欧洲食品巨头进军中国奶粉市场 或带来良性循环

　　欧洲食品巨头玺乐宣布，今年夏天将正式进军中国奶粉市场，希望借低价位和高质量，后来者居上。新品牌的低价冲击，能否抑制国内洋奶粉涨价步伐？

　　中广网北京4月27日(记者张奥)：据经济之声报道，全球第四大婴幼儿食品公司--玺乐集团宣布，今年夏天将正式进军中国市场，到时候中国消费者就能在超市里买到玺乐的两款婴幼儿配方奶粉。相比美赞臣、雅培等其他早已扎根中国的洋品牌，玺乐希望用低价位赢得青睐。近年来，洋奶粉多次轮番提价，如今有了新品牌的低价冲击，涨价趋势能否得到抑制？

　　玺乐集团看起来与中国很有缘分，总裁彼得-阿曼的两个孩子都是在中国出生，副总裁宝登斯坦布的妻子是中国人，但是他们进入中国比竞争对手多美滋、雅培、美赞成等晚了10多年。

　　不过，玺乐副总裁宝登斯坦布却显得很自信，他说，中国已成为全球最大的奶粉进口国，很多品牌都走在了前面，现在来也不算晚。

　　宝登斯坦布：首先，我们的奶源来自荷兰并且在100%在荷兰生产，在中国只贴标，不像有的品牌还在中国进行分装。其次，玺乐雇佣了第三方检测公司，对奶粉进行长期监测，原装出口也要经过欧盟的检测。第三，为了使奶粉适应中国的孩子，我们此前进行了9个月配方调整。

　　总裁彼得-阿曼补充说，虽然被称作“欧洲贵族”，但玺乐在中国走的是低价策略。

　　阿曼：我们把每罐奶粉的价位定在200元左右，根据包装的大小有的低于200元，有的是200多元。高品质的产品，但要走中间价位，为的就是能够迅速赢得消费者的认可。

　　这个价格相比同等包装的雅培、惠氏、多美滋等品牌确实有很大优势，但消费者会不会犯嘀咕，便宜货质量能过关吗？乳业专家王丁棉说，消费者总认为贵的就是好的，现在这些洋品牌在中国卖得价钱已经比国外要贵1倍了。

　　王丁棉：同款的质量容量、同等的品牌，在新西兰、韩国甚至在经济比较落后的柬埔寨，才是120-140元。我们普遍都是300多，已经超出人家一倍了。

　　“三聚氰胺事件”后，国产奶粉公信力普遍下降，率先进入中国的美赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏5大品牌趁势集体涨价，并且一路高歌。乳业分析师宋亮说，5大品牌在华的巨额利润吸引其他洋品牌纷纷前来淘金，加上2012年初我国700种商品关税下调，未来竞争将更激烈。

　　宋亮：婴幼儿奶粉关税下调会鼓励更多进口奶粉涌入中国市场，过去5大品牌垄断的能力会逐渐丧失。国内中高端婴幼儿奶粉会形成一种多元的竞争格局，频繁涨价趋势会放缓。

　　宋亮说，如果排除原材料大幅涨价等原因，在玺乐等新进品牌的低价冲击下，目前唱主角的5大洋品牌未来价格甚至有下降的可能。