文 / 潘志军

　　在当前信息化背景下，一些大中型企业的新闻宣传越来越受到企业的重视，企业新闻宣传的媒体也由传统的报纸、广播、电视台向网络化发展，由传统意义的新闻宣传向现代信息传播方向发展，由着重内宣向“内外兼重”转变。企业新闻宣传作为一种特有的社会文化现象有何价值？又向何处去？

　　企业新闻宣传出生产力

　　企业新闻宣传是一个企业的喉舌和窗口，它的存在和发展依赖于企业的生存和发展，企业新闻宣传必须服务于企业中心工作，往往没有作用就没有地位，甚至于就没有存在的价值。保障维护企业及员工利益，促进企业生产力的发展，是企业新闻宣传的社会价值所在。企业新闻宣传既有新闻宣传的共性功能，如教育、娱乐、劝服、导向功能，更重要的是其具有区别于一般社会新闻宣传的独特功能，这是由其“企业”个性决定的：

　　企业新闻宣传是企业文化建设的重要载体

　　观念也是生产力，观念也是竞争力。企业文化的核心是价值观和思维方式。对于各个企业来说，企业尽管各有各的个性，但其灵魂则是企业精神、企业理念和创新思维，它渗透到企业的技术、营销、管理等方面，企业新闻宣传的首要目标就是要在企业文化建设中培育员工共同的价值理念和行为规范，达到“人企合一”的最高境界。

　　新闻宣传铸魂，培育理念“人企合一”。通过企业新闻宣传，形成企业员工的共识，企业文化的本质就是员工的认同，被员工认同的企业文化才能转化为生产力。企业新闻宣传着力于企业宗旨、企业精神、企业理念的宣传，通过多种形式的新闻宣传，使企业的文化理念、核心的价值观深入人心，使职工心往一处想，劲往一处使，从而为文化建设营造良好的氛围。

　　新闻宣传聚力，目标同向激发斗志。围绕企业各个阶段的目标，用新闻宣传的力量去挖掘员工潜能，使之凝聚在一个共同目标上，用目标唤起员工的自强力，用方向激发员工的自强力。企业新闻宣传把握企业在不同时期的特点和工作中心，努力为企业的中心工作擂鼓助威，为企业的总目标、总任务、经营活动服务，起到了凝心聚力作用。

　　新闻宣传导行，规范员工队伍。企业新闻宣传主要是通过典型引路，树立标杆，通过典型教育，形成对人才成长的导向力。俗话说榜样的力量是无穷的，先进人物的选树，使广大员工群众学有榜样，干有目标，从而激发创业激情，掀起“比、学、赶、帮、超”的热潮。

　　企业新闻宣传是促进企业科学发展的助推器

　　人们总结出企业竞争力取胜“三要点”：一是找准企业经济行为的立足点即战略方向上正确，二是抓住治理企业内部的侧重点，三是夺取代表生产力发展方向的科技制高点。而围绕这三个重点强化企业新闻宣传必然加速企业科学发展的步伐，从而使企业新闻宣传成为企业科学发展的助推器。

　　企业新闻宣传是促进企业科学发展战略实施的助推器。企业粗放型发展已经制约了企业的发展，企业只有实施战略调整，在产业升级、结构调整上下功夫，走科学发展之路，才会有竞争力，而企业新闻宣传可以在这方面起到强大的推动作用。企业新闻宣传积极围绕这些重点组织系列报道，或重点战役性报道，积极报道在企业战略结构调整中的新生事物，必然会推进并加快企业战略性调整的步伐。

　　企业新闻宣传是加速企业改革的助推器。企业改革是一个永恒的主题，也是新闻宣传的重点，企业新闻宣传充分利用广播、厂报、电视台、网络等媒体平台大力宣传企业学习、吸收、推广应用改革举措，大胆试验，锐意进取的创举，必然对企业的改革产生极大推动力。

　　企业新闻宣传是推进企业创新的助推器。创新在企业包括了文化创新、管理创新、产品创新、技术创新、市场创新等方方面面，往往代表了先进生产力的方向。这些都是企业新闻宣传的“新生事物”、主要内容，对企业创新的新闻宣传必然起到典型引路的导向、示范、推动作用。

