今，11年过去了，温州市商务局副调研员夏林红说：“中国的自主品牌走向世界的这条路，依然漫长。一个品牌，它不是一年、十年的过程，从财力投入也好，还是从其他方面投入也好，他需要一个较长的周期，意大利制鞋他也不是近十年，近二十年的，他是几百年沉淀下来的，他还有一个文化底蕴沉淀下来，所以我觉得是我们的一个方向。”

　　外贸形势寒流延长了外贸企业发展的冬天，商务部新闻发言人沈丹阳曾判断，预计今后一段时期，特别是今年上半年，外贸面临的困难将增大。

　　春天在哪里？根据面临的严峻形势，中国今年初步确定的外贸预期目标为增长10%左右，中国目前已经采取措施促进实现外贸的速度、质量和效益协调发展。比如稳定出口退税、稳定汇率、稳定加工贸易政策等、加大了对出口企业，特别是中小企业的扶持和服务的力度等，以帮助外贸企业度过寒冬。