拉菲10年产量不及中国1年销量

　　白酒争相涨价，不愁销售可见一斑。与此同时，洋酒在国内也受到人们的疯狂追捧

　　岁末看酒“疯”④

　　羊城晚报记者 程行欢

　　酒类消费究竟有多疯狂？即便发改委今年两次约谈酒企业，但白酒企业依旧明里暗里争相挤进千元大关，不愁销售即可见一斑。在一些高端百货商场，53°茅台每瓶售价已经突破2000元。而不久前作为中国经济晴雨表的央视招标，酒企一掷亿金争当标王，更预示了来年酒类消费的火爆。

　　白酒竞相提价不愁销售

　　又到岁末年初，以茅台为首、五粮液、泸州老窖等为代表的国内白酒价格在终端市场上开始悄然攀升。

　　白酒的频频涨价引来了茅台为此申报奢侈品的市场传言。虽然迫于舆论压力，茅台方面始终没有承认意欲申报奢侈品，“实际上，由于一瓶难求，茅台已经成为公认的准奢侈品。”一位业内专家告诉羊城晚报记者，茅台申报无需羞羞答答，疯狂的追捧热潮已经使茅台具备奢侈品所必需的条件。

　　“这些消费能力一方面来自中国经济的持续增长，富裕的中国人在物质消费上有了更高精神属性的追求，另一方面公款和商务消费的居高不下，为市场提供了强大而持续的购买能力”。

　　央视招标酒企最疯狂

　　在中国，已经没有一个行业像酒企那样疯狂。作为中国经济晴雨表，央视广告招标从另一方面凸显了市场对酒精消费的狂热追捧。

　　即使今年央视招标有限酒令的限制，但是茅台、郎酒、巨人黄金酒纷纷喊出天价，竞价气氛紧张热烈，争夺价码以亿计算。

　　统计数据显示，2008年至2011年行业累积在央视直接投放广告44.9亿元。酒精饮料行业的中标金额占比从2008年的6.1%提升至2011年的23.5%。

　　这些营销推广成本，最终将由来年的消费者买单。

　　洋酒消费也疯狂

　　除了白酒消费的疯狂，洋酒也受到了高端人群的疯狂追捧。

　　在上海的一次媒体沟通会上，帝亚吉欧方面介绍一款针对中国市场销售的738瓶尊尼获加限量版时表示：“一推出就被销售一空，其中一位买家一口气抢了50瓶。”中国人的消费狂热让进入中国市场的老外惊叹不已，在海外消费普遍疲软的情况下洋酒在中国市场的消费增长普遍超过20%。

　　对进口葡萄酒的消费也在近两年掀起狂潮。

　　国人对拉菲的热衷让拉菲庄园的老板是又喜又忧。有红酒爱好者表示：“82年份的红酒拉菲标价6.8万元人民币，拉菲庄园的老板既开心：中国人太认这个牌子了，又忧虑：这个牌子肯定得砸在中国人手里。拉菲庄园10年产量赶不上中国一年的销量。”

　　拉菲在中国市场的火爆也催生了一个造假产业链，拉菲红酒空瓶子竟能卖到2000元至3000元。

　　这一状况很可能要持续数年，因为统计数据显示，2010年中国人均葡萄酒饮用量为0.95升，而全球人均消费量则为8升，法国更是高达55升。保守估计，到2020年，中国或将成为亚洲的葡萄酒中心。

　　相关报道

　　古越龙山上调黄酒出厂价5%-14%

　　羊城晚报讯 昨日，古越龙山宣布，鉴于黄酒的市场状况和产品原辅材料价格上涨，将于2012年1月1日起，上调普通瓶装酒主导产品及清醇低度系列；3年陈、5年陈、6年陈全系列；8年陈、10年陈主销产品的出厂价，提价幅度平均约为5%-14%。

　　今年以来，古越龙山致力于产品结构调整，将“古越龙山”定位为中高档黄酒品牌。