《知音》明年上市？

　　□东方今报记者 朱国艳 实习生 郭晓阳

　　有这样一本杂志，它行文风格咸湿，读者定位明确，深受广大二、三线城市中老年妇女喜爱……如果你还猜不到它是哪本杂志，再来点提示：它还是“凤姐最爱”，对啦，它就是《知音》。作为一本被不少人称为厕所必备读物的杂志，近日它传出了让人吃惊加艳羡的消息：《知音》明年要上市了。

　　爆料▶▶《知音》明年可能要上市

　　昨日，微博(http://weibo.com)上有关《知音》上市的消息仿佛一枚炸弹，被迅速传播。

　　知名畅销书策划人白丁8月31日发表微博称：“据有关媒体报道，知音传媒股份有限公司拟于近日向证监会上报在A股主板IPO的材料，或于2012年初正式登陆资本市场。此番若能成功上市，该公司很可能成为国内首家登陆国内A股的期刊传媒公司，还可能成为国内首家实现管理层持股的出版传媒类上市公司。”截至昨日，这条微博被转发了3000多次。

　　随后，记者发现，中广网、人民网也转发了一篇名为《<知音>A股上市之路迟缓 体制问题是最大阻力》的文章，文章称早在2004年，就传出《知音》杂志将要在香港上市的消息，但真正进入实际操作是在2005年。

　　5年的时间过去了，尽管存在不少阻力，但《知音》上市的路线图似乎越来越清晰，业内也传出了《知音》将在2012年初登陆资本市场的消息。对于《知音》要上市的消息，记者昨日也向《知音》内部人士进行了求证，一管理层人员透露，《知音》确实很有可能在明年上市，至于其他情况不便多说。

　　分析▶▶《知音》为什么会成功？

　　一本在人们印象中价格低廉、格调不高的杂志，现在却要跻身A股，这个华丽的转身实在漂亮。《知音》是如何一路过关斩将创造神话的呢？

　　中国传媒大学编辑出版研究中心的调查认为，《知音》的成功和读者定位十分准确关系密切。该中心调查发现，《知音》的读者多为大众阶层和女性群体，而《知音》深入生活、深入心灵、深入家庭的纪实故事恰好契合了他们的需求。

　　最重要的是，随着《知音》品牌影响力的不断扩大，知音传媒集团逐渐确立“一体两翼”的发展思路，以核心产业《知音》的出版经营为主体，创办系列子刊和多媒体并举带动“传媒产业群”和“多元产业群”。

　　质疑▶▶上市后如何克服负面新闻

　　不过，对于《知音》上市，也有不少质疑声，网友“家有波斯猫”就说：“管理层持股？不会是圈钱-套现-走人的老把戏吧？”

　　中国传媒大学编辑出版研究中心的调查也指出了知音传媒集团目前面临的很多问题，其中之一就是内容缺乏创新性，陷入同质化困境。

　　创刊20多年来，《知音》刊发文章的内容大同小异。《知音》现在迫切需要解决的问题就是在“人情美、人性美”的基础上争取实现新突破。

　　此外，《知音》一旦上市，还需要面临的一个重大问题，即如何避免内容虚假引来官司。

　　作家毕淑敏就曾状告《知音》侵权，最终获赔10万元，其他名人也曾在博客上发表声明称《知音》侵犯了他们的权利。中国作协还曾向《知音》下发过维权通告。

　　“如果《知音》上市以后，还是走以前这种套路，必然还会当被告，这对一个上市企业非常不利。”不少网友昨日都表达了这样的担心。

　　网友▶▶

　　用“知音体”调侃

　　彪悍的《知音》

　　大概没有一本杂志，会让网友们专门开个帖子来讨论，并依照它的行文风格创造了流传甚广的“知音体”，《知音》却能做到。

　　打开在网友中具有绝对影响力的天涯论坛，有关《知音》的帖子遍地开花。谈起对《知音》的印象，网友“到底要哪一个”说：“我朋友说，一个人有没有八卦的潜质，就要看他/她家里有没有《知音》。”

　　作为《知音》的资深粉丝，网友“薄荷小郁”甚至总结出了《知音》亘古不变的几大主题：1.好心人相助+怪病神奇治愈+谱写人间佳话；2.富商/官员+情妇+巨款+血案；3.网恋+失足+刑事案件；4.如临其境，强调细节描写的名人八卦。

　　网友们甚至专门开帖，模仿《知音》标题来造句，网友们造出的句子让人捧腹大笑，比如“西瓜啊！你为何要撑大我那原本平坦的小肚子？”“苦命的妹子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起一片小小的天——《白雪公主与七个小矮人》”。

　　综观网友评价，用得最多的两个字便是“彪悍”。回想起前不久刚刚宣布破产的美国《读者文摘》杂志，网友DICOO说：“《知音》干过了《读者文摘》，果真彪悍。”

　　■ 《知音》的发家史

　　知音传媒股份有限公司于2011年1月刚刚注册成立，该股份公司母公司为湖北知音传媒集团，前身为1985年创办的知音杂志社。据现任知音传媒集团董事长胡勋壁回忆，《知音》创刊初期他们手头只有湖北省妇联拨付的3万元办刊经费，第一期杂志就必须实现赢利，否则就没钱做第二期。没想到《知音》一炮走红，创刊号发行量达40万份。

　　有了拳头产品《知音》之后，《知音》开始谋划媒体产品群产业。如今，知音传媒集团总资产7.94亿元、净资产6.32亿元，2010年实现利润9400余万元，经济规模和综合实力在全国期刊界居首位。集团下属9刊2报、7个子公司、2个网站及1所学院，涉及广告、发行、印务、网络、影视、动漫、文化等领域。核心产业《知音》月发行量600余万份，居世界综合性期刊排名第五位。网友对此用一句“知音体”来评价：“靠三流厕所读物跻身A股板块，逆市中低俗定位撑起最强财富传奇。”