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刘步尘:解读格力电器半年报

2011年07月28日 09:54 来源:PRNEWS.cn中国商业电讯

    北京 2011-07-28(中国商业电讯)--7月26日晚,格力电器公布2011半年报,报告期内公司实现营业收入402.39亿元,同比增长60.03%;归属于母公司的净利润22.08亿元,同比增长40.37%;每股收益0.78元,同比增长40.37%。
 
    对于格力电器上半年表现,不少媒体表示出乎意料。不少人认为,在国家节能惠民政策到期,原材料及人力成本大幅上涨,国际市场出现新一轮低迷背景下,格力电器这份答卷“有点扎眼”。 

    平心而论,格力电器半年报超出我的预期,无论营业收入还是利润指标。不少媒体人的问题,实际上也一度是我的问题。作为家电行业资深观察人士,到底怎么看格力电器的表现呢? 

    现将媒体部分问题整理归类并统一回答如下。 

    问:格力电器半年报显示,其营业收入同比增长60.03%,这是一个很高的增幅,你怎么看? 

    答:实事求是讲,这个增幅超出我的预期。虽然此此前我坚持认为,在别的企业纷纷涨价的情况下,格力空调坚持不涨价,会对销售形成促进作用,但是,如此高的增幅还是我没有想到的。这说明格力空调坚持不涨价的决策是正确的,它进一步突出了格力空调的综合竞争力,从而赢取更多的市场份额。

    同时,我还认为,格力坚持走高品质高价位的路线是正确的。中国家电要想获得健康成长,必须走高价高品路线,那种以为降价消费者就欢迎的时代正在过去,消费者对品质和技术的重视度正在超过价格。 

    问:我们还注意到,上半年格力电器归属于母公司的净利润达到22.08亿元,同比增长40.37%,在“节能惠民”政策到期之后,格力电器并没有出现很多人预想的利润大幅度下滑,这说明什么? 

    答:这的确是件很有意思的事情,可能对比来看才能看得清楚。7月6日,志高控股发布半年报称,“由于受到政府补贴金额大减的影响,志高控股预期中期纯利润同比将大幅下跌。”随之,7月7日,志高控股股票大跌。显然,格力电器没有明显受到此政策终止带来的影响,这从一个方面佐证了董明珠在谈到政策终止时说的那番话,她说,企业真正的竞争力不能依赖于外部,要靠内在的变化,那就是自主创新。就像输血一样,我们最终不能靠输血,要靠自身造血。
 
    换言之,格力电器的利润增长,主要来自企业经营性增长,而不是主要靠国家财政补贴。 

    问:你能否从格力半年报预测格力电器2011年全年表现? 

    答:这个有点困难,毕竟时间才过去一半,还会有诸多不确定因素出现。
 
    但是,这不意味着我们无话可说,实际上,如果站在中国空调行业的角度观察格力,实际上格力的情况在持续向好。换言之,我们尚未看到格力不利的因素出现。因此,有两点我是有信心的:第一,格力电器2011年实现800亿元销售收入我有信心;第二,全年实现盈利超过40亿元我有信心。这实际上是基于格力多年来运行特点做出的判断。 

    问:有人说,国家节能惠民补贴刚刚于5月31日终止,对格力电器的利润影响尚未明显表现出来,这句话的意思是:格力电器第三季度及全年的盈利表现可能出现大幅度下滑。你认为呢? 

    答:格力电器是空调企业中对国家节能补贴依赖程度最低的企业,否则不会在别人盈利大幅下滑的时候实现盈利高增长。实际上,随着变频空调销售占比迅速提高(格力官方的说法是变频已经占到40%),格力空调的平均毛利率仍超过15%,虽然这个数据和2010年22%相比低了不少,但仍然是同类企业中最高的。因此,我们会看到,在高速增长的营业收入拉动下,格力电器的总盈利还会上升,而不是下降。 

    问:说到格力,人们总是自觉不自觉地提到它的竞争对手美的。预计美的电器半年报也将于近期出台,你能否预测一下这个企业的表现? 

    答:和格力一样,美的也是一个不错的企业。但是,如果非要把格力电器和美的电器进行比较,我的结论是,美的电器表现还是要逊色一些。
 
    我们先比较一下这两个企业的一季报。格力电器:一季度实现营业收入172.74亿元,同比增长68.91%;实现营业利润6.05亿元,同比增长54.84%;实现归属于母公司所有者的净利润为9.35亿元,同比增长46.27%;一季度实现每股收益0.33元。美的电器:一季度实现营业收入304.81亿元,同比增长96.13%;实现净利润7.11亿元,同比增长17.53%。实现每股收益0.22元,同比增长15.79%。
 
    美的电器包含冰箱和洗衣机产品,无法与格力电器进行营业收入的直接比较。我们能比较的是二者的净利润增长率,从两个企业的数据看,美的电器大大落后于格力电器。 

    另外,鉴于美的电器对节能惠民补贴依赖程度远高于格力电器,可以预测上半年美的电器利润率将远低于格力电器。2010年,美的电器利润比格力电器少11亿元,预计2011年二者的差距将进一步拉大至15亿元。 

    当然,这只是预测,一切以报告为准。 

    问:你怎么看2011年中国空调市场? 

    答:我想,2011年中国空调市场的最大特征是两个字:“分化”。首先是“强者愈强,弱者愈弱”格局进一步显现,格力、美的市场份额还会持续提升。而海尔、三菱电机、奥克斯、志高、海信科龙等二线品牌市场份额将进一步减少。目前,格力、美的空调市场份额分别为29.5%、24%,合计占市场总量的53.5%。其次是将形成“高盈利”和“微盈利”两个截然不同的分层。那些对国家补贴依赖度过高、创新能力不足、产品附加值偏低的企业,在市场竞争加剧、各种成本居高不下背景之下,利润能力进一步下降。实际上,这类企业已经开始显现,比如上面提到的志高。相反,象格力、美的这类创新能力较强的企业,盈利能力不降反升。 

  

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