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　　不论是国美还是苏宁，掺和制造是企业自身发展的选择；作为授权使用品牌的企业，选择谁来贴自己的牌也是自己的选择，但有一点是需要企业必须关注的，那就是消费者的知情权和对贴牌产品的质量把关

　　日前，关于国内家电连锁大佬苏宁和国美以“自有品牌或专营品牌”等形式进军制造业的话题再次被提起，但在专家眼中，对以销售为主业的国美和苏宁，涉足制造业并不看好，这种模式在市场中到底是什么情况，记者随即走访了苏宁和国美的电器商城。

　　在苏宁某大卖场的空调、冰箱、洗衣机销售楼层，记者找了半天，才在一个不起眼的位置上找到了惠而浦空调的展柜，在与销售人员的攀谈中发现，销售人员只知道该品牌在北京只有苏宁电器有售，其它电器商城是没有的。记者在展台陈列的不到10款挂、立式空调中，还发现一个非常有意思的现象，那就是同样匹数的空调，竟然有四个地区的产地表述，它们分别是广东顺德、广东南海、山东青岛和浙江宁波。而在惠而浦空调售后的服务宣传单上，只发现“惠而浦中国投资有限公司”的名称、地址，总代理是苏宁电器股份有限公司及一个全国服务热线，而自始至终没看到上述四个产地的生产厂家及联系方式。

　　对此，记者向销售人员询问这四个生产厂家到底是不是惠而浦公司授权贴牌的生产厂商还是自己建的生产厂，对方表示不知道。

　　据此前媒体报道，有多位空调业内人士证实，苏宁、国美经销的洋品牌空调，均由志高、奥克斯、海信科龙等企业代工生产。为此，记者在今年3月16日中财网发布的苏宁电器2010年报摘要中发现，该年报中有“报告期内，公司进一步践行零供采购合作模式简单化，通过信息平台的运用，不断完善供应链对接功能，提高合作效率，零供双方的合作关系更加和谐。定制、包销、OEM、ODM等采购手段的不断深入推进，有助于各品类产品毛利的提升”这样的表述。与此同时，也有媒体同行发现，苏宁电器总裁、营销总部执行总裁金明早在去年就是多家家电制造公司的法人代表。

　　事实上，关于国外品牌在中国贴牌生产，在中国早已不是什么新鲜事，大到家电产品，小到PC商品，现在均已证明大多数都是百分百OEM产品，例如，炙手可热的苹果系列产品，它并没有自己的生产工厂，其所有产品都是OEM，IPhone4的屏幕来自LG，iPad的屏幕来自三星、东芝，最后整机在深圳富士康出产........

　　在卖场，记者随机询问了几位消费者，他们大多只听说过OEM是代工的意思，但对ODM（指原始设计制造商，是由某家代工企业自行设计、生产产品，由品牌方购买该产品的技术专利，套上自己的品牌对外出售）却从未听说，再详细问到是否知道许多大家电的外国品牌其实也是国内贴牌生产的，大家均表示不太了解。当记者问到对一个品牌的同一产品生产产地会有好几个地方这一细节时，有位女士表示惊讶，称从未对此给予过任何关注。

　　如前所述，销售人员对生产厂商到底是哪几家、到底是授权贴牌还是自主生产表示不知情，可在谈到产品价格的时候，仿佛又在无意间泄露了天机，这位销售人员介绍，惠而浦同级别、种类的空调价格，在卖场中算是相对便宜的，比其它几个品牌的国产同类空调要低200－300元。记者发现，与一些国内知名品牌相比，惠而浦的价格的确存在一定的价格优势。或许正是这200－300元的价差，间接说明了一种可能性，即贴牌生产降低了整体成本。同时也印证了某家电零售业内部人士曾说的“由国美、苏宁寻找第三方企业进行贴牌加工，通过现有渠道销售，实现边际成本最大化。这种模式所获得的利润比经销企业的利润要高出10%—20%不等”的说法。

　　不可否认，作为企业，追求利润最大化是无可厚非的，但记者发现，无论是OEM还是ODM，消费者对此知情的非常少。看来，不论是国美还是苏宁，掺和制造是企业自身发展的选择；作为授权使用品牌的企业，选择谁来贴自己的牌也是自己的选择，但有一点是需要企业必须关注的，那就是消费者的知情权和对贴牌产品的质量把关。大大方方告诉消费谁在贴自己的牌，让消费者来自由选择是否购买它，或许这条双赢之路再会更有“钱景”。