盛大游戏COO兼CTO朱继盛：网游面临社交转型机遇 看重搜索营销数据

　　曹晟源

　　 7月31日，第九届”ChinaJoy“成功落下帷幕，盛大游戏旗下游戏《星辰变》入围”2011百度游戏风云榜“十大新锐网游，盛大游戏也当选为十大风云运营商。

　　 作为在网游行业有着多年发展经验的盛大游戏，对于未来新平台模式的发展有着自己独特的经验。盛大游戏COO兼CTO朱继盛透露，业界正在面临一个全新平台的降临，这就是Facebook和iPhone，它代表了两个发展方向，一个是以浏览器为载体的游戏，通过社交网络进行传播；另一个是以智能手机为载体的游戏，通过AppStore传播。网游载体和终端发生改变，促使网游面临社区化转型的局面。

　　 朱继盛称：“网络游戏行业本身就是一个基于数据结构的虚拟网络环境，因此，我们对立足于数据分析和参考提供的搜索营销的使用非常看重。在网游的社区化转型中，搜索营销对于品牌建设和网游的推广有着较大作用。无疑，百度已经让我们看到了这一点。”

　　网络游戏转型

　　 在传统网络游戏不断发展的情况下，谁能够在游戏上首先做出创新，就有可能获得更多的市场和收入。而在目前SNS和智能终端平台逐渐成为游戏厂商追逐的模式的同时，网游公司们也开始了这方面的尝试。

　　 盛大游戏在此时推出的社交网络游戏《星辰变》就是依据上述模式而形成的游戏。实际上，《星辰变》最早是盛大文学旗下起点中文网的畅销小说，最后盛大游戏斥巨资将其购入，并先将其社区化，随后将社区玩家倒入游戏之中。

　　 在朱继盛看来，这是结合了互联网产品发行的特点及中国国情，盛大游戏是在发展和深化这样一种产品的发展模式。“《星辰变》肯定不是唯一的，只是一个开端。”

　　 百度游戏风云榜发布显示，《星辰变》公测后日均检索量达29万次，在同类产品中遥遥领先。据了解，这次《星辰变》的确在诸多方面有着创新。首先，在制作模式上，《星辰变》在全球网游行业率先创新实现了大型游戏社交网络化。其次，在研发模式上，《星辰变》首创“联合研发”策略，联合国内16家垂直游戏门户以及网游玩家进行产品研发。此外，《星辰变》推行创新营销模式，从修行者计划到一系列公益营销活动，比如全球修行技术学校、最浪漫的星辰团购活动、“寻回美好星辰”等系列活动，让游戏作品显得更人性、更健康。

　　新兴平台的重要性

　　由百度数据研究中心提供的《中国游戏行业报告》显示，网游行业整体保持稳定发展势头，2011年上半年网游行业搜索指数超过35亿次，同比增长22%。网页游戏经过过去两年的发展，产品和技术更加成熟，占整体网游市场的比重也越来越高，同时和大型客户端网游相比，网页游戏继续保持快速的增长。百度数据显示，2011年上半年网页游戏的搜索指数仍旧保持超过100%的同比增长速度，其蓬勃态势可见一斑。

　　 “传统的PC网游的市场其实仍然稳固，并且还在不断发展。但是他的发展空间正在被新平台侵蚀，因为我们的用户正在被新平台吸引。我们正在面临一个全新平台的降临。不是新的游戏机，是SNS和智能移动终端。”朱继盛指出。

　　 而新的平台创造了大量新的游戏用户。大批的社交游戏和手机游戏让原先不玩游戏的人体会到了游戏乐趣。新平台共同的特点是易于接触，上手简单。同时是用户社交关系的枢纽。所以新平台的游戏特点也是易于上手，适应用户碎片时间的娱乐需求。新平台的游戏用户量，将会比现有的网游用户量大几倍，也给游戏行业提供了巨大的发展空间。

　　搜索营销推动有效转型

　　 但是朱继盛强调，“无视新平台的崛起，就会像那些没有抓住网络游戏发展机会的老牌游戏公司那样，被市场抛弃。因此，我们提出3A战略，提出网游行业的第三次转型，我们会去进入社交游戏领域，去开发、收购社交游戏，我们自身原有的大型游戏也会为用户提供全新社交功能，并向第三方平台开放，向社交平台的方向牵引。”盛大游戏7月份刚刚成立的“万游引力”工作室也正是基于此。“万游引力”目前主要负责研发的游戏主要包括两大类，一类是基于WEB的无端化网游，另一类是基于SNS平台的社交类网游。

　　 如何更有效地推动网游产品的社区化转型？在游戏品牌营销的战略层面，朱继盛表示：“网络游戏行业本身就是一个基于数据结构的虚拟网络环境，因此，我们对立足于数据分析和参考提供的搜索营销的使用非常看重。比如，百度在链接处理、用户分类信息等方面的经验，都值得我们好好学习，这对网络游戏更好、更精准的服务不同用户个性化的需求，有着非常重要的作用。”

　　 百度数据表明，通过搜索引擎快速方便地找到所需信息，已经成为玩家获取游戏信息的主要途径，网游玩家习惯使用百度来搜索自己想要的游戏信息。

　　 谁能够在游戏上首先抓住网民需求，以最快的速度做出有效的创新，谁就有可能获得更多的市场和收入。根据“2011百度游戏风云榜”发布的数据，在传统大型网游领域，盛大游戏、腾讯和网易三足鼎立几乎不可撼动的局面下，随着更多游戏厂商发力休闲类网游，导致前五名的市场集中度有所降低，正是说明了这一点。

　　 在行业面临大转型的背景下，群雄逐鹿，透过百度游戏风云榜，洞悉行业市场动态，尤其是用户需求变化，成为游戏厂商在转型过程中最为看重的环节之一。 （曹晟源）