(2010～2011年不完全榜单)

　　一招定乾坤

　　企业名称：杉杉

　　换标时间：2011年

　　换标点评：作为国内知名的服装品牌，杉杉集团已发展成为一家多元化结构的公司。从控股公司、集团公司、服装制造到科技、能源的多方发力，杉杉急需一个能统一号令的新标识，加入更多元素，让标识能吸引眼球。这是杉杉从服装向多元化、国际化迁移的道路，品牌认知将从以往的分散趋于统一。

　　来无声去无影

　　企业名称：微软Office

　　换标时间：2010年1月

　　换标点评：占据庞大市场份额的微软Office系列产品，已悄然化繁为简。微软在windows 7之后对Office系列产品进行换装，Office2010以全新的形象上线，新Office的品牌设计相较之前的版本，更为简洁与锐利。

　　从新标开始思考

　　企业名称：AT&T

　　换标时间：2010年4月

　　换标点评：AT&T试图像Nike、Target和Apple那样，从标识中去掉名称而只留下图形新标识，更像一个人在思考时画下的草图，或者还没成型的初稿。新标识具有的思考性让AT&T开始放慢脚步，审视自己。另一方面，新标识也是为了区隔其竞争对手Verizon，使自己拥有更多独特的个性与内涵。

　　脱胎换骨求新生

　　企业名称：西南证券

　　换标时间：2010年5月

　　换标点评：曾经一度濒临破产的西南证券在四年内奇迹般地完成了重组、上市、增发的“三级跳”，上市后的西南证券已完全“脱胎换骨”。新品牌标识的启用，是为了更加迎合市场化竞争的需求，新的品牌形象背后所代表的，是为客户提供最国际化、最专业化、最创新化服务的信心与决心。 

　　换标沦为公关秀

　　企业名称：酷6网

　　换标时间：2010年9月

　　换标点评：酷6网新标识的视频演绎了其含义：是方向、是旗帜、是互动、是酷6。但反观酷6网的情况，由于持续亏损，不仅没能给中国的流媒体市场开拓出一片好的天地，酷6网的排名也并不靠前。酷6网选择在这一时机进行品牌的升级，不能不说这是一种公关行为。

　　抹去棱角变圆滑

　　企业名称：家乐福

　　换标时间：2010年9月

　　换标点评：在我们看来最不明显的换标，却可能是耗资最大的换标之一。法国连锁超市家乐福此次换标一改往日的棱角，标志调得更圆润，显得更友善，也更具亲和力。家乐福在多个国家遭遇到的不同待遇，历经磨练后，退去了棱角，变得更加圆滑。时尚感与色彩元素改变了原来的沉重感。

　　中国风一统乱局

　　企业名称：北汽集团

　　换标时间：2010年10月

　　换标点评：由于过去标识过多，造成了集团品牌的管理混乱，不利于品牌市场化，随着北汽股份去年的挂牌成立，其发布了全新的、统一的集团品牌标识，这也标志着北汽集团自主品牌乘用车进入到了全面提速的阶段。新标识以中国汉字“北”作为设计的出发点，在传承的同时呈现出一种新的活力。

　　海豚音飞翔

　　企业名称：携程旅行网

　　换标时间：2010年10月

　　换标点评：导入海豚作为新标识形象，换标的同时发布携程手机客户端应用。这标志着携程将实施商务旅行和休闲旅游齐头并举的战略，将实现线上、线下和无线三大领域综合发展。与原标的严肃感相比，新标识更具有时代感和设计美感，视觉可辨识特征大大增强，更准确地传达出携程亲切、灵动、可信赖的服务特征。

　　小微车进入巨人国

　　企业名称：长安汽车

　　换标时间：2010年10月

　　换标点评：长安汽车发布了其全新的品牌标识、轿车品牌标识和公益品牌标识，而沿用多年的“长安”微车标识和“盾牌”长安轿车标识将成为历史。从微车巨人到国内四大汽车集团一员，打破微车留下来的旧印象，将品牌进行重组，能不能突破既有基础，就成为了长安步入全新时代的全新挑战。

