■ 一家之言

　鲁花雇佣的这家营销公司利用的就是，民众对转基因食品的一知半解，最终达成丑化竞争对手的目的。

　据《广州日报》报道，深圳市南山区人民检察院起诉书指出，2009年8月，北京赞伯营销管理咨询有限公司与山东鲁花集团有限公司签订了《营销策划咨询协议》，鲁花委托赞伯提供鲁花坚果调和油营销整合服务，支付赞伯公司180万元，而赞伯公司的项目团队则撰写了标题为《金龙鱼，一条祸国殃民的鳄鱼！》的文章。

　这篇帖子至今还能在网上找到，其主要内容大概就是指责金龙鱼“控制”全球转基因产业链、转基因大豆导致丧失生育能力、金龙鱼大豆油是化学浸出有致癌物残留。整篇文章采用了一些似是而非的论证和极端的观点，将金龙鱼这个品牌刻画成“跨国公司在中国肆意挣钱而不顾中国民众身体健康”的形象。

　为何这篇文章能够在网上流传甚广，一个主要原因就是它利用了民众科学常识的缺乏。将一个至今在科学上还未能证明有害的转基因技术，通过民众对食品安全的担忧和民粹主义的煽动方式，将一个本来是个体自由选择的问题，演变为一个跨国公司针对中国而设的一个阴谋。

　从纯粹的商业推广角度而言，这篇软文不能不说是一个奇葩，能够在短短的千字文里面将这几个因素比较完美地糅合在一起，得到这么多人的追捧，自然是费了不少心机。但可惜的是，这样的推广却是建立在对竞争对手恶意攻击的基础上，这不能不说是逾越了法律和商业伦理的底线，为人所不齿。

　对于一般的民众而言，他们对于转基因食品并不熟悉。出于对风险最小化的原因，就本能地排斥转基因食品，将其视为是对人体有害的产品。这家营销公司利用的就是民众对转基因食品的一知半解，最终达成丑化竞争对手的目的。

　需要指出的是，这种利用民众科学常识的缺乏而进行丑化竞争对手、美化自家产品的做法不只是个案，而是广泛存在于各种宣传和推广中。如不少企业的产品过分地宣传“自然”就是健康，从而间接贬低现代诸多基于现代化工技术形成的日用品。

　殊不知，如果没有现代化工技术，现代人类的衣食住行还能持续？这是要大打问号的。当然，这种不正当竞争的存在，民众的科学常识缺乏是其土壤，但众多企业的不遵循竞争伦理则是内在的原因。

　□傅蔚冈(上海 学者）

　相关报道见B06版