深圳商报记者 钱飞鸣

　　到了今年的第七届，媒体表述中的文博会第一次被冠以“成熟”。

　　“成熟”在何处？历届之首的国际化程度是标志，创纪录的1．2万名海外专业买手，让文博会“走出去”的脚步更为坚实。

　　尚在创意阶段，中共中央政治局常委李长春就对文博会作出批示：“产品是我国的，客户是中外的，类似广交会。”在此后的历次文博会总结中，李长春更是明确要求：“在推动文化产品出口上要有些硬招”，成为“推动中华文化走出去的平台”。

　　立足国际化，加快“走出去”，致力打造“中国文化产品和服务出口平台”，文博会留下了一串令人信服的数字。以海外专业观众来说，第二届只有3000人，第六届已经高达8．5万人，至于更具有说服力的海外专业买手，今年创纪录的1．2万已经预示出口额将会稳步上升。据统计，第六届文博会的文化产品和服务出口交易额首度突破百亿大关，114．06亿元的新刻度意味着30％以上的同比增幅；更为可喜的是，从第五届开始，欧美开始成为文博会的主要出口地区，这无疑是一个积极的结构性变化信号。

　　市场机遇 1．5万亿的产业规模

　　1．2万个海外专业买手，是文博会请来的1．2万个品质检验员。每一单采购合同的签署，都是一次严格的市场化检验。有商机，精明的买手才会蜂拥而至。成熟意味着收获，1．2万个海外专业采购商冲着机遇而来。这种成熟，不仅仅属于文博会，更多的属于中国文化产业。

　　开幕第一天的文化产业座谈会，文化部部长蔡武就透露了中国文化产业的成长路线图。文化部目前正在起草文化产业倍增计划，特色文化产业发展工程已经被列入国家《“十二五”现代服务业发展规划(征求意见稿)》。据初步测算，到2015年，特色文化产业所创造的产值将达到1．5万亿元左右的规模，通过联动效应带动地方相关特色产业增加5000亿～6000亿元产值，特色文化产业及相关产业能吸纳约4000万人就业创业。

　　1．5万亿的产业规模，这是无须过多表述的巨大市场。公开数据显示，中国2009年文化产业增加值为8400亿元，实现增长10％，超过同期ＧＤＰ增幅。

　　成熟的文化产业，同样有一个成熟的标本。这个标本就是深圳。最新的统计数据是，深圳2010年文化产业增加值为637亿元，占全市ＧＤＰ的6．7％。尤其是“设计之都”头衔花落深圳，更是对深圳创意产业巨大潜力的认可。

　　一个日渐成熟的展会，一个日渐成熟的标本，一个日渐成熟的产业，自然能够吸引成熟的专业买手。1．2万名海外专业买手，是意料中的突破。

　　无形输出 中国文化要出国门

　　节节攀升的成交数字固然可喜，但是这些数字大多来自实体产品。这意味着所谓的“走出去”，“经济”成分仍然重于“文化”成分。

　　1．2万个海外专业买手，他们的采购单上，会不会也能出现中国产的“好莱坞大片”呢？

　　答案是肯定的，因为文博会有过成功的案例。

　　少林寺又来了。这里既指寺院，也指武术，更指文化。

　　集大成者是精品舞剧《风中少林》。第二届文博会上，郑州歌舞剧院将舞剧带到深圳，此后演出邀约不断，全球巡演近千场，甚至在香港演出时还不得不卖起了站票。郑州歌舞剧院当年与深圳市演出公司签订协议，由深圳方面全权负责该剧市场推广运作。不久，美国蓝马克娱乐集团看中《风中少林》，在美国演出两年约800场。而后，该剧又与澳大利亚的演出公司签约，于2009年在堪培拉、墨尔本、悉尼进行了33场商业演出。

　　这是一个极佳的范例。中国文化产品要走出去，中国文化更要走出去。好莱坞大片能够让全世界买单，中国的武术舞蹈同样也能全球通行。关于《风中少林》，有着这样的评述：“中国传统文化的精髓，是中国软实力的重要组成部分。增强中国文化软实力的影响力，就必须走出国门，走近普通的海外受众。”“传播力决定影响力，只有坚持不懈地传播，中国文化才能在世界上不断产生积极影响。”谈及自身的成功，主创人员的经验是：我们要“走出去”，就必须要与国际通行做法“接轨”，首先得学会“民族文化的国际化表述”。

　　本届文博会，200多个非遗项目进行了集中展示。这些宝贵的文化资源，如何变成现实的产业财富？市场化的生存是根本，国际化的表述是重点。可以预见，文博会还将继续推出更多的《风中少林》。

　　价值发现 创意引领产业升级

　　面对1．2万个专业买手，文博会还能卖什么？

　　假如只是停步于文化产品的加工，根深蒂固的广交会完全可以取代文博会；假如只是满足于文化业态的科技嫁接，同属深圳的高交会也能提供相同的功能。文博会的成熟，在于创意概念融入文化产业体系，在不同的领域实现着价值的提升。

　　我们卖专业设计。比如深圳的水贝珠宝，做代工只能一件挣几块钱，但是做强设计，尤其是能够与世界顶级珠宝同场竞技，甚至还能拿下顶级设计大奖，挣下的是几百倍的设计费。

　　我们卖技术服务。比如深圳的环球数码，在国际动漫界是迪士尼、梦工厂等4家公司之外的世界第五大三维动漫制作基地，下属的动画学院更享有动漫培训“黄埔军校”的美誉，培训已成为环球数码的主营业务，同时，环球数码自主研发的数字电影服务系统是除杜比、柯达、哆来咪三大品牌之外，唯一达到国际标准的“中国制造”，市场份额占国内数字影院的80％以上。

　　我们更卖科技集成。比如华强集团，当我们的目光都集中在“卖公园”时，为“方特欢乐世界”落户伊朗、南非感到自豪时，市场潜力更大的“环幕立体电影”已经登陆美国、加拿大、意大利等40多个国家。科技附加值和文化附加值的同时发力，不仅仅是文化产业的“走高”，更是中国制造的“走高”。统计资料显示，第六届文博会上高科技型文化产业成交额高达403．76亿元，是总成交额的四成左右，同比增长更是超过六成。

　　新意十足的文博会，不断涌出新发现；机遇十足的文博会，不断挖掘新财富。1．2万名海外专业买手，第七届文博会创下的新纪录，必然是一个会被超越的数字。

　　

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