董晖

　　随着 《变形金刚3：月黑之时》本月21日即将在国内上映，和《变3》相关的衍生商品也开始热卖。在淘宝商城tmall.com的美国孩之宝旗舰店，两款变形金刚玩具将全球首发。众多TF迷（TF是Transformers简称，即变形金刚）在《变3》上映前夕均以拥有这些正版衍生商品为荣。同时，众多TF迷也认为这些商品具有极高的收藏价值。

　　 据悉，在《变3》上映前夕，孩之宝特意在淘宝商城tmall.com的美国孩之宝旗舰店发售2款限量999个的领航者级《变3》角色模型。孩之宝中国区公司电子商务部负责人徐广表示：“这2款玩具是中国区淘宝商城（tmall.com）全国首发，并且是专供款，具体角色要到21日凌晨才揭晓。TF迷想要集齐全套变形金刚3模型，这2款只能在淘宝商城购买。商城线上零售价，相当于线下8.5折，促销时还包邮。这次活动只是双方合作的开始。”

　　 在现实中，大黄蜂是雪佛兰科迈罗，一辆因《变形金刚》电影而成名的传奇跑车。在淘宝商城上海永达汽车经销店（http:/yongdaauto.tmall.com/），科迈罗车型已上架，显示“即将开始”。网页说明显示，该车将于21日10点限量1台抢购，定金3万元。并且淘宝商城tmall.com的购买者，还能获赠孩之宝全套变形金刚模型及《变3》电影票2张，总价值超过6000元。

　　 据熟悉情况的内部人士透露，在电子商务平台上，由于平台本身对用户的凝聚已经达到了很高的强度，所以往往付出很少的成本就能取得很好的效果。电商平台对于两个甚至更多品牌之间的营销黏合效果往往不止1+1大于2那么简单，甚至是数十倍上百倍的扩大。这一是得益于互联网极其强大的互动与传播特性，另外，还取决于电商平台的影响力以及对用户的合理整合。

　　 分析认为，孩之宝与雪佛兰这次通过《变3》上映之机的互动，很可能成为一个经典的联合宣传案例，并可能对以后的类似项目产生深远的影响。而电子商务平台，也将通过这种模式再次显现自己在商品流通领域的优势，同时还能彰显自己在黏合品牌以及整合营销方面的巨大价值。 （董晖）