2011年05月12日 01:21 来源：通信信息报
■本报记者 王春超
近日，市场研究机构ＩＤＣ公布了第一季度《全球手机跟踪报告》，报告显示，全球手机出货量同比增长了１７％，达到了３．７１８亿部，诺基亚、三星、ＬＧ虽依然占据全球前三甲的席位，但市场份额均出现下滑。苹果与中兴市场份额则继续增长并上演攻防大战，抢夺全球第四的席位，其中苹果占据５％市场份额，同比增１１４．９％；中兴紧随其后占据４．３％市场份额，同比增４５．２％。
中兴智能终端策略应对挑战
中兴通讯执行副总裁何士友表示，中兴未来三年内市场份额将进入全球前三。为获得更多地市场份额，中兴与苹果的竞争甚至与诺基亚、三星、ＬＧ等厂商的竞争在所难免，毕竟每个企业的发展都是以足够的市场份额为目标。
中兴通讯第一季度财报显示，中兴终端产品收入增长达到惊人的５１．０４％，在欧美市场继续快速突破并实现１５０％的增长。中兴通讯智能终端的运作能力和产品已经逐步得到欧美等主流运营商的认可，这为中兴与苹果等竞争对手开展全球竞争奠定了基础，为自身竞争能力的提升增添了砝码。
苹果的技术创新能力是全球手机厂商短时间内难以企及的，苹果的创新能力固然值得学习，但其地位也并没有想象的那般难以撼动，中兴通讯股份有限公司手机体系首席技术官阚玉伦表示，有一段时间，中兴Ｂｌａｄｅ在英国的用户网络评价甚至超过了苹果ｉＰｈｏｎｅ。
为应对挑战，近日，中兴宣布了智能终端战略转型，开始全面进攻高端智能手机领域，并提出２０１１年实现１２００万部智能终端销量的目标。
目前，中兴凭借Ｂｌａｄｅ、Ｌｉｇｈｔ Ｔａｂ等明星智能产品在英、法、德、意、西班牙、芬兰、匈牙利、土耳其等欧洲多个国家获得突破，实现了规模化发展，与欧洲几乎所有运营商展开合作。在美国，中兴成为中国首个全面突破美国四大运营商的手机厂商，全年产品发货额与前年同期相比增长达３００％。产品涵盖了从２Ｇ到３Ｇ、从手机到移动宽带产品的多品类终端。
创新能力需进一步提升
对于苹果自身而言，过于重视产品、封闭的应用模式加之“天线门”“闹钟门”“隐私门”等在服务上显示出的弱点，都可能形成对其致命的一击。此外，苹果手机平均售价高达６２５美元，产品价格过高在未来竞争中能有多大优势值得深思。
对于中兴而言，起初凭借中低端产品的价格优势敲开了海外市场大门，迅速成长为国际舞台上的新星。现如今又凭借高性价比优势强势进入高端产品领域。可以说与苹果等对手在全球范围内的竞争能力在不断加强。
著名管理顾问詹姆斯·莫尔斯曾表示，可持续竞争的唯一优势来自超过竞争对手的创新能力。创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。我们正处在以１０倍速发展的时代，这个时代充满挑战。创新能力是企业持续发展的源泉。多年来，在研发上中兴一直加大投入力度，投入长期保持占到销售收入１０％以上，接近研发投入最高的发达国家跨国公司水平。即使在近两年金融危机中，中兴研发投入亦累计达１３０亿元。关于中兴最新研发投入的消息是今年３月，其发布公告称拟在南京建立研发中心，预计投资总额１６０亿元。
近日，世界知识产权组织ＷＩＰＯ公布的２０１０年全球专利申请情况显示，中兴凭借１８６３件国际专利申请总量，排名已由２００９年的第２３位跃居到第二位。中兴的创新能力不断提高，但还远远不够。中兴通讯相关负责人表示，不仅会与苹果等全球一流厂商进行竞争，同时也会向他们学习优秀的经验，在打造明星机型的基础上，继续加强全球智能终端扩张，把握产业机遇。
中兴通讯手机事业部副总经理ＧＵ手机产品总经理王永忠在接受本报专访时也曾表示，其实最大的竞争对手还是自己，自己能否不断的创新，能否不断挑战自我、突破自己现在的能力，有更快的提升？此外，竞争对手的的创新能力，对市场反应速度和创新能力，以及它的产业链整合能力，都值得学习。
国产智能手机或将赶超竞争对手
当下，诺基亚、三星、ＬＧ市场份额不断下滑，苹果虽成绩耀眼，但其手机产品单一、价格过高、模式能延续多久等也是其难以抹去的诟病。随着全球３Ｇ乃至４Ｇ的快速发展，这对于中国手机厂商来说是一次难得的机会。加之Ａｎｄｒｏｉｄ开放平台带来的机会，在智能手机领域中国厂商正冉冉升起，赶超竞争对手并不无可能。
国产厂商与产业链巨头的合作能力不断增强。中低端产品继续保有价格优势，高端产品又具备性价比。谷歌中国区总裁刘允就表示，将与中兴进行全方位、更深入、战略性合作。高通高级副总裁兼大中华区总裁王翔也表示，将加深与中兴的伙伴关系。除中兴以外，酷派、华为等厂商也在智能终端领域快速发展。
伴随国产智能手机的成长，中兴与苹果的攻防战胜负着实让人难以预测，但可以肯定的是未来智能终端市场竞争将愈演愈烈。
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