　　分家分天下

　　企业名称：麦德龙

　　换标时间：2010年10月

　　换标点评：德国最大的零售商麦德龙分拆批发部门Cash&Carry，一分为二来调整全球市场的格局。新管理者穆勒和萨乌斯分别执掌亚洲、新兴市场和欧洲、中东、北非。作为麦德龙最大的部门，Cash&Carry营收出现下滑，有针对性的调整市场策略，换标将看到崭新的麦德龙全球布局，而标识也显现出了调整后的大气。

　　标相似，人不同

　　企业名称：摩托罗拉

　　换标时间：2011年1月

　　换标点评：摩托罗拉于2011年1月拆分成两家新公司：制造民用手机、移动互联网设备的摩托罗拉移动，以及经营行业市场，制造专业设备的摩托罗拉解决方案公司。摩托罗拉希望拆分能使企业更小更灵活，新公司将分别采用不同的标识系统，不过标志形状没有任何的变化。鲜艳的红色将用于摩托罗拉移动，而别一家公司则沿用原来的蓝色。

　　低调夜行掩难题

　　企业名称：盛大游戏

　　换标时间：2011年3月

　　换标点评：新标以游戏(Game)的第一个字母“G”为主体，也是对上一代“G”的改进。作为盛大网络的网游运营部门，盛大于2009年分拆游戏业务独立在纳斯达克上市。低调一向不是盛大的风格，此次更换新的标识，想必是因为营收大幅下滑，新业务面临难题所造成。

　　一夜回到“解放”前

　　企业名称：一汽奔腾

　　换标时间：2011年1季度

　　换标点评：此次换标将改变奔腾原先的“大拇哥”1字标，使用此前解放车上象征雄鹰起飞的鹰标。这是一种返璞归真。从历届中国一汽以集团形式整体参加车展可以看出，由于一汽奔腾品牌的知名度、认可度不高，才促使一汽为长远的发展考虑更换标志，统一品牌形象，沿用与解放卡车一样的经典鹰标。

　　越换越上瘾

　　企业名称：长城汽车

　　换标时间：2011年

　　换标点评：三年前，长城用颇具立体感的“烽火台”标识取代了长城原有的“大门牙”标识；现在，长城又将取消现行标识。这一系列频繁的举动，长城也是迫于无奈。进军海外市场遭遇商标抢注，“大门牙”咬不动了，只有新标“曲折”进入当地市场。这一次，通过换标的方式来推行多品牌战略，似乎在自主品牌汽车企业当中已经成了一场“接力赛跑”的游戏。

　　新人换新标

　　企业名称：爱立信

　　换标时间：2010年1月

　　换标点评：伴随着爱立信传奇CEO思文凯的离任，爱立信开始了标识的更换。新标调整了顺序，原来横排的“ERICSSON///”变为竖排。这表示企业急需要转型来扩大市场，借船过河般更换标志喻示企业向着年轻化转型，而新任CEO卫翰思年仅44岁，最年轻的CEO，跟爱立信的新品牌形象不谋而合。

　　拼船出海

　　企业名称：汇泰龙

　　换标时间：2011年1月

　　换标点评：像当年联想换标出海一样，五金巨头汇泰龙亦用此招。今年年初，汇泰龙更换新标，新标识“Hutlon”是一个有着特殊含义的字母组合，代表汇泰龙立足中国，放眼全球的品牌战略。至于，它能否像联想小有收成，待时间检验。

　　分享以正视听

　　企业名称：纳迪亚

　　换标时间：2010年1月

　　换标点评：相比国际知名品牌，纳迪亚的旧标识不简洁，难以突出表达其核心理念。2010年，其更换标志，并以此来传达品牌的主张和品牌的文化意象。“N+a”的新标识，体现了纳迪亚“分享”的含义，而对话框更是表达了与客户进一步的沟通的意愿，“分享型休闲服”将是纳迪亚新标要体现的认知。

　　告别小灵通

　　企业名称：UT斯达康

　　换标时间：2010年10月

　　换标点评：UT斯达康以小灵通起家，更换后的标识加入了红色元素，其最大的意义在于回归中国，意味着继续亚洲服务全球的同时，加强对中国市场的投入和承诺。尾部由下至上的变化，反应了顺应潮流顺势而为，即三网融合。告别小灵通，全面转型，UT斯达康面临着诸多压力。

　　

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