中国光大银行获“2011年·品牌创新奖”

　　12月3日，一年一度的亚洲金融年会暨“2011年亚洲银行竞争力排名研究报告”发布仪式在北京隆重举行，中国光大银行因其在金融创新和品牌建设上的突出表现，被授予“2011年·品牌创新奖”。

　　亚洲金融年会暨 “亚洲银行竞争力排名研究报告”由南方报业传媒集团发起，委托香港中文大学，联合北京大学、中国人民银行研究生部、上海交通大学等院校进行深入研究，通过对各金融机构进行大量的调研、采访和接触，得出最终排名，评选出有关方面的奖项。研究秉持公开、公平、公正的原则进行，具有较高的权威性和影响力。

　　近年来，光大银行以 “共享阳光、创新生活”为理念，大力加强品牌建设，提升品牌竞争力。该行构建的阳光系列品牌体系，以阳光为载体，以创新为灵魂，独具特色，个性鲜明，从早期的理财品牌 “阳光理财”，到近年来陆续崭露头角的电子银行业务“E路阳光”、现金管理业务“阳光金管理”、中小企业业务“阳光创值计划”、贸易金融业务“阳光供应链”等，这些品牌既能直观地体现出各自所属的细分业务内容，又被统一在该行的整体母品牌之下，既彼此区别又相互联系，结构严谨，层次清晰。在今年出版的《2010品牌蓝皮书》中，光大银行品牌在中小股份制商业银行中位居第二。该书还以《光大银行：创新加速品牌腾飞》为题，对光大银行阳光系列品牌建设案例做了专题解析。

　　“如今，中国金融业已进入品牌竞争的时代，虽然竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程，但却无法复制一个卓越品牌。对于银行来说，品牌竞争力已经成为银行业最持久和最根本的核心竞争力，在这方面，光大银行正将品牌建设提升到战略的高度，有效地发挥对战略的驱动力、对业务发展的支持力，构建同业可比的竞争力。”该行相关负责人表示。

　　（王睿）