央视广告招标142亿轻松入账 一年更比一年高

　　“人类已经无法阻止央视广告招标总额创新高了。”昨天，经过12小时的激烈争夺，一年一度的央视广告招标在晚上8点落下帷幕，凭借着酒企、银行、食品饮料和新兴行业企业的广告投入，央视2012年广告总预售达到142.58亿元，比去年增长12.54%，再次创下历史新高。    

　　■数据

　　招标总额142.58亿较去年增长12.54%

　　昨天晚上8点，每年一度的央视广告招标终落帷幕，经过了签约认购、网上招标、现场招标三部分，央视2012年注定又是盆满钵溢的一年。据广告经营中心副主任何海明透露，央视2012年广告招标预售共实现142.58亿元，再次刷新历史纪录，较2011年126.69亿元增长12.54%。 

　　据何海明介绍，本次央视广告招标共吸引28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的还有IT、金融、医药保健、家居建材等等。 

　　另据其介绍，本次广告招标，中国银行(微博)、工商银行、交通银行、中国银联(微博)、人寿保险、平安保险等金融行业投入额增加20%。 

　　针对市场最为关注的标王，何海明以“统计数据尚未完全获取”为由拒绝透露。不过，记者从权威渠道了解到，因最容易产生标王的2012年特约剧场的独家冠名权改为网上招标，因此新闻联播报时组合广告竞标就成为现场招标最火热的部分。茅台在此环节耗资4.43亿元斩获四个单元，再加上其他项目的中标额，茅台昨天一天的总中标额实际已超过5亿元，不出意外，茅台就是2012现场招标的标王。

　　■分析

　　新兴产业表现抢眼电商成为大黑马

　　央视广告招标素有“中国经济晴雨表”之称，而昨天的明标首标即由中国银行摘得，对此中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，其盼望银行能够抢得头彩，显示银行对市场预期判断较好。“这说明了金融市场有希望、值得做”，他笑称：“作为股民，我等候牛市等了好久了”。 

　　针对由广告招标结构及规模所体现出来的产业特点，何海明指出，近年来，我国的传统行业随着产业升级、市场扩张稳步发展，行业整合趋势明显。集团整合式投放成为大企业投放的一种趋势，如一汽集团、中粮集团等大型企业集团整合旗下自主品牌集中投放央视黄金资源，以提升集团整体的品牌力。同时，新兴行业、新兴品类表现也相对亮眼。新能源产业中的四季沐歌、新基业等也逐年开始集中投放央视黄金资源。 

　　央视招标十连冠代理公司昌荣传播集团副总裁赵一鹤指出，除了传统的快消等行业表现依旧抢眼外，京东(微博)商城成为今年招标最大黑马，中标额超过2亿元。从行业形势及电商黑马的出现，表明企业对明年国内经济形势及行业的发展都很有信心。 

　　另外，相对以前的第一军团独大，今年的招标中，第二集团军开始积极突围。何海明介绍，本次招标中，金融行业中的中信银行、中国邮储银行、太平洋保险(微博)等；白酒行业的泸州老窖、剑南春等；电脑行业的神舟、e人e本等也开始发力。

　　■现场

　　与往年相比，央视2012年黄金资源广告现场招标去掉了最热门的特约剧场电视剧冠名权的竞标，从而使得蒙牛、纳爱斯等老牌竞争对手淡出公众视线。但名利场上从不缺少吸引眼球的噱头，昨天的现场也不例外。

　　>>拼抢第一标

　　中行花7600万“买10秒”

　　昨天，明标第一单——“新闻联播后10秒标版”第一时间单元第一选择权竞标现场“杀气腾腾”，13家入围企业你追我赶，不出几轮，竞价就从底价2600万元飙升至6400万元，并在此价位上出现了短暂的断档。之后，388号企业率先打破僵局，喊价6500万元，505号企业紧追其后再加100万元，竞标一时成为这两家企业的争夺。 

　　不料半路杀出程咬金，358号企业横空出世，将标价抬至6900万元。搅局者的出现让388号与505号愈战愈勇，358号一次举牌后便知难而退，游戏秩序再次恢复。两家企业重新开始了“你方举罢我上场”的拉锯战，先将举牌降为50万元/次，后又降为20万元/次。当388号将竞价加码至7500万元时，双方的对峙进入白热化，现场掌声、欢呼声四起。505号少许犹豫后加价20万，388号则加价30万从容应战，505号再次以20万艰难回击。不过，388号志在必得，终将明标第一单定格于7600万元。这比去年雨润集团拿下新闻联播后7.5秒标版正一播出位置的5010万元高出了2590万元。 

　　竞标结束后，记者了解到，首战告捷的388号是中国银行，而抱憾出局的505号正是去年的中标者雨润集团。

　　>>酒企不差钱

　　茅台掷4.43亿“为您报时”

　　在昨天明标的最后一个环节——新闻联播报时组合的六个单元广告，举989号牌的企业“财大气粗”，分别花费1.35亿、1.02亿、0.85亿连续拿下前3个单元广告后，又以1.21亿抢筹第五单元广告，共投入4.43亿元，成为竞标场上单项投标金额最大的企业。记者了解到，989号企业为贵州茅台。 

　　根据央视提供的资料，新闻联播报时组合第一、二单元底价为4000万元，三、四单元底价3600万元，五、六单元底价3800万元。本轮竞拍一开始，茅台就“霸气外露”，在第一单元竞标中一路唱高至1.35亿元，顺利夺标；第二单元，茅台与959号企业(西凤白酒)展开双雄对决，在激昂的音乐中将标价一路飙过1亿元，最后茅台以1.02亿元再下一城。前两轮旗开得胜后，茅台又在第三单元竞价中以0.85亿元轻松夺标。不过，稍有松懈的茅台在第四单元竞价中失利，被967号企业以0.83亿元摘得。此后的第五单元竞标，茅台斗志重拾，与936号企业(剑南春)隔空作战，3800万元年的底价片刻间便被推高至1亿元以上，最终剑南春收兵，茅台以1.21亿元完胜。 

　　随着现场招标最后一个明标的到来，第六单元的竞标开口便被喊至1亿元，进而演变成茅台与剑南春的争夺战，最终剑南春以1.3亿元夺标。

　　■花絮

　　>>最失意

　　“358”号屡做嫁衣 

　　昨天，358号企业可谓失意至极。从第一次“插足”中国银行与雨润集团的激战并折戟而归开始，358号就三番五次为别人做嫁衣，其中两次遭遇21号。 

　　358号首次遭遇21号是在新闻联播后标版二单元正一播出位置的竞标中，在十余轮博弈后，358号败下阵来，21号以5850万元坐拥“美人”归。在新闻联播后标版三单元正二播出位置的竞标中，358号再战21号，但最终不敌21号，再次饮恨。昨天，记者未能核实到358号企业的名称。

　　>>最惹眼

　　巨人“空姐”又来了

　　去年招标时，巨人集团老总史玉柱(微博)携一“空姐装”美女亮相，炫酷全场。今年，“空姐”再次上阵，其身份原来是巨人副总裁程晨(微博)。据程晨介绍，巨人集团本次出手1.7亿元拿下了天气预报1+1广告标段，将用于宣传保健品。 

　　现场有人问及“脑白金”等产品2012年的广告风格是否一如既往，程晨笑称：“还是老样子，对不住全国观众了。主要是老板(指史玉柱)说广告如果进不了‘十大恶俗广告’，就不给我发奖金。”

　　本报记者苗慧