华师大-里昂商学院为国内企业品牌提供人才支撑

　　商报记者 唐迎寅

　　今年5月，华东师范大学ＭＢＡ－里昂国际品牌管理项目正式启动，这是国内ＭＢＡ教育首个国际品牌管理专业。据了解，这一中法ＭＢＡ项目将以培养品牌经理为核心，为国内企业品牌建设提供人才支撑。

　　培养品牌管理人才队伍

　　改革开放30年，中国企业品牌建设迈入新的历史阶段，一批优秀企业纷纷进行品牌升级，创建高端品牌，如光明的致优、泸州老窖的国窖1573等，可具有全球影响力的品牌数量“屈指可数”；另一方面，大批中小企业进入了国际市场，还在苦恼于如何挣脱“原始设备制造商”的阶段，尚不具备能力与国外相同领域的国际品牌竞争。

　　“近些年，中国国家地位和国际声望的显著提升，为改善‘中国制造’的来源国形象提供了极佳的契机。目前，我们迫切需要的是专业化品牌管理知识。而此前的国内ＭＢＡ教育还没有专门开设国际品牌管理培养方向。”华东师大ＭＢＡ教育中心表示，华东师范大学ＭＢＡ－里昂国际品牌管理项目正是在这样一个背景下应运而生。

　　“项目的目标将以培养品牌经理为核心，培养一支具有本土经验和全球视野，引领企业发展的品牌管理人才储备队伍。”项目负责人说道，“这支队伍一定符合中国发展的潮流，而对于上海这座城市而言，也特别需要这样的人才。”

　　引入法国“实践智慧”

　　“众所周知，法国是世界上高端品牌的重要来源国，拥有ＬＶ、Ｄｉｏｒ、Ｃａｒｔｉｅｒ、Ｃｈａｎｅｌ等享誉全球的高端品牌，长期积淀的实践智慧可以为中国企业提供重要的知识根源，亦可带来国际化经营思路和视野。”

　　谈起此次华师大ＭＢＡ的合作院校——欧洲一流商学院里昂商学院，项目负责人十分自豪。“国外有不少院校有培养品牌管理人才的经历，长久以来为其国家的品牌进行策划、建设、经营和提升。其中，法国的优势比较明显，因此我们认为，找里昂商学院合作比较合适。”

　　在5月14日的项目说明会上，商报记者了解到，该项目将引入法国成熟的品牌管理理念、里昂商学院ＭＢＡ教学方法和课程模块，结合中西不同视角，深入洞察中国市场特点，构建运营世界级品牌的能力。学生还可以结合欧洲商业考察项目，赴法国等欧盟国家实地考察经济和人文环境。此外，项目的毕业生将获得里昂商学院全球校友身份，享受里昂商学院全球校友资源。

　　9月开学学习2年半

　　据介绍，2011年被华东师大意向录取的ＭＢＡ学生，都有报名“华东师范大学ＭＢＡ－里昂国际品牌管理项目”的资格。在5月14日说明会上，这个今年新推出的项目受到了学生们的高度回应和响应，几十名学生已经积极踊跃地参加报名。5月21日，里昂商学院的副校长和多名教授会为报名学生举行一次分组面试。

　　据悉，该项目将于2011年9月正式开学，经过两年半的学习后，学生将被“出口”至各类企业和机构的品牌管理部、市场营销部、连锁型经营管理公司、连锁经营管理顾问公司、国际品牌公司的中国／上海代表处等。