中国品牌全球影响力大幅提升 海尔Facebook欧洲关注度首创第一

    北京 2011-08-10(中国商业电讯)－－中国家电企业的品牌影响力正不断提升，并得到了全球消费者的广泛认可。近日有消息称，七月中旬，海尔成为欧洲地区Facebook社交网站受关注程度最高的家电品牌。业内专家分析称，位居Facebook欧洲区同行业关注度榜首充分彰显了海尔的全球化品牌实力，在领先产品以及创新的商业模式支撑下，海尔的全球品牌影响力正不断提升，成为全球最具影响力的家电品牌。 

    纵观全球冰箱业，不难发现消费者对冰箱产品的要求更加苛刻，只有真正满足需求的产品才能得到认可，因此企业必须迅速进行调整以期准确地满足消费需求。但从全球产业现状看，欧美发达国家企业仍然处在短缺时代下构建起的发展模式中，根本无法快速把握需求，这正是其遭遇全球市场衰退尴尬的根源所在。与他们相反的是，作为全球家电业的领军企业，海尔早已率先转型为零库存下的即需即供商业模式，不但能够依托全球化的网络布局准确把握消费需求变动，而且还能够整合全球优质资源迅速满足需求，这也成为其蝉联全球大型家电第一品牌的“法宝”。 

    此次在Facebook欧洲区的关注度位居同行业首位，这正是海尔率先进行商业模式调整带来的效果。据了解，在对欧洲10多个国家和地区进行深度调研后，海尔推出了名为MY-Zone的系列冰箱产品，成为欧洲地区第一个成系列主推变温产品的品牌，这也使其赢得了欧洲消费者的一致认可。统计数据显示，在德国，海尔多门冰箱的市场份额高达75.9%，高居第一；在法国，海尔冰箱在高档百货店也成为销售冠军；在西班牙市场，海尔多门冰箱市场同样登顶第一。 

    事实证明，海尔的全球化品牌实力也已经得到了欧洲主流文化的高度认可。在第12届法国多维尔亚洲电影节上，海尔与法国最大移动通信运营商Orange等国际品牌的LOGO旗帜赫然飘扬在会场外，成为法国观影者热议的话题。法国第二大杂志《60million》刊登的消费者满意冰箱调查结果则显示，在被调查的11个产品中，卡萨帝意式三门冰箱、法国本土最大品牌白浪以及伊莱克斯包揽前三名。 

    Facebook是全球最大、最具人气的社交网站，是欧洲地区关注度最高的网站之一。海尔成为该网站用户关注度最高的家电品牌意味着其品牌影响力正得到越来越多消费者的认可。据了解，近期海尔利用Facebook展开了一系列用户体验活动，用户在线下进行My Zone冰箱涂鸦后，在Facebook上进行展示，其他用户分享评价或者进行游戏互动。此举为海尔收集网络用户需求提供了最大通道，也实践了海尔集团倡导的虚实网融合的企业发展模式。 

    在全球高通胀压力下，消费者的生活成本不断提高，因此选购家电也变得更加谨慎。海尔能够超越欧洲当地品牌成为Facebook上最受关注的家电品牌，不仅体现了欧洲消费者对海尔产品的高度认可，更充分彰显了海尔全球化的品牌实力，这预示着其已经掌握了全球白电主导权。