樱花卫厨上半年销售近10亿 增速接近10%

　　2011年广州台湾名品博览会日前在穗召开。此次应邀参展的樱花卫厨凭借其占地648平米、72个摊位的超大型展厅规模，以及渗透到每个细节的“互动式体验”行销理念，引起了巨大反响。

　　“今年上半年，樱花有接近10%的销售增速，国内销售额将近10个亿。樱花卫厨行销总监张永政接受南都专访时表示，虽然国家调控对房地产市场影响较大，但厨卫家电未来前景依然值得期待，”成熟市场只有两成新购市场，国内的新购市场则占到六成以上，还有很大发展空间;另外，行业集中度仍在提高，中小品牌和杂牌的退出将给樱花带来机会

　　国家调控有利规范市场

　　今年以来，随着国家房产调控的推进，卫厨产品受到房地产市场低迷影响，增速放缓。(南方都市报 www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

　　相关数据显示，今年上半年，吸油烟机、燃气灶、热水器等厨卫产品，销售额同比分别增长7.1%、8.3%、7.2%。与此形成对比的是，去年同期，吸油烟机、燃气灶、热水器等厨卫产品的销售额，其分别增长19.8%、16.1%、19.0%。今年增速比去年下滑了五成以上。

　　“但樱花还是保持了一贯稳健的增长趋势，上半年，我们有接近10%的销售增速，国内销售额将近10个亿。”樱花卫厨行销总监张永政在接受南都专访时表示，虽然国家调控对房地产市场影响较大，但卫厨家电未来前景依然值得期待。

　　“国家宏观政策调控对整个家电行业都有影响，另外制造企业也面临物流、人工、原料成本上升等诸多压力。”张永政坦言，一方面，国内家电市场发展速度趋缓，另一方面，公司成本大约上升了15%，而为了保持市场竞争优势，在终端提价方面，各家又极为谨慎。

　　但张永政强调：“国家调控主要是规范市场，从长远来看，未来还是值得期待的。而且，国内还存在六至七成左右的新购市场，具有很大的开发潜力。”

　　同时，张永政表示，在国家调控之后，卫厨市场的环境也将得到改善，“目前国内市场上，一线卫厨品牌只占据三至四成的市场，小品牌和杂牌充斥市场。”他认为，未来市场上，随着调控收紧，竞争力弱的企业将被淘汰出局，“市场将更加规范，集中度也将不断提高。”

　　樱花倡导互动体验模式

　　为了深耕市场，樱花自今年起，启动开设第三代专卖店“卫厨生活体验馆”，倡导”先体验后消费“的购物理想。

　　“目前大多的卖场基本上只是简单的产品展示，我们想做到体验先于消费的经营模式，在我们的卫厨生活馆里消费者不仅能有视觉的体验，还有功能和使用上的体验，消费者可以直接购买到符合他需要的产品。”张永政表示。

　　目前，樱花“卫厨生活体验馆”在全国已开出了30多家，张永政表示，今年的开店数量将达到100家。