作者:

　　

松田久一：J·M·R生活综合研究所董事长，兼任日本市场研究所董事长。主要著作有《消费社会的战略市场》、《图解决战！业界生死关头》等。

　　推荐理由：作者对厌恶消费现象进行了10年的观察与跟踪调查，进行了深刻地研究和剖析，将泡沫经济破灭对一代人的消费行为模式影响全景展现出来，在出版当年已经成为美国多家商学院必读的消费者研究教材。

　　今天的中国，部分正在成长的主力消费群体也开始呈现出对消费的悲观与节制，希望通过这本书提供一些解决问题的思路和方法。

　　

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