转型三年仍处阵痛期 ST精伦卖地“输血”新产品

　　每经记者 任世磊

　　2010年业绩扭亏为盈，让原本披星戴帽的ST精伦（600355,收盘价5.85元）去掉了星，并有望在明年摘帽。

　　 从2008年开始，ST精伦在历经曲折之后再次转型，进军新产品H系列高清娱乐电脑。但《每日经济新闻》记者经过实地调研后发现，虽然已经过去三年，ST精伦的此次转型仍处“阵痛”期，新产品销售等方面仍有待提升，还遭遇了与乐视网（300104，收盘价26.07元）的侵权纠纷诉讼。

　　 在此背景下，8月24日，ST精伦股东大会通过议案，将所持有的现代同创置业的70%股权，以1.5亿元的价格进行转让。由此，其可获得现金收益7300多万元。有业内人士对此举解读为向新产品“输血”。

　　 公司相关人士也向记者透露，这笔资金将继续用于H系列高清娱乐电脑的项目，其中部分资金会用于增加销售量上。

　　1.5亿元出让土地

　　 6月16日，ST精伦公告称，拟将持有的湖北现代同创置业有限公司70%股权（以下简称现代同创置业）转让给湖北现代城建投资集团有限公司（以下简称现代城建），转让价格为1.5亿元。

　　 事实上，现代同创置业正在进行工业园开发规划并办理报批手续，尚无经营业务发生，其主要资产就是土地。

　　 据ST精伦相关人士透露，该地块是公司上市前，政府考虑到企业的发展需要，以较低的价格出让给公司的。上市之初公司效益比较好，当时预计容纳2000～3000人办公，但以现在的情况来看，已不需要这么多土地。

　　 《每日经济新闻》记者在ST精伦现场看到，精伦工业园分为东、西两个厂区。上述相关人士介绍称，此次出让的正是东区的土地和厂房，面积大概有150亩。

　　 对于有股东质疑，如果该地块在出让后变更为商业住宅用，上述价格就太便宜了。

　　 对此，公司相关人士表示，公司取得该地块的时候，用途就是工业用地，如果变更性质的话，需要经过政府部门的批准。而且目前该地块的规划是用作产业园项目的建设，并不会变更为商业住宅用地。

　　投向新产品 面临销售瓶颈

　　 据了解，这1.5亿元股权转让收入，将给ST精伦带来7300万元收益。ST精伦高管向记者透露，公司目前正处于转型期，这1.5亿元将主要用于H3项目后续的研发、销售等。

　　 上述H3项目，是指ST精伦的新产品高清娱乐电脑精伦H3，该产品也正是ST精伦未来的重点发展方向。公司对其介绍称，精伦H3是 “公司在国家三网融合的政策背景下应运而生的新产品，它实现了互联网和电视网的连通……汇集了在线和本地高清视频播放、上网、健身游戏等家庭娱乐功能”。

　　 ST精伦在该产品上最大的优势是技术。据了解，精伦H3历经近三年的研发，总共投入资金4000多万元。该产品运用了其自主知识产权的梅花操作系统，并号称“国内唯一和googleTV比肩的解决方案”。

　　 从2010年下半年开始，ST精伦才正式将其作为一个全新的细分市场品牌进行经营，同时也为第三方提供软件和解决方案，“该产品、解决方案也成为公司转型后的重要产品品类”，其相关公告中如此表述。

　　 然而，这一“转型后的重要产品”却仍面临销售上的瓶颈。ST精伦相关人士告诉记者，公司以前长期做工业品，现在转型做大众消费品，面对的客户不同，销售模式不同，这方面的销售人才不多。

　　 上述相关人士表示，自2008年以来，该产品总销量在1万台左右，今年的销量预计是2万台，如果政策不发生大的改变的话，明年预计是10万台。事实上，要实现从2万台到10万台的跨越，ST精伦仍面临诸多困难。

　　 上述相关人士称，目前其销售渠道主要有四种，每种都面临相应的问题。一是地面渠道，包括通过苏宁全国200多家店面进行销售，但每个店面需要配2名导购人员，人手不够，目前仍在加紧培训人员；二是网络销售，这方面目前的销量并不多，每天在十几台左右；三是大客户集团采购，给广电、电信等大客户做技术和产品方面的支持；四是做OEM、ODM，即通过和大的电视生产厂商合作，内置在智能电视中，但现在仍在寻找合适的电视生产厂商合作。

　　转型“阵痛”遭遇侵权官司

　　 转战精伦H3可以算是公司的又一次转型。ST精伦从最早的公用通信终端项目起家，到后来力推第二代居民身份证阅读机具产业化项目，再到后来发展GPS导航产品。但这些都未能让其做大做强，其2008年、2009年连续两年亏损。

　　 从2008年开始，ST精伦开始研发新产品精伦H3系列。而此前，受国内山寨产品冲击，其GPS导航产品的销售连年下滑。

　　 2010年年报中，ST精伦确定了四大主营：网络、互动数字标牌产品及解决方案；二代身份证阅读机具系列；工业缝纫机伺服控制器系列；三网融合终端侧解决方案。

　　 公司面临的转型“阵痛”不只如此。

　　 今年7月份，乐视网就精伦H3涉嫌侵犯其部分影视作品的著作权对ST精伦提起诉讼。除了要求赔偿侵权损失15万元外，乐视网方面还要求其停止生产、销售提供播放涉案作品的精伦H3产品。

　　 对此，上述相关人士表示，乐视网的诉讼属于新媒体版权领域，是新事物，法院的判决有可能成为判例，因此也很谨慎。公司以前只关注技术和解决方案，对内容的版权纠纷预料不足，目前查实没有版权的片源已经撤掉。此外，对方的诉求是想公司停止H3产品的生产，这一点很难答应。公司已聘请新媒体领域的专业律师来应对这场诉讼。这场官司不能输，但还比较漫长，年内结束的可能性很小，因此一年内对公司影响不大。

　　 上述相关人士也表示，此事件也让公司意识到公司未来的主打方向，是在产品平台和技术上。内容方面，则交给视频合作方负责，包括版权等。目前已经在双方的协议中对此有所规定。