昨日，华润雪花以8.7亿元收购喜力亚太持有的江苏大富豪啤酒49%股权和上海亚太啤酒100%股权。这是华润雪花继今年2月23日通过资产整合获得“三泰”商标使用权以及营销渠道后，在江苏市场投下的又一重注。

　　据了解，江苏大富豪啤酒在苏中地区具有相当的市场优势，其主要品牌为“大富豪啤酒”，年生产能力逾45万千升，主要销售市场在南通、泰州、盐城、苏州。此前有业内人士表示，经过前面一轮并购和竞争，目前中国的啤酒业已面临着无“良”可收的境况。但就江苏区域而言，具有收购价值的地产品牌还有一个“大富豪”。但也因其实力较为雄厚，背后又有喜力的支持，致使一些大型啤酒企业望而却步。

　　华润雪花此次对“大富豪”的收购，既让人有些意外，又在情理之中。2010年，华润雪花在江苏省销售啤酒逾66万千升，拥有最大的综合占有率（约35%）。但从市场格局看，雪花啤酒的主市场在苏南地区。通过收购大富豪啤酒49%的股权，华润雪花可迅速扩展至苏中市场，从而取得在江苏全境的总体优势地位。据悉，大富豪在苏北也有一定的分销渠道和市场，这对雪花从整体控制江苏市场十分有利。华润雪花啤酒相关人士表示：此举表示雪花啤酒与大富豪啤酒的股权合作刚刚开始，双方仍寄希望于后续合作的进一步加深。

　　与此同时，华润雪花收购的上海亚太啤酒100%股权，有利于进一步加强其在上海的竞争优势。据悉，上海亚太啤酒旗下主品牌“力波啤酒”是上海市最著名的啤酒品牌之一，2010年的总销量逾10万千升。预计上海亚太啤酒庞大的分销网络可让华润雪花在上海市场的份额由目前的16%大幅提升至24%。

　　其实，江苏啤酒行业早就进入了“地产品牌终结”的时代。市面上留存的山水、太湖水、金陵干、王子等品牌，均已归属不同的大牌啤酒厂商：山水属青啤、太湖水属雪花、金陵干属百威英博、王子属三得利。原本与喜力亚太合作的大富豪啤酒，如今也开始与雪花啤酒合作，它的这一改变，必将改变江苏市场上几大啤酒品牌的力量对比。

　　快报记者 笪颖