品牌保护好才能发展好

　　山东省即墨市小商品市场今年实行了一个特别的品牌保护机制，对品牌经营商户进行登记备案，防止窜货、压价，从而保护品牌经营户的合法利益。笔者不禁为这一举措叫好。

　　对专业化市场而言，品牌产品是市场做大做强的最重要资源之一。看一个专业化市场是否具有影响力，除了品类全不全、质量高不高、服务好不好、价格是否具有竞争力外，品牌多不多、品牌的名气大不大以及品牌的辐射力强不强，是决定这个市场影响力的关键因素。

　　多年来，由于进货渠道的不同，许多专业化市场对品牌的保护左右为难，致使部分拥有当地惟一经营权的品牌商品经营业户，对市场上经营同类品牌商品的窜货行为无可奈何。即墨小商品市场过去就存在着这样的问题，这个共有2200多户经营业户的专业化小商品市场，过去只要哪个品牌的产品好销了，就会有经营业户从不同渠道购进此品牌产品销售。窜货行为无疑将严重打击独家代理商家的积极性。而区域性品牌独家代理少了，将严重影响市场的影响力和辐射力，影响市场的可持续发展。

　　品牌只有保护好了才能发展好。即墨小商品市场下决心建立品牌保护机制，正是基于市场的长远发展大计。他们提出凡拥有生产厂家颁发的代理证书或和生产厂家签订代理协议的品牌经营户，经备案登记后，该品牌产品在市场内拥有惟一经营权，如果发现其他经营户窜货、压价，市场管理部门将给予窜货商品撤离市场、缴纳违约金等处罚，严重者将永久性停业。

　　要保护好品牌，既要下决心也要讲策略。即墨小商品市场的品牌保护机制改革，由于策略到位，效果非常好。“质量就是生命，品牌就是效益”的观念逐渐深入大多数业户心中，使许多经营业户的经营理念开始由原先的“产品闯市场”转变为“品牌赢市场”。

　　品牌保护好了，发展的后劲就会充分显现出来。自品牌保护机制实施到现在，即墨小商品市场累计发展引进青岛地区以上总代理品牌商品80余个，品牌商品总数已达500余个。随着这些区域性的品牌总代理商户的不断增多，即墨小商品市场的影响力和辐射力也越来越大。