广告大玩PS，“夸张”还是“夸大”？

　　羊城晚报记者 李晓莉

　　PS成为常用广告手法

　　广告里的美女总是超美的。

　　可这一次，却因为“太美”而惹祸———英国《卫报》日前报道，英国广告标准局(ASA)日前禁止了影星朱莉亚·罗伯茨和模特克里斯蒂·特林顿的两款广告，原因是两人的照片被PS（通过技术处理使图片达到理想效果）得太过完美了，PS后不能代表产品所能达到的效果。ASA裁定这两款广告误导公众，违反了广告标准法，禁止继续发行。

　　虽然这两款广告都没有在中国地区上画，但记者还是通过网络渠道看到了“太美”的茱莉亚·罗伯茨：在代言欧莱雅Teint Miracle（奇迹磨砂粉底液）广告里，她正优雅地微笑着，眼袋不见了，毛孔不见了，鱼尾纹也不见了，已经43岁的她在广告里拥有着几乎18岁的光洁如玉般的肌肤。

　　美宝莲The Eraser（抗衰老粉底液）的广告就更为直接了：在广告中，略带深色、略有细纹的克里斯蒂·特林顿脸上“擦擦擦”几笔之后，克里斯蒂的脸马上变得美白，皱纹没有了，一下子年轻亮丽起来……

　　欧莱雅并不是唯一一个使用“过度美化”手法的化妆品公司，各大品牌广告里所有的女星基本上看不到一条皱纹，更不要说眼袋、雀斑了，每个明星的肤色都被PS得又白又滑，脸型也仿佛一个模子裁出来的“锥子脸”。

　　不仅如此，就连快消品公司也走上了PS之路———牙膏广告里，每个人的牙齿都白得反光；沐浴露广告里，每个明星全身上下都没有一点疤痕；洗发水广告里，每一根头发都亮丽有弹性，甚至有某明星在自己短发上套上长假发为洗发水做广告……

　　遭遇非议之后，欧莱雅集团曾承认照片经过再加工，但坚持说广告是产品使用效果的真实体现。