品牌建设该注重什么

　　近来，有关假洋品牌的报道屡见报端，涉及到多个行业，而服装行业又是假洋品牌的重灾区之一。放眼商场里的服装区，洋味儿十足的品牌名字，标榜意大利、西班牙血统的品牌介绍，随处可见。细问才知，这些牌子的生产和销售大多仍在国内进行，“国外背景”或许仅仅是品牌注册在国外完成。

　　随着经济社会的发展进步，我国消费者越来越重视商品的品牌。在此过程中，国外品牌凭借其设计、品质及品牌内涵的优势成功开拓了我国市场。稍加观察，人们便会发现，近些年，在化妆品、服装、食品、家居建材行业，洋品牌的“出镜率”越来越高。与此相应，消费者对国外品牌的了解和青睐也越来越多。

　　这一点在服装领域更为明显。不论是讲究潮流、更新率较高的时尚女装，还是售卖周期相对较长、设计变化较少的商务男装，国外品牌的销售都占据较大优势，同品类的国内品牌则相对遭受冷遇。尽管不少国际品牌的面料、工艺和生产加工都出自于国内，却仍然可以因为品牌的优势获得不一般的“待遇”。在这样的背景下，不少国内企业也开始把品牌拿到国外包装，或者只是单纯的仿冒甚至抄袭，来诱导消费者购买。

　　消费者重视品牌，并不表示不问品质。没有内在品质的支撑，一个品牌也不可能占据足够多的市场份额，更不可能维系长期的发展。事实证明，消费者需要的是集产品质量、设计元素、文化理念和具有丰富品牌联想于一身的消费感受。抄袭、仿冒和“傍洋名牌”的短期利益行为，无疑只能是低端的重复。

　　在重视品牌的观念越来越强，国际品牌又“抢滩登陆”的情况下，国内品牌的发展是不是没有发展的舞台和机会？

　　我们欣喜地看到，不少国内企业已经将自主品牌建设提升到企业发展战略的高度，正在苦练内功以带来市场占有率和品牌贡献率的稳步提升。据了解，近20年间，深圳服装自主品牌的行业产值比重由不足5%上升到逾80%；近10年间，深圳的服装自有品牌由不足200个增长为1200个；深圳服装品牌不仅占据了国内一类商场60%的份额，还在2010年中国服装业“销售利润率”十强中取得佳绩。这充分表明，顺势而为打造真正具有竞争优势的品牌产品，注重对品牌内涵的挖掘，注重品牌文化的建设和塑造，是国内品牌建设应该坚持的道路。

　　铸造品牌，是一项长期而艰巨的任务。服装生产商家要转换经营理念，注重从产品品质、服务手段等方面提高品牌核心竞争力，从文化感、民族感、历史感、时尚感等几个方面打造品牌价值，真正建立品牌的文化自信，才能赢得更多消费者的青睐和信任，也才能获取更多的商业价值和社会价值。(暴媛媛)

　　（责任编辑：李志强）