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电商价格战愈演愈烈 美苏争霸打到线上

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-04-17 17:01 来源: 重庆晨报

  昨天苏宁易购宣战:所有产品价格下调20%,从明日起三天开设9场抢购专场,每场都是百款产品三折起售。

  电商江湖这两天不平静。价格战再次成为了注目的焦点,不过,和以往不一样的是,这次价格战的主角不再是淘宝、京东等主流的纯电商网站,而是换成了传统的家电连锁巨头———苏宁和国美。

  最大价格战线上开打

  昨天,挑起风浪的苏宁易购宣布开打首轮价格战:所有产品价格下调20%,从18日到20日三天开设9场抢购专场,每场都是百款产品三折起售。其“击穿全网底价,何必东比西淘”的口号,让人直接联想到了针对竞争对头淘宝和京东。

  记者昨天在苏宁易购网上看到,疯狂抢购的时段分别设在每天的9-12点、14-18点、20-次日凌晨2点,传统家电降幅最明显,比如空调,最高降幅高达千元,合资40寸液晶则不到3000元。此外,包括图书、百货化妆品、母婴用品、运动服饰、手表、家纺等,全部都在三折之列。

  与此同时,上月底刚联手结盟的当当国美电器城也表态加入战团。当当网副总姚丹骞月初就公开表示,4月将有多次针对电商竞争对手的3C家电价格战。比如最近的这次“熬夜惠”活动,大牌彩电价格仅1788元,冰箱洗衣机最高降800元。

  辩称并非“自残”

  如此规模空前的降价,用意何在?昨天,苏宁易购执行副总裁李斌说,这次史上规模最大的价格战,绝非盲目性阶段性促销,而是全年战略所致。

  事实上,苏宁员工闵涓清在微博(http://weibo.com)上透露:上周,老板张近东召售苏宁易购全体高易开会时,已定下了全年的调性,要发动全网总攻。

  这很容易让人联想起苏宁易购去年年底时的图书促销。当时苏宁易购为吸引流量,曾在上线图书频道时打出“0元售书72小时”的自杀式促销。

  不过,李斌表示此次和以往电商行业的自残式价格战不同。

  B2C行业面临大洗牌

  不过,希望通过价格战快速抢占市场的并不止苏宁易购一家。不久前,国美在宣布国美网上商城进驻当当网的同时,也透露了其低价策略。国美网上商城总经理韩德鹏介绍,“引入第三方监测机构,确保国美电器网上商城和当当国美电器城实行全网最低价。”

  “美苏”两位老对手的争霸战从传统的线下打到了线上,而真正受波及的可能是其他电商平台。苏宁易购人士形容说,这场价格战是“我自放火,殃及池鱼”。他表示,像淘宝、京东等是以低价招来大批用户群,用户忠诚度并不高。

  对此,分析人士梁振鹏分析说,传统家电连锁巨头加速争夺网上市场,很有可能在未来三年内颠覆B2C市场的竞争格局。此次价格战,可以看成B2C行业大洗牌的先兆。

  网友质疑>

  网上价格战 物流配送难

  网上价格大战,对网民来说可是个好消息,但是大块头的家电不比买件衣服,售后安装能否跟得上,也成为部分网友担忧的话题。

  昨天,有网友就在微博上表示,前两天在某电商网站买大家电实在不靠谱,送货超慢,从下单到送拢将近1周时间,着不起那个急啊!

  李国庆微博中也承认,此前当当国美电器城在线促销由于订单爆棚,12日晚出现了系统故障,网友打开网页慢或购买显示缺货,直到第二天中午才恢复正常。

  而昨天,苏宁易购方面称,怕价格大战吸引太多网民蜂拥而来,仅在线客服人员就增补了上千个坐席,满足激增的网民咨询量。

  重庆苏宁总经理刘峥嵘则告诉记者,目前,重庆地区的网民买家电,都是从成都物流中心配送,因此需要2-3天的时间才能送到,而8月重庆物流中心建好后,“最快当天就能送货,而且像百货、服装等,都能从重庆直接配送。”

  文/重庆晨报记者 曹嘉智

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