电视节目“全民相亲”难突围

作者: ■王丽婷

　　“全民皆相亲”是当前中国电视的一种独特现象，已成为最具影响力的电视媒介事件之一。山东卫视的《爱情来敲门》、湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《为爱向前冲》、安徽卫视的《缘来是你》、贵州卫视的《相亲相爱》、东方卫视的《百里挑一》等相继热播，竞争态势实为激烈。

　　在婚恋市场“大蛋糕”不断切割的生存环境下，相亲类节目如何突围于“丛林”，继续保有牢固的收视率？

　　电视媒体作为具有广泛影响力的文化传播价值的资源集合，需要有适当的控制策略、节目引导取向和媒体职业坚守下的文化建构原则。对于正处在热潮之中的电视相亲节目，怎样才能摆脱低俗的取向、不断推陈出新，不仅仅是对电视受众的负责，保持节目热度的关键所在，更是凸显电视媒体文化品位，引领时代的必然选择。

　　女嘉宾马诺在《非诚勿扰》里对公众价值底线的挑战：“宁愿在宝马车里哭泣，也不愿在自行车上微笑”让她成为话题人物，也给她牢牢地贴上了“拜金女”的标签。《非诚勿扰》要迈入良性循环的轨道，必须坚持娱乐性与社会文化引导的统一，在两者之间寻求平衡点。

　　上个世纪末，风靡全国的《玫瑰之约》、《相约星期六》掀开了电视相亲的红盖头，日渐开放的青年男女，在含蓄、委婉之中大谈爱情的浪漫、激情，这类节目一度成为国内综艺节目的标杆，然而播出几年后，因形式不变及观众审美疲劳而淡出荧屏。

　　诚然，一个全新电视节目的设计比较难，从规则设计到内容打造，需要一定的时间和人力、财力，而在目前收视率为王的环境下，加上地方卫视之间的惨烈竞争以及一些领导的错误认识，缺少细致培养和创造新节目样式的土壤，“拿来主义”便成了最便捷和最快见效的方式。

　　对已进入火热竞争的相亲类节目，如果不在节目定位、节目内容、节目形式、节目语言、节目营销、节目研发等方面上下工夫，如果不在话题、嘉宾、内容、主持、播出等方面持续创新，就很难树立自己的特色和品牌，很难获得理想的收视率和受众的认可，其生存和发展也必然将陷入瓶颈。