我今天谈的题目是互联网江湖中的财经新闻原点。我个人一直把互联网看成是一个江湖，这个江湖的水很深，也很浑浊，互联网有40年的发展史，商业经营也有20年。它的出现不亚于蒸汽机、原子弹对人类文明的冲击。中国现在有近5亿的网民，9亿的手机用户，是世界最大的互联网用户市场，也可以说是世界最大的互联网江湖。

　　 互联网的是与非

　　 从经营角度来讲，互联网的强大在哪里呢？我认为有三点。

　　 第一点是互联网的技术力，它的技术更新始终是最快的。

　　 第二点，互联网之所以强，强在他的市场。市场能力的根源在于它的营销能力。营销能力不在于理论体系是否完备成熟，也不是说互联网的经营者是天生的营销高手。事实上，营销的核心、最高准则在于准确、有效地把握需求，然后再调用自己的产能来满足这种需求。而传统的营销体系，花了一百多年来建构的就是一个捕获需求的网络和方法。而互联网的出现让MBA学院这个神话破灭了。旧有的营销体系其实是没有用的，所谓的MBA学院就是一个社交场所，而不是知识提供的地方，因为那里所提供的知识已经是过时的了。那么，新知识产生在哪里呢？我认为是互联网。互联网是和需求距离最短的。

　　 第三点，其实互联网还有非常重要的产业聚合力。产业经营的核心是掌握稀缺的资源。所有的投资者在判断某个企业、某个行业值不值得投入的时候，一个公认的标尺就是它是不是拥有稀缺资源。频道是稀缺的，刊号是稀缺的，能源是稀缺的，而互联网是丰腴的，没有稀缺可言。互联网是一个平台，所有人都可以参与，进入的门槛很低。

　　 基于这一点，互联网上的聚合力量是建立在平台机制上的。这种平台的模式对外是合作的，多元的介入，对内是融通的。这和在稀缺资源基础上建构的商业模式是完全不同的。

　　 但是，互联网也有它的问题。

　　 第一，它的商业模式至今是模糊的。最近的时候，十年前、二十年前，互联网的大师们对互联网的理念和我们现在看到的互联网的理念是多变的，建构在一个虚拟网上的虚拟经济，必然产生一种虚拟的文化。这种文化我觉得常常是不理性的，常常是不道德的。

　　 第二，我们往往忽略了互联网成本的外化。我们看到的低成本乃至无成本运作背后，其实是把成本外化在整个互联网上、外化在社会上。比如微博(http://weibo.com)的商业模式就是博主与运营商的共享利益。所有成本其实都平摊在粉丝身上。

　　 不过，不管怎么说，互联网的产生有着很强的营销的能力，也有它很特殊的商业模式和商业文化。

　　 互联网需要“原点”精神

　　 互联网时代受伤最大、最早的是报纸，被预言最快消失的也是报纸。报纸的生存和今后的发展其实和互联网是密切相关的。

　　 事实上，十年前我们就在说报网互动，也有很多的报纸记录了互联网的经营。但非常遗憾的是，到现在报网互动成功的只是凤毛麟角，大多数我认为都是失败的。这是很值得我们反思的。失败的原因我觉得有几个。

　　 首先，我们报业的知识体系是陈旧的，我们的组织建构是落后的。此外，还有非常重要的是，互联网文化和传媒文化常常是冲突的。

　　 正是因为此前报网互动的大规模失败，在这个时候，当大家在重新反思、检讨报网互动的时候，21世纪网的改版，必然成为一个大的事件，引起各方关注。

　　 21世纪网有他自己的优势，从2008年开始，就在不断地进行调整，适应网络媒体的发展。此外，还有一个非常重要的，我注意到21世纪网所提出的出发点，这个出发点体现在他们的口号上：财经新闻的原点。事实上，对互联网传播来说，自己独特的内容是最根本、最关键的。所以在这个定位上，我特别同意，也特别认同。

　　 在互联网鱼龙混杂的信息洪水中，我们非常需要一种“原点”的精神。这个原点是沟通的原点，事件的原点，也是我们对事实把握的一个最根本的东西。

　　 说到这里，我想再说我们的一个看法。进入2011年以来，我一直关注一个核心命题。我们认为，中国传媒业有两个很重要的力量非常纠结，一个力量是来自经济的力量，我把它称之为大国化的经济背景。不管你喜欢还是不喜欢，中国的经济实体已经超过了日本，如果按购买力来算，五年后就和美国持平，也就是说，我们有生之年必然会看到一个非常巨大的经济实体出现在人类的面前。

　　 第二股力量就是数字化的力量。数字化的力量持续有二十年了，从互联网开始延及到了电信，后来到广播，现在叫三网融合。广播网，电信网，互联网这三种力量交织在一起，必然形成对互联网巨大的冲击。在这个时候，我觉得对于报业，以及整个传媒业，都必须面对这样一个事实：在信息不断爆炸、粉丝不断增多，全部网民常常处在一种亢奋之中，在这个时候，我们最需的是什么？中国的传媒，在中国网络数字化发展的时候，需要的是什么？

　　 我非常同意刘冬的说法。其实信息很多，需要的是独特的东西，其实观点很多，需要的是冷静的东西。

　　 所以，我理解的原点，除了独创、除了深度，更重要的是在中国未来发展里带来一种公平、公开、客观、冷静的舆论环境。

　　 这是我对21世纪网改版的一个期待。这也是互联网时代最稀缺的，它代表着报纸背后文字的力量。希望21世纪网能够成为互联网江湖中的一股新生力量。（中国传媒大学广告学院 院长 黄升民）