第一财讯：消费电子和家电行业咨询公司奥维咨询（AVC）5月9日发布统计报告称，2011年一季度内销彩电零售规模达到1046万台，同比下降5.2%，零售额394亿元，同比下降8.2%，这是彩电行业在时隔2年后再次出现一季度量额齐跌的局面。

　　报告称，面对上半年的彩电市场规模的缺失，“五一”旺季成为彩电厂商增量的重要时点。然而“五一”市场却没有达到预期，“五一”市场液晶规模同比呈现5年内首次下跌。

　　奥维咨询数据显示，2011年“五一”假期（4.30-5.02）中国彩电市场LCD零售规模为158万台，同比2010年三天假期下降4.7%。其市场规模下降的原因主要源于以下几个方面的因素：

　　首先，厂商促销提前来临，节前分流更加显著。据奥维咨询分析，“五一”假期来临的前一周（04.18-04.24）LCD零售规模同比增幅达到30%，整机厂商利用团购等多种促销形式提前启动旺季销售，提前消化需求。从市场的角度来看，节前分流已经成为节庆促销的常态；从彩电品牌角度来看，把握合理的促销节奏成为旺季销售成功的第一步。

　　同时，产品结构性缺货，消费需求未能充分爆发。通过奥维咨询对彩电终端市场了解，“五一”彩电市场中出现了部分产品的短缺的现象，其中产品主要集中在大尺寸产品及部分具有较高性价比的3D产品。

　　此外，价格下降力度不足，市场拉动力疲软。据奥维咨询终端监测数据显示，较元旦假期相比，液晶电视机型价格降幅仅为9%。从国内外品牌的降价程度来看，国外品牌主流大尺寸产品均价降幅远大于国内品牌。

　　最后，城市市场需求增长不乐观。“五一”市场规模主要来源于城市市场需求的拉动，然而受到经济环境等多方面因素的影响，促销对于需求的拉动力量较为薄弱，使得市场规模未达到预期。

　　据奥维咨询数据显示，“五一”假期3D电视在城市市场中渗透率已达到10.8%，42英寸超过55英寸成为主力尺寸。从3D产品的类型结构上来看，偏光式3D产品份额迅速攀升，占据了3D产品市场中40%的比重。

　　报告称，整体看，随着“五一”旺季的结束，中国彩电市场上半年规模将已成定局，对于整机企业而言，上半年的业绩缺失将对全年业绩目标具有一定的影响，需求新的业绩增长点尤为重要。然而国外品牌市场竞争力度将继续深入，“十一”黄金周必将继续迎来又一次竞争恶战。

　　五一”液晶同期降幅4[1].7%，成为近5年来头一遭-V2.doc