■本报实习记者　魏丽

　　人人公司旗下团购网站糯米网近日举行战略发布会，宣布实现糯米网与旗下社交网站人人网之间的账号互通。糯米网作为千橡的团购平台，和人人网账号打通给糯米网带来的好处不言而喻。最直接的好处就是人人网为糯米网带来1.22亿的活跃用户，同时也带来了用户信息及好友关系，在此基础上糯米网拓展了平台。

　　糯米网迎来发展新机遇

　　千橡集团这次整合，为糯米网带来很大发展机遇。糯米网与人人网帐号彻底打通后，用户将统一使用人人公司通行证进行登录，省去重复注册的麻烦，大大增加了糯米网的潜在客户量，拓展了糯米网的团购平台。

　　同时糯米网也为商家提供更多的自主性，新推出的商户主页系统，让商户可以有更多的自主空间、控制权经营生意。商户的主页将会与人人网的公共主页打通，商家可以随时发布状态，将最新的优惠信息第一时间告知关注的粉丝，还可以实时与粉丝进行交流。商家的基本信息、粉丝信息、正在进行的团购、过往团购、精品优惠券以及用户评论都将集成在新上线的商户主页中。

　　人人副总裁、糯米网总经理沈博阳表示，和人人网帐号的彻底互通，为糯米网带来1.22亿的活跃用户，同时也带来了用户信息及好友关系，此举深度整合双方的优势资源，走社交化团购网战的发展路线。

　　社交化与平台化并举

　　糯米网与人人网实现帐号互通，正值其上线一周年之际，我们看到的糯米网已经成为全新的社交团购平台。

　　在全球团购持续升温的背景下，如何进行差异化定位，提升个性化服务，避免同质化竞争已经成为各大团购网站未来发展的共识。糯米网推出的新团购战略正是这份共识下的应时之选。糯米网社交化团购平台的定位，可能会更容易在同类团购网站中脱颖而出。

　　团购对于目前的上网一族来说相信已经不是什么新鲜词了，目前有上千家团购网站在激烈厮杀，竞争已经进入白热化阶段，与此同时网站同质化严重，缺乏本土创新也一直为人们所诟病。社交化电子商务即（SNS+电子商务）之所以被看好，是因为其不仅为消费者提供了购物的平台，更满足了消费者的社交需求。

　　所谓“团购”，不只有“购”，还要有“团”，而之前的团购网站往往只注重在“购”上，忽略了购买者交流产品心得、对商家进行点评的要求，“团”其作为一个团体的社交性并没有体现出来。糯米网与人人网实行帐号互通，注重挖掘人人网用户的社交关系，开发出更多的潜在客户，满足消费者的社交需求。

　　从团购本身的商务的模式来看，平台化是其发展壮大的路径。随着团购化的发展，目前一日一团或几团的模式越来越不能满足商户的需要，而单一的团购网也无法满足消费者的差异化需求。糯米网的平台化发展战略更像是一个第三方的中介，为商家和用户提供交易的平台。如此有平台有交流有互动，糯米网社交化团购平台的定位，对于网站的长远发展必将呈现出新的发展势头。但值得一提的是，如何考核在网站上发布信息的商家资格，整肃网站帙序，减少不良商家对消费者的损害却也是摆在糯米网面前的一道难题。

　　电子商务化成为SNS出路

　　对于糯米网与人人网账号互通，表面上看来，不管是媒体报道还是陈一舟自己所谈及的都是关于糯米网的发展。但是陈一舟的策略不仅仅只着眼于糯米网这一块，之所以说陈一舟在一下盘很大的棋，因为这里还考虑到了人人网。2011年4月份，人人发布上市首份财报：第一季净亏260万美元，人人网上市首季亏损，除了整体的互联网市场环境影响外，和人人网作为单纯的SNS社交平台也有关。在诸多类Facebook网站的冲击下，作为元老级别的人人网，走的并非一帆风顺，有将近一半的时间都伴随着与竞争对手的纠葛，无节制的复制，缺少个性成为SNS网站发展无法超越的障碍。

　　SNS社交网站在经历前期的热潮过后，目前正经历着微博(http://weibo.com)等新兴媒体的冲击，据研究报告显示，人人网目前有1.6亿注册用户，而2010年崛起的微博用户也已突破1亿大关。在SNS网站的用户与微博的用户近八成是重合的，微博的迅猛发展使用户在SNS网站的停留时间大大减少。SNS已陷入发展困境，2010年底，国内SNS网站仅存680个，相比年初下降34.8%。如何发展，如何定位，如何寻找属于自己的商业模式对于社交网站已经变得非常关键。而电子商务化是目前来说比较有效的出路。

　　“就我们和投资人打交道的过程来看，他们对于社会化电子商务很关心。在我们财报会议上，他们多数问题也都在问团购，并且一直在问为什么这么激烈的时候我们要做团购。”陈一舟说，而“SNS变现”则是他的回答。陈一舟这样解释未来社会化商务的理想姿态：某一天我在上人人网，当我饿了的时候马上有会有个广告告诉我，在离我家50米左右的地方有外热干面饭馆，能让我以8折的价格购买。

　　让网络社交更现实化、社会化、生活化，实现社交到社区生活的转变，突破SNS网站的经营困境，社交化的电子商务不失为一个有效的路径。