白电新趋势：技术驱动取代规模拉动

　　本报记者 张秦宁报道

　　根据中国家用电器协会提供的最新数据，2011年全球87%的家用空调、67%的冰箱和60%的洗衣机都在中国生产，中国依然是全球最大的白电制造基地。

　　然而长期以来根据品牌销售量排名的国外调查机构的调研报告中，除了海尔在冰箱、洗衣机，格力、美的在空调领域位居领先的位置外，来自欧美的白电巨头惠而浦、伊莱克斯和博世-西门子一直占据着白电行业领先的位置。

　　不过这种情况近年来有所改变，由于自身策略失误和主要市场的销售萎缩，惠而浦、伊莱克斯等欧美白电巨头的市场占有率和利润都处于下滑的态势中，伊莱克斯近日公布的2011年财报显示其净利润同比下降近半，而惠而浦在北美外的所有市场都出现了销售下滑。

　　与此同时，韩国的LG电子、三星电子、日本的松下，以及中国的海尔等黑白通吃的消费电子巨头在白电市场的占有率提升很快，对此帕勒咨询资深董事罗清启对《中国产经新闻》记者表示，“白电行业的技术升级相对较慢，而彩电等技术升级则呈现IT化趋势，显然与传统白电企业相比，有着黑电运营经验的企业则在白电的技术升级上有着明显的优势。”

　　智能化技术驱动

　　记者了解到，在变频空调、冰箱等技术升级中，中日韩的白电企业显然起到了引领行业趋势的作用，而随着白电产品的智能化升级，在黑电产业中拥有信息技术积累的企业显然具备了更大的优势。

　　从全球范围来看，数字家庭从上世纪90年代就开始进入研发阶段，先后形成了英特尔、飞利浦等西方企业主导的DLNA联盟，以及UOPF由松下、索尼、NEC、东芝等10家日本电子厂商和4家互联网服务商组成的UOPF，而在中国市场联想主导的闪联，以及海尔主导的E家佳两大联盟2004年后也开始全面对垒。

　　然而当时的争夺主要是标准之争并没有多少产业化的终端，而随着物联网等新技术概念的提出，智能家庭产品开始逐步成为一定的产业规模，而这中间传统的白电企业基本上没有多少声音，而在信息技术领域拥有优势的IT和黑白通吃的家电巨头开始成为主导者。

　　中国家电行业协会秘书长徐东生对《中国产经新闻》记者表示，“传统的白电格局近年来在悄然改变，从黑电跨行进入企业的市场占有率开始逐步提高，而进入数字家庭时代后这些黑电企业有望取得白电行业新的技术话语权。”

　　值得注意的是，国内的格力、美的的白电企业2000年依靠规模成本优势开始承接全球家用空调等白电产业的梯级转移，以及在全国范围内建设自有渠道，通过这两家企业开始成为全球白电领域重要的角色，然而在全球87%的空调来自中国后，这种模式未来增长的可持续性遇到了问题，单纯的规模拉动将逐步被智能化的技术驱动所取代，美的也开始意识到这一问题，去年开始的裁员就是为了白电制造业的转型升级。

　　黑白配模式优势

　　2011年下半年开始连续高速增长的国内白电产业增速明显放缓，10月家用空调、冰箱和洗衣机陆续开始出现行业性负增长，然而在这中间长虹的白电业务销售收入却逆势取得了12%的增幅，旗下的合肥美菱和华意压缩都取得了超越竞争对手的发展速度。

　　长虹的冰箱冷柜和家用空调不仅实现了逆势增长，而且为达到未来3-5年成为国内白电综合性领先的产业集团的目标，2011年初融资12亿元建设的三大工程到今年6月将全面投产，按照长虹集团的规划，随着美菱和华意压缩多个新投资项目的投产，长虹白电将进入行业前四，其中冰箱压缩机三年内将成为全球领先者。

　　对于长虹白电的逆势成长，长虹家电产业集团董事长李进告诉《中国产经新闻》记者，“与传统白电行业相比，长虹白电是以全产业链为基础进行的黑白互补经营模式，在渠道、技术等领域长虹黑白配的模式已经初步取得成功。”

　　其实从全国范围来看，单纯以白电为核心业务的惠而浦、伊莱克斯等巨头过去几年都步履维艰，相对来说，包括韩国的LG电子、三星电子，中国的长虹、海信、海尔等黑白通吃的模式在白电格局中逐步呈现后来居上的态势。