　　企业新闻宣传是促进 “和谐企业”建设的润滑剂

　　企业新闻宣传特点：“专”和“近”。专就是具有行业和企业特色内容；近就是“三贴近”：即贴近企业、贴近群众、贴近生活。企业新闻宣传为企业与职工的沟通提供了渠道，为“和谐企业”建设创造了条件。

　　群众参与，便于反映一线职工呼声。从事企业新闻宣传的通讯员、编辑往往都是本公司、本企业的一线员工，他们对公司的情况最了解，可以零距离沟通，能够反映一线员工的呼声和疾苦。

　　群众参与，便于及时报道新闻。由于企业新闻一般发生在企业范围内，时效性较高，上午发生的事中午便在厂广播台播出。

　　群众参与，企业大政方针容易为职工群众理解。企业新闻宣传的内容贴近职工的生产经营活动和日常生活，员工比较关心的企业的重大新闻事件：如工厂的大政方针，只要宣传到位，就容易为员工群众理解、接受。

　　新闻宣传是企业形象建设的催化剂

　　任何一个企业都会把塑造优美的企业形象当作整体和长远来考虑。企业品牌形象的衡量标准可以用三个度来评估。一是文明度，二是知名度，三是美誉度。企业品牌的形象力也是企业的营销力。

　　宣传员工队伍形象，提升企业品牌形象。领导者形象是指企业领导层，特别是企业最高领导者的能力、素质、魅力、作风和业绩在企业内部和外部的形象，其核心是人格形象。员工形象主要是指员工的技术素质、文化素质和职业道德、精神风貌等在企业内部和外部的整体形象。员工形象直接决定产品形象，进而决定企业形象。为此，通过新闻宣传员工的形象，就会提升企业品牌形象。

　　宣传企业产品质量，提升企业品牌形象。市场经济条件下，企业竞争最集中最直接的竞争表现为企业产品质量(服务质量)竞争，通过新闻宣传塑造一流产品形象，直接提升企业产品的品牌营销力。

　　宣传企业整体形象，提升企业品牌形象。在市场经济条件下，企业之间的竞争由以往的产品、服务、人才等竞争，逐步发展到企业整体形象的竞争。良好的企业形象是企业无形的财富和潜在资源，具有招揽顾客与用户、吸引人才、凝聚员工的魅力。通过企业的整体形象宣传，有利于塑造良好的企业形象。

　　企业新闻宣传发展的趋势

　　随着市场经济以及信息网络化、电子化等科技的进一步发展，企业新闻宣传呈现如下几大变化趋势：

　　网络化

　　科学技术的发展正为企业新闻宣传双向交流创造出有利条件，特别是近年发展起来的宽带互联网使得信息双向即时传播成为可能。企业新闻传播与互联网相结合已是一种大势所趋。互联网具有传统媒体没有的特殊优势，这些优势包括：多媒体优势、数字化优势、实时性优势和交互式传播优势。网络新闻传播彻底改变了大众新闻传播中“传播者”和“受众”的关系，它把信息的获知权和传播权向大众开放，使传播过程中个人与个人、个人与组织、组织与组织之间传播达到了一种全新的水平。

　　国际化

　　随着改革开放的进一步发展，随着国内市场竞争的进一步加剧，中小企业的生存发展越来越困难，走出国门走向世界也成为不少中小企业的明智选择，企业也越来越需要向“国际市场”推荐自己。国内不少企业的网站都有中英文两个版本，通过英文版新闻媒体平台来为企业走向国际打基础。企业对外新闻宣传的重要程度越来越大，特别是大中型企业对此给予更多重视，作为企业文化建设、企业形象建设的重要组成部分，纳入资源管理的范畴。

　　信息化

　　随着市场化的进一步发展，传统的企业新闻宣传从一定意义上已不能满足企业发展需要。当前的企业迫切需要从经济角度出发传播有关企业产品、服务、广告等商业信息，企业及企业家往往大力支持围绕经济方面的对内对外新闻宣传。所以，企业新闻宣传的外延在不断扩大，有向信息化传播方向发展的趋势。

　　

分享到: